ANALISIS PENGARUH LIFE STYLE, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JENIS HELEM MERK CARGLOSS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA
Article Sidebar
Life Style, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Keputusan pembelian
Main Article Content
Abstract
This research aims to analyze Life Style, the influence of Price Perception and Product Quality on Purchasing Decisions for Helem Cargloss products among Management Study Program students at the University of 17 August 1945 Surabaya. The method used is quantitative by collecting data through questionnaires distributed to 80 respondents using purposive sampling techniques. Data testing in this research includes instrument testing, namely validity testing and reliability testing. Then the Classic Assumption Test, namely Normality Test, Multicollinearity Test, Heteroscedasticity Test. Hypothesis testing is the simultaneous test (F test) and parisal test (T test). Meanwhile, data analysis uses Multiple Linear Regression Analysis and Determination Coefficient (R2). In this research, the results obtained show that partially Life Style and Product Quality have a significant effect on purchasing decisions, while price perception does not have a significant effect. And simultaneously, Life Style, Price Perception and Product Quality have a significant influence.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Life Style, pengaruh Persepsi Harga, dan Kualitas Produk, terhadap Keputusan Pembelian produk Helem Cargloss pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 80 responden menggunakan teknik purposive sampling. Pengujian data dalam penelitian ini meliputi Uji Instrumen yaitu Uji validitas dan Uji Reliabilitas. Lalu Uji Asumsi Klasik yaitu Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas. Pengujian Hipotesis yaitu Uji Simultan (Uji F) dan Uji parisal ( Uji T). Sedangkan Analsis data menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda dan Koefeisien Determinasi (R2 ). Dalam penelitian ini diperoleh hasil bahwa secara Parsial Life Style dan Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Persepsi harga tidak berpengaruh secara signifikan. Dan secara Simultan Life Style, Persepsi Harga, dan Kualitias Produk berpengaruh Signifikan.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
(Ahmad Muhlisin & betanews, id 2020). (2023). “Pengaruh Lifestyle Dan Social Influence Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Helm Cargloss Retro di STIE PGRI Dewantara Jombang)”.
Fariza Shegi Pratama, & Ali Maskur. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek dan Life Style terhadap Keputusan Pembelian: Studi pada Konsumen Pengguna Produk Eiger di Kota Semarang. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(6), 4162–4169. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i6.1566
Muhtarom, A., Syairozi, I., & Wardani, N. D. (2022). Analisis Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan, Customer Relationship Marketing, Dan Kepercayaan Terhadap Peningkatan Penjualan Dimediasi Loyalitas Pelanggan Pada Umkm Ayam Potong Online Elmonsu. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 743–755. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.628
Nababan, T. M., & Alamanda, G. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Kepuasan Konsumen Kartu Telkomsel Terhadap Loyalitas Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Labuhanbatu. Prosiding Seminar Nasional FEB UNIKAL, 901–912.
Oktavenia, K. A. R., & Ardani, I. G. A. K. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Dengan Citra Merek Sebagai Pemediasi. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(3), 1374. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i03.p08
Saputra, R., Ekonomi, F., & Riau, U. I. (2020). KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DISTRO LABEL STORE.
Solihat, A. N. (2018). Pengaruh Literasi Ekonomi Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Siliwangi.
Yudha1, I. M. R. P. A., & Yulianthini2, N. Y. (2022). PENGARUH LIFESTYLE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KOTA SINGARAJA. Bisma: Jurnal Manajemen, 8(2).