PENGARUH PERSEPSI HARGA, DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU FUTSAL MEREK ORTUSEIGHT PADA TRIANGEL SPORT 99 DI KABUPATEN SIDOARJO
Article Sidebar
Desain Produk,
Citra Merek,
Keputusan Pembelian.
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel persepsi harga, desain produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Sepatu Futsal Merek Ortuseight pada Triangel Sport 99 di Kabupaten Sidoarjo dengan populasi konsumen dari Triangel Sport 99 dengan 96 Sampel menggunakan metode kuantitatif. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 26. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda Uji F, Uji T untuk analisis hipotesis, sedangkan pengujian yang lainnya menggunakan uji instrument data yang terdapat uji validitas, uji reliabilitas serta uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolonieritas dan uji heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan semua variabel independen bersama – sama berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian secara parsial variabel persepsi harga, desain produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ahmad Samsul Rizal, Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi, Ni Nyoman Yulianthini, Komang Endrawan Sumadi Putra (2019) dengan judul “Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap loyalitas pelanggan sepatu merek Nike di singaraja futsal”. Jurnal Prospek
Ega Earvano. 2018. dengan judul “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga terhadap keputusan pembelian konsumen seaptu specs di kota magelang”. Skripsi Ega Earvano.
Febby Elza (2021) dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian sepatu olahraga futsal adidas di toko friendly sport Pekanbaru”. Skripsi Febby Elza
Filemon Redo dan Donant Alananto Iskandar (2018) dengan judul “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap loyalitas konsumen”
Indratama, A. B., & Artanti, Y. (2014). Pengaruh Citra Merek dan PromosiPenjualan Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Tabungan BankSyariah Mandiri. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 1261–1272
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2016. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1. Edisi Ke. 9. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2017. Manajemen Pemasaran. Edisi 1., MM. Jakarta: Erlangga.
Rares, A., & Jorie, R. J. (2015). The effect of the price, promotion, location, brand image and quality products towards the purchase decision of consumers at Bengkel Gaoel Store Manado Town Square. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(2), 592-604.
Rozalia, Handayani Rinuastuti dan Rusminah HS (2020) dengan judul “Pengaruh Brand Ambassador terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian produk sepatu Nike di kota Mataram”. Jurnal Distribusi.
Sapdho Agil Saputra dan Feby Evelyna (2022) dengan judul “Pengaruh Harga, Citra Merek dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu futsal specs (Studi kasus pada pengguna sepatu futsal merek specs di kebumen)”. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi.