PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN PENAWARAN KHUSUS GRATIS ONGKOS KIRIM DI SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS PGRI WIRANEGARA PASURUAN
Article Sidebar
Keputusan Pembelian,
Gratis Ongkos Kirim,
Potongan Harga,
Purchase Decision,
Free Shipping,
Price Discount
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price discount dan penawaran khusus gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian konsumen pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara (Uniwara) Pasuruan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi sebanyak 285 mahasiswa yang memiliki aplikasi dan pernah berbelanja di Shopee, serta sampel sebanyak 57 responden yang dipilih secara acak. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh variabel bebas terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 4,792 yang lebih besar dari ttabel sebesar 1,673. Penawaran khusus gratis ongkos kirim juga memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung 3,562 > ttabel 1,673. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai Fhitung sebesar 31,973 yang lebih besar dari Ftabel sebesar 3,17 dan tingkat signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa price discount dan penawaran khusus gratis ongkos kirim berperan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada mahasiswa.
Kata kunci: Potongan Harga, Gratis Ongkos Kirim, Keputusan Pembelian, Shopee.
This study aims to examine the effect of price discounts and special free shipping offers on consumer purchasing decisions of students of Economics Education, Universitas PGRI Wiranegara (Uniwara) Pasuruan. This study uses a quantitative approach with a population of 285 students who have the application and have shopped at Shopee, and a sample of 57 respondents selected randomly. The analysis technique used is multiple linear regression to measure the effect of independent variables on purchasing decisions. The results of the study indicate that price discounts have a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-value of 4.792 which is greater than the t-table of 1.673. Special free shipping offers also have a positive and significant effect with a t-value of 3.562> t-table of 1.673. Simultaneously, both variables have a significant effect on consumer purchasing decisions with an F-value of 31.973 which is greater than the F-table of 3.17 and a significance level of 0.000 which is less than 0.05. These results indicate that price discounts and free shipping special offers play an important role in influencing consumer purchasing decisions among students.
Keywords: Price Discount, Free Shipping, Purchase Decision, Shopee.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
DAFTAR PUSTAKA
Baskara, Indra Bayu. 2018. Pengaruh Potongan Harga (Discount) Terhadap Pembelian Tidak Terencana (Impulse Buying) (studi pada pengunjung Matahari Departement Store Johar Plaza Jember), Department of Management FEB UMM.
Dewi, A. M. (2021). Optimalisasi Aplikasi E-Commerce Shopee Food Sebagai Media Pemasaran UMKM di Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 16(2), 77-86.
Evita, Sari. (2022). “Apa Saja Variabel Penelitian Dalam Bidang Marketing? Panduan Bagi Peneliti Pemula”. Penerbit Universitas Mulawarman, Halaman 60.
Faza Sarifatun, N. (2023). Pengaruh Diskon, Cashback, Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Purwokerto) (Doctoral dissertation, UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri).
Istiqomah, M., & Marlena, N. (2020). Pengaruh promo gratis ongkos kirim danonline customer ratingterhadapkeputusan pembelian produkfashion. Jurnal Manajemen, 12(2), 288-298.
Jannah, M., Wahono, B., & Khalikussabir, K. (2022). Pengaruh Diskon Flash Sale, Rating Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 10(13).
Faza Sarifatun, N. (2023). PENGARUH DISKON, CASHBACK, DAN PROMO GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Purwokerto) (Doctoral dissertation, UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri).
Kotler, P. (2005). Manajemen pemasaran. Indeks
Kotler, Philip dan Keller, 2007, Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas, PT. Indeks, Jakarta.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran, Jilid. 1, Ed. 13. Erlangga.
Kotler, P., & Gary Armstrong, 2014. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12.Jilid 1. Terjemahan Bob Sebran. Jakarta: Erlangga
Kotler. Philip & Gary Amstrong (2018). Dasar-Dasar Pemasaran Edisi 15. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 2. Jakarta: Prenhalindo.
Rahmawati, I., Sa’adah, L., & Amalia, N. (2020). Faktor Diskon, Bonus Pack dan In Store Display serta Pengaruhnya terhadap Pembelan Impulsif. LPPM Universitas KH. A. Wahab Hasbullah.
Sutisna. (2016). Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Jakarta : PT. Remaja Rosdakarya.
Sari. (2022). “Apa Saja Variabel Penelitian Dalam Bidang Marketing? Panduan Bagi Peneliti Pemula”. Penerbit Universitas Mulawarman, Halaman 60
Yestasari, R., & Nengsih, M. K. (2024). The Effect of Discounts, Free Shipping, Online Customer Reviews on Purchasing Decisions at the Shopee Marketplace (Case Study on Students of Universitas Muhammadiyah Bengkulu). Journal of Indonesian Management, 4(1), 85-98.
Yestasari, R., & Nengsih, M. K. (2024). The Effect of Discounts, Free Shipping, Online Customer Reviews on Purchasing Decisions at the Shopee Marketplace (Case Study on Students of Universitas Muhammadiyah Bengkulu). Journal of Indonesian Management, 4(1), 85-98.
Widodo, M. W. B. S. J., Zulianto, M., & Widodo, J. (2022). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee (Studi Kasus Masyarakat Desa Kesilir Kabupaten Jember). Jurnal Pendidikan Ekonomi Akuntansi dan Kewirausahaan (JPEAKU), 2(1), 24-2