PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING BY FELICYA ANGELISTA (Studi Pada Mahasiswa & Mahasiswi Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang)
Article Sidebar
Celebrity Endorser,
Purchase Decision
Main Article Content
Abstract
Dalam era globalisasi persaingan bisnis yang semakin dinamis, kompleks dan serba tidak pasti, bukan menyediakan peluang tetapi juga tantangan yang dihadapi oleh perusahan-perusahaan untuk selalu mendapatkan cara terbaik guna merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Objek dari penelitian ini adalah produk Scarlett Whitening by Felicya Angelista. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening by Felicya Angelista. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini adalah penyebaran kuesioner kepada 129 orang responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Variabel yang digunakan adalah brand image (X1), celebrity endorser (X2), dan keputusan pembelian (Y). Populasi pada penelitian ini yaitu Mahasiswa dan Mahasiswi Pemasaran Prodi D4 Manajemen Pemasaran tingkat 1-4 dan D3 Administrasi Bisnis tingkat 1-3 tahun akademik iii 2021/2022 pernah menggunakan produk Scarlett Whitening by Felicya Angelista. Hasil penelitian menggunakan metode analisis regresi berganda dan Uji Hipotesis. Hasil penelitian menunjukan, variabel Brand Image dan Celebrity Endorser secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image dan juga Celebrity Endorser memberikan kontribusi sebesar sebesar 60,1% sedangkan sisanya 39,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Scarlett Whitening by Felicya Angelista diharapkan mampu terus berinovasi dalam menciptakan suatu produk baru dan menjaga kualitas produknya agar mempertahankan brand image, karena hal tersebut menjadi salah satu acuan bagi konsumen dalam memutuskan pembeliannya. Dan tentunya agar para konsumen selalu menggunakan produk Scarlet Whitening dan menjadikan produk tersebut sebagai pilihan yang pertama.
Kata Kunci : brand image, celebrity endorser, keputusan pembelian
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ayu Laksmi. (2019). PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH(STUDI PADA KONSUMEN WARDAH KOTA SEMARANG)
Sanditya.(2019). Hubungan Celebrity Endorser Dengan Keputusan Pembelian Produk Pakaian Pada Konsumen Secara Online di Media Sosial Instagram. Jurnal Psikoborneo, Vol 7, No 1, 2019.
Monica. (2021). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK SCARLET Musay, Fransisca P. "Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Kfc Kawi Malang)." Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, vol. 3, no. 2, Jul. 2013.
Fatasari, Nur Fatma (2021).“PENGARUH BRAND EXPERIENCE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING B FELICYA ANGELISTA.” Jurnal Aplikasi Bisnis, vol 7, no 1. 2021.
Rahmadani,CA (2019). Pengaruh Brand Image, Service Quality dan Trust Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Nasabah Bank BRI Yogyakarta
Cristanti, Prisca Ayu (2018) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PELAYANAN DAN LABEL PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH OUTLET GARDENA YOGYAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Mercu Buana Yogyakarta.
Sidharta, Cynthia. (2014). PENGGUNAAN ANGGUN C. SASMI SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER DALAM IKLAN PANTENE VERSI “BERSINARLAH BERSAMA ANGGUN. Jurnal E- Komunikasi, vol 2, no 3. 2014.
Lazuardi, D (2018).Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Terhadap Minat Beli Sepatu Olahraga Nike (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Eka Prasetya).Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB).Vol 3.No. 2. 2018
Ardiyanto, Y. (2013). Pengaruh celebrity endorser dan brand association terhadap keputusan pembelian shampoo clear men (Studi Kasus Iklan Shampoo Clear Men Versi Cristiano Ronaldo Tahun 2012 Pada Mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta). Yogyakarta.
Ahmed, F. A. (2012). Effect of Celebrity Endorsement on Customers' Buying Behavior: A Perspective from Pakistan. Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 584-592.
Suciningtyas, Wulan. (2012). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Media Comminication Terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal 1 (1) (2012)
Nuraini, Alfiyah. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah Di Kota Semarang. Management Analysis Journal 4 (2) (2015)
Pratama, Bagas Rizky (2019). Realisasi Penerimaan Pajak Pertambahan Nilai Yang Dipengaruhi Oleh Pencairan Tunggakan Pajak Atas Penagihan Pajak dan Jumlah Pengusaha Kena Pajak (Studi Kasus di Kantor Pelayanan Pajak Bandung Cibeunying Tahun 2014-2017)
Sulistiyono, Ninoy Yudhistya. (2013). Gambaran Asupan Zat Gizi dan Aktivitas Fisik Mahasiswa Ilmu Keolahragaan.Universitas Pendidikan Indonesia. Respositor.upi.edu
Vanessa,Ike. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu PraBayar Simpati). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), vol 51, no. 1. 2017
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2008). Structural Equation Modelling. Semarang: Universitas Diponegoro.
Noor, Mitha Fadilla. (2017). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty King Thai Tea Bandung.IMAGE, vol III, no 2. (2014)
D. Pranitasari (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Promosi Penjualan Tehadap Keputusan Membeli Produk (Studi Kasus Pada Produk Dr. Ricks Denim)
Jannah, Ulfah Minnatul ( 2020). PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RABBANI PADA MAHASISWA FEBI UIN STS JAMBI
Hasbi, Derian Ghassan (2018). Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Yahama Fino di Kota Bandung (Survei pada Mahasiswa Unisba Pengguna Sepeda Motor).Prosiding Manajemen, vol 4, no. 2. 2018 92
Usvela, Efit (2019). Pengaruh Brand Image, Kepercayaan, dan Nilai Pelanggan Terhadap Kepuasan Pelanggan Herbalife.Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, vol. 5, no. 2. 2019
Ratna Sari, Indra (2020) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KLINIK KECANTIKAN DI PONOROGO. (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo).Ponorogo : Universitas Muhammadiyah Ponorogo