STRATEGI STORY TELLING MARKETING MELALUI INFLUENCER UNTUK MENINGKATKAN EKUITAS MERK DI TIKTOK (STUDI KASUS PADA CIWEE.BEAUTYBAR CABANG KOTA MANADO)
Article Sidebar
Ekuitas Merek,
Media Sosial
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk Strategi Story Telling Marketing Melalui Influencer Untuk Meningkatkan Ekuitas Merk Di Tiktok. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan perspektif fenomenologis. Untuk penelitian khusus ini, penulis memilih informan dari Generasi Z yang aktif berinteraksi dengan aplikasi TikTok dan menggunakannya untuk melakukan pembelian. Secara spesifik, informan yang dipilih adalah individu dengan rentang usia 18-24 tahun yang termasuk dalam Generasi Z. Hasil wawancara menunjukkan bahwa pengelola Ciwee.beautybar mengedepankan kolaborasi dengan Influencer yang memiliki engagement rate tinggi dan relevansi dengan Gen Z. Dalam konteks pengembangan model strategi storytelling marketing yang sesuai dengan karakteristik Gen Z di Kota Manado, hasil wawancara mengungkapkan pentingnya penyesuaian konten dengan preferensi audiens. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa storytelling marketing melalui Influencer dapat menjadi strategi yang sangat efektif untuk meningkatkan ekuitas merk di TikTok, terutama di kalangan Gen Z. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi praktisi pemasaran dalam memanfaatkan viral marketing untuk meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran di kalangan Gen Z.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Fauziah, N.F and Ira F. (2021) The Evaluation of Digital Brand Storytelling Implementation in Local Brand https://dx.doi.org/10.24018/ejbmr.2021.6.4.1030
Hariyanti N.T., dan Wirapraja A. (2018) Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur) PENGARUH INFLUENCER MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL ERA MODEREN (SEBUAH STUDI LITERATUR) (researchgate.net)
Hariyanti N.T., dan Wirapraja A. (2018) Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur) PENGARUH INFLUENCER MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL ERA MODEREN (SEBUAH STUDI LITERATUR) (researchgate.net)
He,A.Z.,Cai,Y.,Cai,L.,&Zhang,Y.(2021).Conversation, Storytelling, or Consumer Interaction and Participation? The Impact of BrandOwned Social Media ContentMarketing on Consumers’ Brand Perceptions and Attitudes. Journal of ResearchinInteractive,15(3),419-440. https://datareportal.com/reports/digital-2023-october-global-statshot
Marlina N.C., Indiarma V., Muzni N., dan Yuliati Y. (2023) Digital Storytelling on Marketing Communication of a Tourism Product: A Trend or a Necessary for Indonesia Buyer? https://journal.srnintellectual.com/index.php/jmsc/article/view/235
Purani K., dan Jessha K. (2020) Community based brand equity as brand culture: advancing brand equity conceptualization for a connected world https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-030-59085-7_2
Qomar, H.M. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif. Membekali Kemampuan Membangun Teori Baru
Rahman R., Hamid M.A., Wijaya B.K., Wibowo S.E., dan Intan D.N (2024) Brand storytelling in the digital age: challenges and opportunities in online marketing https://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi/article/view/3748
Seo, E. J., & Park, J. (2018). A Study On The Effects Of Social Media Marketing Activities On Brand Equity And Customer Response In The Airline Industry. Journal of Air Transport Management. Vol. 66, 36-41. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0969699717303472
Stoica I.S., Kavaratzis M., Schwabenland C., dan Haag M. (2021) Place Brand CoCreation through Storytelling: Benefits, Risks, and Preconditions https://www.mdpi.com/2673-5768/3/1/2
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Yulu Ma, dan Yue Hu. (2021) Bussiness Model Innovation and Experimentation In Transforming Ekonomies: ByteDance and TikTok,. 12(2). https://www.researchgate.net/publication/349605894_Business_Model_Inno vation_and_Experimentation_in_Transforming_Economies_ByteDance_and _TikTok