PENGARUH CONTENT MARKETING TIKTOK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI DENGAN CELEBRITY ENDORSER SEBAGAI VARIABEL MODERASI
Article Sidebar
Content Marketing,
Celebrity Endorser,
Brand Image,
Purchasing Decisions
Main Article Content
Abstract
ABSTRAK
Di era digital saat ini, pemasaran melalui TikTok telah menjadi strategi utama dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Hanasui memanfaatkan platform ini untuk membangun citra merek yang kuat dengan dukungan dari celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing di TikTok dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Hanasui, dengan celebrity endorser sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel pengguna Hanasui di Kab. Mojokerto sebanyak 100 responden. Data di uji menggunakan SPSS 22 dengan teknik regresi linear berganda dan MRA (Moderated Regresion Analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing di TikTok berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien b sebesar 0,270, brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien b sebesar 0,727, celebrity endorser terbukti memperkuat hubungan antara content marketing terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,003 dan celebrity endorser terbukti memperkuat hubungan antara brand image terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000.
Kata Kunci : Brand Image, Celebrity Endorser, Content Marketing, dan Keputusan Pembelian.
ABSTRACT
In the current digital era, marketing via TikTok has become the main strategy in influencing purchasing decisions. Hanasui utilizes this platform to build a strong brand image with support from celebrity endorsers. This research aims to analyze the influence of content marketing on TikTok and brand image on purchasing decisions for Hanasui products, with celebrity endorsers as a moderating variable. This research uses quantitative methods with a sample of Hanasui users in Kab. Mojokerto as many as 100 respondents. The data was tested using SPSS 22 with multiple linear regression techniques and MRA (Moderated Regression Analysis). The results of the research show that content marketing on TikTok has a positive and significant influence on purchasing decisions with a coefficient b value of 0.270, brand image has a positive and significant influence on purchasing decisions with a coefficient b value of 0.727, celebrity endorsers are proven to strengthen the relationship between content marketing and decisions. purchases with a significance value of 0.003 and celebrity endorsers are proven to strengthen the relationship between brand image and purchasing decisions with a significance value of 0.000.
Keywords: Brand Image, Celebrity Endorser, Content Marketing, and Purchasing Decisions.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
DAFTAR PUSTAKA
I. S. Zulaika, “Pengaruh Social Media Advertising, Online Customer Review, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Azarine Pada Mahasiswa Uin Raden Mas Said Surakarta,” 2023.
S. Mahardini, V. Gryffin Singal, M. Hidayat, S. Tinggi, And I. E. Yai, “Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta,” 2023. [Online]. Available: Http://Journals.Upi-Yai.Ac.Id/Index.Php/Ikraith-Ekonomika
R. Muliana, Rusminah, And W. Retnowati, “Pengaruh Digital Marketing, Brand Image Dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Lokal Hanasui Pada Mahasiswa Universitas Mataram,” Unram Management Review, Vol. Vol. 3, 2023.
I. Miati, “Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi Pada Konsumen Gea Fashion Banjar),” Vol. 1, No. 2, Pp. 71–83, 2020, [Online]. Available: Http://Ojs.Stiami.Ac.Id
A. Bagus Sasmito And M. Syamsul Hidayat, “Pengaruh Brand Image Tagline Dan Online Consumer Review Terhadap Purchase Decision Pada Produk Franchise Kue Balok Parikesit Cab. Mojokerto.” [Online]. Available: Http://Snabm.Unim.Ac.Id/Index.Php/Prosiding-Snabm/Index
A. Fadhila And A. Silvianita, “Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Dengan Celebrity Endorser Sebagai Variabel Moderator (Studi Kasus Iklan Di Youtube Produk Conditioner Pantene Di Jakarta),” 2023.
Y. L. A. Agatha, “Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi,” 2023.
S. Z. Za, I. Tricahyadinata, R. Robiansyah, D. C. Darma, And G. N. Achmad, “Storytelling Marketing, Content Marketing, And Social Media Marketing On The Purchasing Decision,” Budapest International Research And Critics Institute-Journal (Birci-Journal), Vol. Volume 4, No 3, 2021, Doi: 10.33258/Birci.V4i3.2150.
A. Liyono, “Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth (E- Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada Pt. Pancaran Kasih Abadi20230606,” Jubis, Vol. Vol. 3 No.1, 2022.
K. Albar Et Al., “Pengaruh Iklan Dan Brand Image Ms. Glow Terhadap Minat Beli Konsumen,” 2022.
S. M. Inggasari And R. Hartanti, “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening,” Cakrawangsa Bisnis, Vol. Vol. 3 No. 1, 2022.
D. W. Widarti, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Advertising Appeal Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Mie Sedaap Korean Spicy Chicken (Studi Pada Mahasiswa Di Kabupaten Kebumen),” 2020, [Online]. Available: Http://Www.Topbrand-Award.Com
* Sultan, H. Nudin, And R. A. Nurlinda, “Pengaruh Social Media Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening,” Jurnal Bintang Manajemen (Jubima), Vol. 1, No. 3, Pp. 160–184, 2023, Doi: 10.55606/Jubima.V1i3.1868.
D. Rosita, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Konsumen Mahasiswa,” 2021. [Online]. Available: Www.Digimind.Id
P. D. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. 2019.