PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN PENENTUAN HARGA PRODUK EMINA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Article Sidebar

pdf
Issue
Vol. 6 No. 10 (2024): Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Published: Jul 17, 2024
Keywords:
Strategi Promosi,
Dasar Penentuan Harga,
Emina,
Keputusan Pembelian Konsumen

Main Article Content

Quanita Elisya Arianto
Universitas Islam “45” Bekasi
Chusnul Rahmawati
Universitas Islam “45” Bekasi
Ayu Oktavia
Universitas Islam “45” Bekasi
Vira Septiani
Universitas Islam “45” Bekasi
Erika Nurhayani
Universitas Islam “45” Bekasi
Devi Virgiana Hermansyah
Universitas Islam “45” Bekasi
Kurniawati Mulyanti
Universitas Islam “45” Bekasi

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi bagaimana harga dan strategi periklanan produk Emina mempengaruhi pilihan konsumen di pasar kosmetik Indonesia. Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan melibatkan 100 responden yang pernah menggunakan produk Emina. Mayoritas konsumen, menurut hasil penelitian, berpikir bahwa harga produk harus sesuai dengan kualitasnya. Diskon dan iklan media sosial khususnya telah terbukti menjadi taktik promosi yang sukses dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Dengan menjembatani kesenjangan pengetahuan tentang pengaruh harga dan teknik promosi terhadap preferensi konsumen dan juga membantu perusahaan kosmetik menciptakan kampanye pemasaran yang lebih kompetitif dan produk yang lebih baik.


Kata kunci: Promosi, Kebijakan Harga, Keputusan Pembelian

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Quanita Elisya Arianto, Chusnul Rahmawati, Ayu Oktavia, Vira Septiani, Erika Nurhayani, Devi Virgiana Hermansyah, & Kurniawati Mulyanti. (2024). PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN PENENTUAN HARGA PRODUK EMINA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 6(10), 71–80. https://doi.org/10.8734/musytari.v6i10.4658
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Aaker, D. A. (1991). Building Strong Brands. Free Press.

Ardiansyah, M., & Wulandari, E. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Surabaya. Jurnal Pemasaran Indonesia, 15(2), 123-135.

Arifin, A., & Wulandari, S. (2022). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kesehatan di Jakarta. Jurnal Manajemen Kesehatan, 8(1), 45-58.

Armstrong, G., & Kotler, P. (2008). Marketing: An Introduction (8th ed.). Pearson Prentice Hall.

Aristawidia, A. (2020). Pengaruh Penetapan Harga terhadap Minat Pembelian Produk Emina di Kalangan Mahasiswa FEBI UIN Sunan Ampel Surabaya. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(2), 129-140.

Barnes, D. C., & Hartmann, L. D. (2021). Evaluasi Strategi Harga dalam Meningkatkan Niat Beli Konsumen. Journal of Marketing Research, 58(4), 89-101.

Bungin, B. (2006). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Dewi, L. G. K., Herawati, N. T., & Adiputra, I. M. P. (2021). Pengaruh Kepuasan Konsumen dan Promosi terhadap Niat Pembelian Ulang di Platform E-commerce Selama Pandemi. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 1-12.

Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer Behavior (8th ed.). Dryden Press.

Frankelen, J., & Wallen, N. E. (1993). How to Design and Evaluate Research in Education.

New York: McGraw-Hill.

Howard, J. A., & Sheth, J. N. (1969). The Theory of Buyer Behavior. John Wiley & Sons. Kotler, P. (2000). Marketing Management (Millennium Edition). Prentice Hall.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of Marketing (12th ed.). Pearson Prentice Hall. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Levinson, J. C. (1984). Guerrilla Marketing: Easy and Inexpensive Strategies for Making Big Profits from Your Small Business. Houghton Mifflin.

Maulina, F. K. K., et al. (2021). Tinjauan Bauran Pemasaran dan Dampaknya terhadap Kinerja Bisnis. Jurnal Ilmiah Manajemen, 19(3), 223-237.

Murni, D. (2023). Pengaruh Strategi Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina di Banda Aceh. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 21(1), 45-57.

Mustafid, A., & Gunawan, S. (2008). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen, 12(1), 23-34.

Pangastuti, R., et al. (2022). Dampak Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina di Platform E-commerce Shopee. Jurnal Pemasaran, 14(3), 89-102.

Pupuani, N. W., & Sulistyawati, E. (2013). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 15(1), 63-74.

Rahman, A., & Putri, S. (2022). Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Pasar Ritel Modern di Kota Bandung. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 10(1), 34-45.

Rahman, S. J. J., & Ali, A. M. (2020). Analisis Proses Keputusan Pembelian Konsumen.

Jurnal Ilmu Manajemen, 12(4), 312-326.

Suryadi, T., & Rahayu, P. (2023). Pengaruh Strategi Promosi dan Penentuan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Konsumen di Jakarta. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(2), 78-89.

Suryani, T. (2008). Perilaku Konsumen di Era Internet. Graha Ilmu. Stanton, W. J. (1981). Fundamentals of Marketing (6th ed.). McGraw-Hill.

Uswatun Hasanah Dema, & Rokhman, R. (2020). Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Blush On Emina di Yogyakarta. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 17(2), 233-249.

Wijaya, R., & Dewi, L. (2023). Dampak Penentuan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Kota Surabaya. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 112-125.

Yulia, D., & Susanto, H. (2019). Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik di Kota Yogyakarta. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 7(2), 45-58.