PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, INOVASI PRODUK DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN USAHA UMKM DI DESA PRODO KECAMATAN WINONGAN KABUPATEN PASURUAN
Article Sidebar
Inovasi Produk,
Keunggulan Bersaing,
Kinerja Pemasaran
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran UMKM di Desa Prodo, Kecamatan Winongan, Kabupaten Pasuruan. Dengan metode kuantitatif deskriptif dan melibatkan 47 responden yang dipilih melalui purposive sampling, penelitian ini menemukan bahwa orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan daya saing dan keberhasilan pemasaran UMKM. Inovasi produk juga terbukti memberikan dampak positif terhadap daya tarik produk di pasar, meningkatkan loyalitas pelanggan, serta memperluas pangsa pasar. Selain itu, keunggulan bersaing berperan penting dalam mempertahankan posisi UMKM di tengah persaingan yang semakin ketat, memungkinkan UMKM untuk menawarkan nilai lebih dibandingkan kompetitor. Secara keseluruhan, hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel ini secara signifikan dan simultan memengaruhi kinerja pemasaran UMKM di Desa Prodo, yang berdampak pada pertumbuhan usaha serta peningkatan ekonomi masyarakat setempat. Disarankan agar UMKM terus berinovasi, meningkatkan orientasi kewirausahaan, dan mengoptimalkan keunggulan bersaing untuk mencapai kinerja yang lebih optimal.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Amin, M., Sudarwati, S., & Maryam, S. (2019). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Di Sentra Industri Mebel Desa Sembungan. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(02)
Anisa Mardatillah, Dkk. Manajemen Strategi Keunggulan Bersaing Berkelanjutan Berbasis Indigenous Product Creativity. Pekanbaru: Anisa Mardatillah, Dkk, 2022.
Batara, M., Pundissing, R., & Uddu, L. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Training Dan Kemampuan Manajemen Terhadap Keunggulan Bersaing. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 16(1), 139-154.
Cahyani, A. A., Mallongi, S., & Mahmud, A. (2021). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Makassar. PARADOKS: Jurnal Ilmu Ekonomi, 4(1), 219-232.
Darmawan, I. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Krupuk Bocah Tua Di Hokky Graha Family Surabaya (Doctoral Dissertation, Universitas Bhayangkara Surabaya).
Dewi, A. A. A. M. W. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Kerajinan Perak di Desa Celuk Kecamatan Sukawati Kabupaten Gianyar (Doctoral dissertation, Universitas Pendidikan Ganesha).
Fadhilah, LS (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Di Era Revolusi Industri 4.0 (Studi Pada UMKM Makanan dan Minuman Kabupaten Banyumas) (Disertasi Doktor, IAIN Purwokerto).
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete SPSS 25 (9th ed.). Semarang : Universitas Diponegoro
Jannah, M., Irawati, A., & Purnomo, H. (2019). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap Kinerja UMKM Batik Gedog Khas Tuban. Eco-Entrepreneur, 5(1), 33-48.
Kintoro, Novia Dwi Rahmawati, & Rizki Kurniawan. Kewirausahaan. Yogyakarta: Kintoro, Novia Dwi Rahmawati, & Rizki Kurniawan (2023).
Muhajirin, M., & Kamaluddin, K. (2019, November). Orientasi pasar dan inovasi produk pengaruhnya terhadap keunggulan bersaing (Studi pada UMKM Tenun Gedogan Kota Bima). In Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu Universitas Asahan.
Nizam, M. F., Mufidah, E., & Fibriyani, V. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Inovasi Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran Umkm. Jurnal EMA, 5(2), 100-109.
Rompis, J. E. H., Mananeke, L., & Lintong, D. C. A. (2022). Pengaruh orientasi kewirausahaan, inovasi produk dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran (Studi kasus usaha kerajinan kayu di Kecamatan Tagulandang
Rambe, F. H., & Nasution, E. Y. (2022). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Dodol Di Kota Padang Sidempuan. Jurnal AKMAMI (Akuntansi Manajemen Ekonomi), 3(2), 403-410.
Ritonga, M., & Yulhendri, Y. (2019). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Usaha Mikro Kecil Di Kota Padang. Jurnal Ecogen , 2 (2), 206-217.
Rahmadi, A. N., Jauhari, T., & Dewandaru, B. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Ukm Di Jalanan Kota Kediri. Jurnal Ekbis, 21(2), 178-188.
Silalahi, R. J. G., & Simanjuntak, M. (2021, December). Peningkatan Kinerja Pemasaran Umkm Pariwisata Melalui Orientasi Pasar Dan Strategi Competitive Advantage Bagi Pemulihan Sektor Pariwisata Di Kabupaten Toba Indonesia. In Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis (Vol. 1, Pp. 47-57).
Sulistiyowati, F. (2022). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Kapabilitas Dinamik Melalui Inovasi Sebagai Variabel Mediasi Terhadap Kinerja Umkm (Studi Kasus Pada Sektor Makanan Di Umkm Kelurahan Kranji) (Doctoral Dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Sugiyono (2019). Metode Kuanlitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet.
Ulya, Z. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran. J-EBIS (Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam), 114-125.