PENGARUH VIRAL MARKETING DAN PERSONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MENANTEA TOKO KOTA MALANG (Studi pada Followers Instagram @menantea.toko)
Article Sidebar
personal branding,
minat beli,
Menantea
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data berupa kuesioner dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 followers Instagram @menantea.toko. Variabel X memberikan pengaruh sebesar 31,2% terhadap variabel Y dan sisanya 68,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Pengujian hipotesis secara parsial pada variabel X1 diperoleh t-hitung (3,233) > t-tabel (1,66) dan pada variabel X2 diperoleh t-hitung (3,397) > t-tabel (1,66). Pengujian hipotesis secara simultan diperoleh nilai F-hitung (23,492) > F-tabel (3,09). Menantea diharapkan dapat memberikan informasi atau pengetahuan produk yang rinci. Jerome Polin diharapkan juga mampu meningkatkan kompetensi dalam memenuhi keinginan calon konsumen Menantea.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ananda, Silvia. 2019. Pengaruh Viral Marketing Dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Berbasis Aplikasi. (Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sumatera Utara: Medan). Diakses dari https://www.usu.ac.id/id/fakultas.html.
Astasari, Made Oktavira dan Tri Sudarwanto. 2021. Pengaruh Viral Marketing Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen, 13(2), 195-203.
Bertha, Amanda Eliza. 2012. Quickly Dominate Social Media Marketing. https://play.google.com/store/books/details?id=5mJ0AgAAQBAJ.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Marchapada, Mozart Satria, dan Tri Indra Wijaksana. 2021. Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Layanan Video on Demand (Vod) Netflix. e-Proceeding of Management, 8(5), 6518-6534.
McNally, David, dan Karl D. Speak. 2011. Be Your Own Brand. San Fransisco: Barrett-Koehler.
Priansa, Donni Juni. 2021. Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Putri, Shelylla, Corry Yohana, dan Muhammad Yusuf. 2021. Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Dessert Box. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, 2(3), 769-86.
Rusdiana dan Adi Permana Sidik. 2020. Pengaruh Personal Branding Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi, 1(2), 102-109.
Tamimy, Muhamad Fadhol. 2017. Sharing-Mu, Personal Branding-Mu. Jakarta Selatan: V Media.
Zaki, Khazin. 2020. Manajemen Syariah Viral Marketing Dalam Perspektif Pemasaran Syariah Studi Kasus Pada Perusahaan Start Up Sosial. Banyumas: CV Amerta Media.