STRATEGI PEMASARAN DAN DISTRIBUSI DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM: STUDI KASUS PADA SEKTOR KERIPIK DI GANG PU BANDAR LAMPUNG

Article Sidebar

pdf
Issue
Vol. 16 No. 5 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Published: Apr 18, 2025
Keywords:
Pemasaran Digital,
Distribusi,
UMKM,
Daya Saing

Main Article Content

Fahmiati Zahra
Institut Maritim Prasetiya Mandiri

Abstract

            Pemasaran dan distribusi merupakan dua elemen kunci dalam meningkatkan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran dan distribusi yang diterapkan oleh UMKM sektor keripik singkong di Gang PU, Bandar Lampung, untuk meningkatkan daya saing di pasar nasional. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian ini menemukan bahwa UMKM berbasis digital, yang memanfaatkan platform Shopee dan TikTok Shop, mencatat pertumbuhan omzet 30–50% pada 2024–2025, jauh melampaui UMKM konvensional yang bergantung pada penjualan offline dengan pertumbuhan hanya 8–12%. Pemasaran digital melalui konten visual berbasis cita rasa lokal Lampung dan distribusi berbasis logistik modern memungkinkan jangkauan pasar hingga Jakarta, Surabaya, dan Medan. Namun, tantangan seperti rendahnya literasi digital, biaya promosi, dan risiko logistik masih menghambat optimalisasi strategi. Penelitian ini merekomendasikan pelatihan pengelolaan e-commerce, subsidi iklan digital, dan penguatan branding lokal untuk memperkuat posisi UMKM di pasar yang kompetitif. Hasil penelitian menegaskan pentingnya transformasi digital dalam mendukung ketahanan ekonomi UMKM di sektor pangan olahan.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Zahra, F. (2025). STRATEGI PEMASARAN DAN DISTRIBUSI DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM: STUDI KASUS PADA SEKTOR KERIPIK DI GANG PU BANDAR LAMPUNG. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 16(5), 141–150. https://doi.org/10.8734/musytari.v16i5.12303
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Author Biography

Fahmiati Zahra, Institut Maritim Prasetiya Mandiri

Mahasiswa Program Studi S1 Manajemen, Institut Maritim Prasetiya Mandiri, Bandar Lampung, IndonesiaInstitut Maritim Prasetiya Mandiri

References

Ismail, K., Rohmah, M., & Ayu Pratama Putri, D. (2023). "Peranan UMKM dalam Penguatan Ekonomi Indonesia". Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 7(2), 208–217. https://doi.org/10.31851/neraca.v7i2.14344

Kementerian Koperasi dan UKM. (2023). Laporan kontribusi UMKM terhadap PDB Indonesia. Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.

Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2012). Marketing (12th ed.). Cengage Learning.

Nugroho, L., Hidayah, N., Ali, A. J., & Badawi, A. (2020). "E-Commerce to Improve Homemaker Productivity (Women Entrepreneur Empowerment at Meruya Utara, Kembangan District, West Jakarta, Indonesia)". Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement, 1(1), 13–24. https://doi.org/10.37680/amalee.v1i01.166

Sari, D. A., Hakiim, A., Irawan, R., & Dewi, R. (2020). "Penataan Ulang Area Produksi Industri Rumah Tangga Kabupaten Bekasi". Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara, 4(1), 53–62. https://doi.org/10.29407/ja.v4i1.14602

Setiawati, I. (2017). "Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Peningkatan Laba Umkm". Strategi Komunikasi Pemasaran, 20, 1–5. file:///C:/Users/BAYU/Downloads/Documents/263-760-1-PB.pdf

Virgiyanti, D. F., Manaanu, Y. Al, Kamaluddin, I., & Galih, B. (2025). Manajemen pemasaran digital untuk meningkatkan daya saing UMKM. 6(225), 189–201. https://doi.org/10.33474/jp2m.v6i1.23284.