PENGGUNAAN BAHASA DAN DESAIN VISUAL DALAM IKLAN KOPI LOKALATE
Article Sidebar
Desain Visual,
Iklan,
Iklan Pemasaran
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini menganalisis penggunaan bahasa dan desain visual dalam iklan kopi Lokalate, merek kopi lokal yang semakin populer di Indonesia. Bahasa dan desain visual merupakan elemen kunci dalam strategi pemasaran yang efektif, khususnya dalam menarik perhatian dan memengaruhi persepsi konsumen. Penelitian ini memiliki tujuan yaitu Mengetahui penggunaan bahasa dalam iklan Lokalate dan Mengetahui desain visual dalam iklan kopi Lokalate.
Pada penelitian ini kami menggunakan metode deskriptif kualiatif yaitu dengan menganalisis iklan Lokalate yang dipublikasikan melalui berbagai platform media sosial.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa :
- Penggunaan Bahasa dalam iklan kopi Lokalate yaitu a) sangat terencana dan dirancang untuk menarik perhatian serta membentuk citra positif produk, b) Deskriptif dalam menarik perhatian konsumen serta membangun citra yang baik. c) Pesan emosional dalam iklan mampu menjalin hubungan yang lebih dekat antara produk dan pengalaman konsumen yang mendorong mereka untuk mencoba serta menikmati produk itu. d) Persuasif dalam ajakan untuk mencoba barang mendorong pembeli mengambil langkah dan mencoba produk. e) Bahasa yang digunakan dalam iklan ini cenderung sederhana dan langsung sehingga dapat menjangkau berbagai kalangan pembeli.
- Desain visual dalam kopi Lokalate yaitu sangat menarik perhatian, termasuk pilihan warna, tipografi, gambar produk, dan susunan layout, berperan penting dalam daya tarik iklan. a)Warna yang dipilih menghasilkan kesan yang selaras dengan tema kesehatan dan kenyamanan. b) Pemilihan jenis huruf dalam iklan juga memberikan kontribusi pada daya tarik visual. Jenis huruf yang modern dan bersih bisa memberikan nuansa professional. c) Gambar produk yang menarik memperkuat pesan verbal dan membantu konsumen lebih mengingat produk. d) Tata letak yang teratur dan terstruktur memudahkan audiens untuk memahami informasi yang disampaikan.
Secara keseluruhan, perpaduan yang seimbang antara penggunaan bahasa yang baik dan desain visual yang menarik dalam iklan kopi Lokalate tak hanya meningkatkan daya tarik produk, tetapi juga memperkuat komunikasi dengan konsumen, yang berpotensi meningkatkan efektivitas pemasaran di pasar yang kompetitif. Penelitian ini memberikan pemahaman yang bermanfaat untuk pengembangan strategi pemasaran yang lebih baik di masa mendatang.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Afifah Atika, Roma Kyo Kae Saniro. (2024). Gaya Bahasa dan Ekspresi dalam Konten Tiktok : Studi Kasus Penggunaan Bahasa Indonesia dan Implikasinya dalam Konteks Sosial. Sosains Greenvest.
Aggamitto, C., & Thamrin, H. (2024). Perancangan Ulang Logo dan Media Promosi Proko Coffee untuk Meningkatkan Identitas Merek. SENIMAN: Jurnal Publikasi Desain Komunikasi Visual, 2(2), 20-31.
Faisal, lM., l& lAshari, lM. l(2022). lDesain lKomunikasi lVisual lPada lIklan lNucifera lCafé lMakassar ldi lSosial lMedia lInstagram. lUniversitas lMuhammadiyah lMakassar.
Fitriyani, lT.A.S., lBudinata, lR.A., l& lHermawan, lG.S. l(2020). lMakna lKiasan lVisual lDalam lIklan lKopi lGeorgia l“Max lCoffee”. lJurnal lPendidikan lBahasa lJepang.
Ginting, lS., lSurip, lM., l& lDalimunthe, lS. lF. l(2022). lIklan lKopi lGood lDay lTahun l2021 lDalam lAnalisis lWacana lKritis. lASAS: lJurnal lSastra
Idris l& lWhitfield l(2014). lIdentitas lVisual ldalam lBranding. lJurnal lDesain lKomunikasi lVisual.
Isrozia, lAzizah, lSandika, lPratama, lPutri, l& lSholihatin. l(2023). lAnalisis lPenggunaan lBahasa lIndonesia lTerhadap lMinat lBeli lKonsumen lPada lPemasaran lProduk lBelikopi ldi lMedia lSosial lInstagram. lJurnal lAnfa.
Maryana, lD. l(2016). lAnalisis lTeknik lKomunikasi lInformatif lBPJS lKesehatan ldalam lMembentuk lPelayanan lpada lPengguna lJaminan lKesehatan lNasional l(JKN) ldi lRSUD lA.W. lSjahranie lSamarinda. lJurnal lIlmu lKomunikasi, lVol. l4, lHal l273. l
Mulyanto, lA., lProbowati, lA. lR., l& lPurnamasari, lR. l(2023). lAnalisis lgaya lbahasa lsindiran ldalam lvideo ltiktok lRian lFahardhi. lSemantik, l12(2), l141-160.
Persuasi ladalah lsebuah lajakan lseseorang ldengan lcara lmemberikan lalasan ldan lprospek lbaik lyang lmeyakinkan lcontohnya lbujukan, lrayuan, ldan lmengajak. lDalam lKamus lBesar lBahasa lIndonesia l(KBBI) lOnline. lDiakses lmelalui lhttps://kbbi.web.id/persuasi, l29 lFebruary l2020. l
Pujiati, T. (2015). Analisis Semiotika Struktural pada Iklan Top Coffee. Jurnal Sasindo Unpam
Riandi, W., Briliantana, R., & Nafsika, S. S. (2021). Good Day: Perspektif Estetika Pada Karya Audio Visual Iklan Kopi. Cinematology
Soemirat & Suryana. (2018) Komunikasi Persuasif. Cetakan ke 13. Tangerang Selatan. Cv Gerina Prima.
Supiarza & Sarbeni (2021). Good Day: Perspektif Estetika Pada Karya Audio Visual Iklan Kopi. Jurnal Cinematology.
Walsh et al. (2019). Citra Merek dan Identitas Visual. Jurnal Pemasaran Modern.
Wirasari, I., & Karo, T. E. B. (2018). Kajian Gaya Bahasa Iklan Antangin Fit Pada
Media Sosial. Demandia: Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen
Desain, dan Periklanan, 3(02), 145-159.