PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN APLIKASI TIKTOK, PENILAIAN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELANJA DI TIKTOK PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS PGRI WIRANEGARA

Main Article Content

Marsela Diah Nur Afifah
Nunuk Indarti
Etta Mamang Sangadji

Abstract

This study aims to determine how much influence the ease of use of the Tiktok application, product assessment and promotion have on shopping interest in Tiktok on Economics Education students at Universitas PGRI Wiranegara, both partially and simultaneously. This research is quantitative. The instrument used in this study was an online questionnaire (google form) in the form of statements to 76 Economics Education students and the results were analyzed using multiple linear regression analysis using SPSS25. The results of this study indicate that partially the ease of use of the Tiktok application variable has a positive and significant effect on shopping interest (0.000 <0.05) or (4.000> 1.666), the product assessment variable does not have a positive and significant effect on shopping interest (0.209> 0.05) or (1.267 <1.666), and the promotion variable has a positive and significant effect on shopping interest (0.000 <0.05) or (4.145> 1.666). While simultaneously the results of the study show that the variables of ease of use of the Tiktok application, product assessment and promotion have a positive and significant effect on shopping interest in Tiktok (0.000 <0.05) or (130.389> 2.730).
Keywords: Ease of Using the Tiktok Application, Product Assessment, Promotion and Interest in Shopping on Tiktok.



Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kemudahan penggunaan aplikasi Tiktok, penilaian produk dan promosi terhadap minat belanja di Tiktok pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara baik secara parsial ataupun simultan. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Instrumen yang di gunakan dalam penelitian ini adalah angket atau kuesioner secara online (google form) berupa pernyataan kepada mahasiswa Pendidikan Ekonomi sejumlah 76 dan hasilnya dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel kemudahan penggunaan aplikasi Tiktok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat belanja (0,000 < 0,05) atau (4,000 > 1,666), variabel penilaian produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat belanja (0,209 > 0,05) atau (1,267 < 1,666), dan variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat belanja (0,000 < 0,05) atau (4,145 > 1,666). Sedangkan secara simultan hasil penelitian menunjukkan variabel kemudahan penggunaan aplikasi Tiktok, penilaian produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat belanja di Tiktok (0,000 < 0,05) atau (130,389 > 2,730).
Kata Kunci: Kemudahan Penggunaan Aplikasi Tiktok, Penilaian Produk, Promosi dan Minat Belanja di Tiktok.


 

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Afifah, M. D. N., Indarti, N., & Sangadji, E. M. (2024). PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN APLIKASI TIKTOK, PENILAIAN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELANJA DI TIKTOK PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS PGRI WIRANEGARA. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 8(6), 91–100. https://doi.org/10.8734/musytari.v8i6.5796
Section
Articles
Author Biographies

Marsela Diah Nur Afifah, Universitas PGRI Wiranegara

Pendidikan Ekonomi, Universitas PGRI Wiranegara.

Nunuk Indarti, Universitas PGRI Wiranegara

Pendidikan Ekonomi, Universitas PGRI Wiranegara

Etta Mamang Sangadji, Universitas PGRI Wiranegara

Pendidikan Ekonomi, Universitas PGRI Wiranegara

References

DAFTAR PUSTAKA

Alaslan, A., Daga, R., & Kartikawati, Y. (2023). Manajemen Strategis

Hermawan, D. J. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Online. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 9(2), 100–110.

Khairani, F. F., Indriana, L. U., Tirabusky, V. D., Dalimunthe, M. A., & Sazali, H. (2022). The Use Of Tiktok In Increasing Brand Awareness (Case Study On Mie Gacoan Followers In Medan). Jurnal Iso: Jurnal Ilmu Sosial, Politik Dan Humaniora, 2(2), 181–188.

Lestari, N., & Widia, M. (2023). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Rumahmakan Vegetarian Daun Salam [PhD Thesis, Universitas Mahasaraswati Denpasar].

Martini, L. K. B., & Dewi, L. K. C. (2021). Pengaruh Media Promosi Tik Tok Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Prosiding, 38–54.

Rumondang, A., Sudirman, A., & Sitorus, S. (2020). Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen. Yayasan Kita Menulis.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.

Sungkawati, E., Meliantari, D., Egim, A. S., & Mulyana, M. (2022). Perilaku Konsumen. CV. EUREKA MEDIA AKSARA.

Taan, H. (2021). Kemudahan penggunaan dan harga terhadap minat beli online konsumen. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 8(1), 89–96.

Vinna, A. (2023). Pengaruh Dukungan Selebriti, Ulasan Pelanggan, Dan Pemasaran Viral Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Di Provinsi Lampung. http://digilib.unila.ac.id/76648/

Wardah, N. A. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja Dan Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Avoskin Di Shopee. MANDAR: Management Development and Applied Research Journal, 4(1), 121–132.

Wicaksono, S. R. (2022). Teori Dasar Technology Acceptance Model. CV. Seribu Bintang.

Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik, 1–159.

Most read articles by the same author(s)