PENGARUH EXO SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI SHOPEE
Article Sidebar
Brand Trust,
Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Tujuan penelitian saat ini yaitu untuk memahami dan menganalisa pengaruh EXO sebagai Brand Ambassadordan Brand Trust terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Shopee. Metode kuantitatif dipakai pada penelitian ini. Sampel terdiri dari 100 responden yang telah membeli produk Scarlett Whitening X EXO di Shopee. Hasil penelitian memaparkan bahwa EXO sebagai Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Shopee. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Shopee. Secara bersamaan, EXO sebagai Brand Ambassador dan Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Shopee.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Amanda, D. R., Baidlowi, I., dan Kasnowo. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Serta Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lipstik Wardah (Studi Pada Konsumen Lipstik Wardah Di Wilayah Mojokerto). Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(12), 1–14.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: Qiara Media.
Puspita, A, D., Desrianti, D., Amania, N. A., dan Permana, E. (2023). Strategi Pemasaran Digital Scarlett Whitening. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi, 8(2), 180–187.