PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI WILAYAH KOTA TASIKMALAYA

Main Article Content

Sindi Apriliani
Arga Sutrisna
Dudu Risana

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh variabel media sosial dan influencer terhadap minat beli konsumen pada produk Scarlett Whitening di wilayah Kota Tasikmalaya. Metode yang digunakan yaitu metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, metode pengumpulan data menggunakan studi literatur dan penyebaran kuisioner kepada responden yang merupakan konsumen produk Scarlett Whitening yang berada di wilayah Kota Tasikmalaya sebanyak 100 orang. Selanjutnya data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa media sosial dan influencer secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen produk Scarlett Whitening di wilayah Kota Tasikmalaya. Media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Influencer secara parsial juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.


Kata Kunci : Media Sosial, Influencer, Minat Beli.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Sindi Apriliani, Arga Sutrisna, & Dudu Risana. (2024). PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI WILAYAH KOTA TASIKMALAYA. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 8(7), 131–140. https://doi.org/10.8734/musytari.v8i7.5844
Section
Articles
Author Biographies

Sindi Apriliani, Universitas Perjuangan Tasikmalaya

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Perjuangan Tasikmalaya

Arga Sutrisna, Universitas Perjuangan Tasikmalaya

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Perjuangan Tasikmalaya

Dudu Risana, Universitas Perjuangan Tasikmalaya

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Perjuangan Tasikmalaya

References

Asmara Afriyani, Elfiandri. Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa UIN Sultan Syarif Kasim Riau. Jurnal Riset Mahasiswa Dakwah dan Komunikasi. Vol.3 No.6 (2021): Hal 342-360.

Bate’e, Maria Magdalena. 2019. Pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah.

Dogra, K. 2019. The Impact of Influencer Marketing on Brand Loyalty Towards Luxury Cosmetics Brands: Comparison of Generation Z and Millenial. Modul University Vienna. Tersedia pada: https://www.modul.ac.at/uploads/file/Theses/Master/Grad_2019/Karina_Dogra_thesis.pdf.

Feroza, Cindie Sya’banin dan Desy Misnawati. 2020. Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Akun @Yhoopii_Official Sebagai Media Komunikasi Dengan Pelanggan. Jurnal Inovasi.

Haerunnisa, Zohrah N, dan Raidah Intizar Yusuf. 2019. Beauty Influencer di Instagram Terhadap Gaya Hidup Mahasiswi Universitas Islam Makassar. Jurnal Komunikasi dan Organisasi, 1 (2): 46-54.

Hariyanti, N.T., dan Wirapraja, A. 2018. Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Manajemen dan Bisnis Undiknas, 15 (2), 192-203.

Hapsari Fajrin Mustika, Sudarwati, Setya Marwati. Pengaruh Brand Trust, Media Sosial dan Online Consumer review Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen. Vol. 14, No.1 (2022): Hal 91-97.

Hendayana, Yayan dan Ni’matul Afifah. 2021. Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.

Kosasih, Engkos. Agus Suryadi Raharusun, et al. 2020. Literasi Media Sosial dalam Pemasyarakatan Moderasi Beragama dalam Situasi Pandemi Covid-19. http://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/30707 (Diakses pada Bulan Maret 2024)

Kotler & Keller. 2016. Marketing Managemen 15th Edition.

Marwani dan Asep Maulana. Pengaruh Media Sosial dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Sepatu Vans (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen. Vol. 6, No.3 (2021): Hal 605-619.

Muhammmad Idris. 2022. Apa itu Influencer: Pengertian, Jenis, dan Cara Kerjanya. Diakses pada tanggal 17 Maret 2024. https://money.kompas.com/read/2022/08/25/152429226/apa-itu-influencer-pengertian-jenis-dan-cara-kerjanya?page=all

Nurvianti R dan Lativa Hartiningtyas. Pengaruh Online Customer Review, Influencer dan Affiliate Marketing pada Media Sosial Tiktok Terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa Pengguna Aplikasi Tiktok di FEBI UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Jurnal of Business, Management and Accounting. Vol.5, No, 1 (2023): Hal 443-456.

Pebriantika D.T, Nelly Martini. Pengaruh Influencer dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan. Vol. 10, No.6 (2024): Hal 190-195.

Pratiwi Duwi, Ati H, dan Kurniawati. Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Free Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Fashion pada Tiktokshop. Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila. Vol. 3, No.1 (2023): Hal 1-11.

Priansa, Donni Junni. 2017. Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung. CV Pustaka Setia.

Priyanti, Yuli, Febri, Susanti dan Nazzarudin Aziz. 2017. Minat Beli Konsumen Toko Sepatu Bata di Pasar Raya Padang Dilihat Dari Sikap dan Iklan. Jurnal Pundi, 1 (2), 87-96.

Purnamasari, Esti, dan Ismunandar. 2020. Pengaruh Media Sosial terhadap Minat Beli Online (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Bima). Jurnal Ekonomi.

Purbohastuti, Arum Wahyuni dan Asmi Ayuning Hidayah. 2020. Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser. Jurnal Bisnis Terapan, 4 (1), 37-46.

Puspitarini dan Reni Nuraeni. 2019. Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). Jurnal Common.

Raheni, Cahyaning. Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Mahasiswa. Jurnal Sinar Manajemen. Vol. 5 No. 2 (2018): Hal 82-85.

Riyanto dan Hermawan. 2020. Metode Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan, dan Eksperimen. Sleman: Deepublish.

Salsabila Syauqiyah, Desi Rahmawati, Finantyo E.W. Pengaruh Iklan dan Influencer di Aplikasi Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Mahasiswa STIS Al-Wafa Bogor). Jurnal of Student Development Informatics Management. Vol.3, No.2 (2023): Hal 348-358.

Setianingsih F.E dan Fauzan Aziz. Pengaruh Media Sosial Tiktok Terhadap Mianat Beli Online di Shopee. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol.11, No.2 (2022): Hal 107-116.

Stevani. N dan Ahmad Junaidi. Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita pada Instagram. Prologia. Vol.5, No.1 (2021): Hal 198-203.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alfabeta.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alfabeta.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung. Alfabeta.