PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, dan GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE. (Studi Pada Mahasiswa/Mahasiswi Universitas 17 Agustus Surabaya)
Article Sidebar
Kualitas Produk,
Gaya Hidup,
Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian terhadap Iphone. Penelitian ini dilakukan pada produk iPhone, Studi pada mahasiswa/i Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Metodologi penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan survei dengan kuesioner yang dibagikan epada mahasiswa/i Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya yang menggunakan ponsel pintar Iphone.Teknik analisis statistik, seperti analisis regresi, digunakan untuk menguji hipotesis dan mengevaluasi pentingnya pengaruh masing-masing variabel independen terhadap keputusan pembelian. Serta pengujian Hipotesis diuji dengan t test dan f test. Hasil pengujian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone pada mahasiswa Universitas 17 Agustus Surabaya.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adhitama, B. W., & Laily, N. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sarden Bantan Dibanyuwangi. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(5), 2461–0593.
Ardiatama & Budiarti. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Eiger. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(5), 1–26.
Budi, F. S., & Khuzaini. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger (Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8(9), 1–15. http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2339
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Pdf-Buku-Prinsip-Prinsip-Pemasaran-Philip-Kotler-Gary-Armstrong-Jilid-1-Edisi-12Pdf_Compress.Pdf (p. 162).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management MARKETING MANAGEMENT Marketing Management. In Pearson Practice Hall.
Hikmawati, F. (2017). Metodologi Penelitian (1 ed.). Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Manik, C. D. (2021). PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT.ASTRA INTERNATIONAL, Tbk TOYOTA AUTO 2000 BUMI SERPONG DAMAI. Niagawan, 10(1), 36. https://doi.org/10.24114/niaga.v10i1.20179
Herman Djaya, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Abhakte Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 16–24. https://doi.org/10.24929/abhakte.v1i2.3053
Febrianty, E., Pudjoprastyono, H., & Ariescy, R. R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone: Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2870–2881. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4227
Gin, N., Pratidina, A., & Soesanto, H. (2018). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tisu Tessa Melalui Citra Merek. Diponegor Journal of Management, 7(3), 1–11. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr