PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Loaf Bun Korean Bakery di Green Lake City, Kota Tangerang)
Article Sidebar
Brand Image, Promosi, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian.
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine Brand Image, Promotion, and Price Perception on Purchasing Decisions for Consumer Loaf Bun Korean Bakery in Green Lake City, Tangerang City. This type of quantitative research. Using the Non-Probability Sampling technique. The population in this study is unknown. The sample used in this study was 97 respondents, using the accidental sampling method and using the Lemeshow formula. In this study, data were analyzed using the SPSS version 25 program and Microsoft Excel 2021. The results showed that simultaneously Brand Image, Promotion, and Price Perception had a significant effect on Purchasing Decisions. Partially, Brand Image has a significant effect on Purchasing Decisions, Partially Promotion has a significant effect on Purchasing Decisions, and Price Perception partially has a significant effect on Purchasing Decisions.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Brand Image, Promosi, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Loaf Bun Korean Bakery di Green Lake City, Kota Tangerang. Jenis penelitian kuantitatif. Menggunakan Teknik Non-Probability Sampling. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui. Sampel yang digunakan penelitian 97 Responden, menggunakan metode accidental sampling dan menggunakan rumus lemeshow. Dalam penelitian ini data dianalisis dengan perogram SPSS versi 25 serta Microsoft Excel 2021. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Brand Image, Promosi dan Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, secara parsial Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan secara parsial Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Andrian, S., et al. (2022). Perilaku konsumen. Malang. Rena Cipta Mandiri
Annabila, H. (2024). Pertumbuhan ekonomi bisnis di Indonesia. Kompasiana.com. https://www.kompasiana.com/pertumbuhan-ekonomi-bisnis-di-indonesia
Badan Pusat Statistik. (2023). Food and beverage service activities statistic 2022. BPS-Statistics Indonesia. https://www.bps.go.id/statistics/food-and-beverage-service-activities
Baker, M. J. (2021). Marketing strategy and management (6th ed.). Macmillan International Higher Education
Chernev, A. (2020). Strategic brand management (3rd ed.). Cerebellum Press
Damayanti, N., & Tarigan, H. (2024). Pengaruh promosi, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Vaseline Gluta-Hya Body Lotion. YUME: Jurnal Manajemen, 7(1), 886-901.
Darmawan, M. F., & Pasaribu, V. L. D. (2024). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Melati Ciputat. PENGANGGARAN: Jurnal Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 5(2), 1106-1117.
David, F. R., et al. (2021). Manajemen pemasaran. Bandung. CV. Media Sains Indonesia
Evangelino, I. B. R. (2022). Analisis pengaruh harga, promosi, kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian DearDonuts pada e-commerce platform. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Bisnis dan Start-up, 7(5), 512-519.
Fakhrudin, A., et al. (2022). Bauran pemasaran. Yogyakarta. DEEPUBLISH
Farris, P. W., et al. (2021). Marketing metrics: The definitive guide to measuring marketing performance (3rd ed.). Pearson
Fatma, N., et al. (2023). Manajemen pemasaran era industri 4.0. Bandung. Nas Media Pustaka
Fauzan, M., et al. (2023). Produk dan merek. Padang. PT. Global Eksekutif Teknologi
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 edisi 10. Semarang. Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ginting, E. (2016). Faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian smartphone merek “samsung” (studi kasus pada mahasiswa universitas budi luhur) periode bulan maret-mei 2015. Jurnal ekonomika dan Manajemen, 5(2), 190-209.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Surabaya. Unitomo Press
Karmila, M. S., Lestari, S. P., & Risana, D. (2023). Pengaruh promosi dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian (Survei pada konsumen Prianka, Gallery Tasikmalaya). Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 2(3), 254-267.
Khandekar, S. S. (2024). Essentials of marketing management. Oxford University Press
Komara, A. A., & Yunita, C. (2023). Pengaruh promosi, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian di Blue Jasmine Restaurant. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(1), 1-11.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (15th ed.). Pearson Prentice Hall
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (16th ed.). Pearson
Kurniawan, G. (2020). Perilaku konsumen dalam membeli produk beras organik melalui ecommerce. Mitra Abisatya.
Loaf Bun. (2023). Loaf Bun. https://loafbun.id/.
Luhgiatno, et al. (2024). Perilaku konsumen. Purbalingga. EUREKA MEDIA AKSARA
Meliantari, D. (2023). Produk dan merek. Purbalingga. CV Eureka Media Aksara
Melindawaty, M., & Istikomah, K. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Kosmetik Emina di Jakarta Selatan): Universitas Budi Luhur. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (JEBISMA), 2(1).
Nurasmi, N., & Andriana, A. N. (2024). Pengaruh peran beauty vlogger, electronic word of mouth (E-WOM), dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di Samarinda. Jurnal Studi Manajemen dan Kewirausahaan (MSEJ), 5(2), 4901-4920.
Puspasari, D., Amalia, D., Pamungkas, E. W., Hendraliany, S., & Fitriani, D. (2024). Pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian lensa kontak pada Diens Optik Purwakarta. Jurnal EMT KITA, 8(3), 974-983.
Putri, S., et al. (2021). Brand marketing. Bandung. WIDINA BHAKTI PERSADA BANDUNG (Grup CV. Widina Media Utama)
Razak, I., et al. (2023). Manajemen pemasaran bisnis. Jakarta. CV Putra Media Nusantara
Riadi, M. (2020). Keputusan pembelian: Pengertian, dimensi, jenis, dan proses tahapan. Kajian Pustaka. https://www.kajianpustaka.com/2020/05/keputusan-pembelian-pengertian-dimensi-jenis-dan-proses-tahapan-pembelian.html
Rumengan, G. (2022). Pengaruh persepsi harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk smartphone Oppo di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(2), 40-50.
Satriadi, M., et al. (2021). Manajemen Pemasaran. Sukabumi. Penerbit Samudra Biru (Anggota IKAPI)
Simarmata, N. I. P., et al. (2021). Manajemen perilaku konsumen dan loyalitas. Medan Yayasan Kita Menulis
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif untuk penelitian yang bersifat: Eksploratif, interpretif, interaktif, dan konstruktif. Bandung. ALFABETA
Suparno, S., Wenas, R. S., & Moniharapon, S. (2024). Pengaruh brand ambassador, green product, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada mahasiswa FEB Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Penelitian Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 12(1), 249-260.
Tulip Chocolate. (2024). Mari mengenal pengertian pastry dan bakery agar tidak keliru. Tulip Chocolate. https://www.tulipchocolate.com/pengertian-pastry-dan-bakery
Uluwiyah, A. N. (2022). Strategi bauran promosi (promotional mix) dalam meningkatkan kepercayaan masyarakat. Yogyakarta. CV Multi Pustaka Utama
Vildayanti, R. A., Sriyanto, A., Hidayat, R. S., & Setyarko, Y. (2022). Peran Konten, Testimoni dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Kopi Lima Detik Kemang, di Jakarta). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 11(2), 168-183.
Wardani, I., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh brand image, Korean wave, fanatisme, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(2), 1114-1124.
Wardhana, A. (2022). Brand management in the digital era (Edisi Indonesia). Purbalingga EUREKA MEDIA AKSARA
Zusrony, E. (2021). Perilaku konsumen di era modern. Semarang. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik