PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI LATHIF GALERY KEDIRI
Article Sidebar
Lokasi,
Sosial Media,
Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Pengaruh harga, lokasi dan social media marketing yang merupakan variabel yang dibuktikan untuk menjelaskan seberapa besar pengaruhnya secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Lathif Galery. Dengan mengetahui adanya hubungan antar variabel tersebut dapat memperkirakan bagaimana respon konsumen dengan harga, lokasi dan social media marketing sehingga memutuskan pembelian di Lathif Galery selama ini. Lathif Galery untuk dapat menciptakan keberhasilan usaha yang dijalankan tidak berhenti untuk mempengaruhi konsumen dengan cara memberikan desain-desain baru yang lebih menarik agar dilirik konsumen, memberikan harga terjangkau, lokasi yang mudah dijangkau dan melakukan pemasaran melalui sosial media agar mampu memperluas pasar.
Teknik pengambilan sampel dengan metode non probability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan accidental sampling yang diperoleh dengan perhitungan rumus Slovin sebanyak 174 sampel dalam penelitian ini. Sampel merupakan konsumen Lathif Galery. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumentasi dan kuesioner atau Angket. Dari hasil analisis yang telah dilakukan menunjukkan bahwa harga, lokasi dan social media marketing secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lathif Galery. Hal ini konsumen juga menilai bahwasanya harga, lokasi dan social media marketing mampu menjadi faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen ketika membeli sesuatu. Harga, lokasi dan social media marketing juga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 43,8% sedangkan sisanya dapat dipengaruhi oleh variabel lain seperti produk, promosi, kelompok acuan, keluarga serta peran yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Artanti, Y., Hari Prasetyo, F., & Sulistyowati, R. (2019). How Social Media Marketing Influences Online Purchasing Decision: Study of the Viral Marketing and Perceived Ease of Use. KnE Social Sciences, 3(11), 988–1004. https://doi.org/10.18502/kss.v3i11.4066
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemem, 17(2), 95–105.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Kasetyaningsih, S., & Hartono. (2017). Dampak Sosial Media Terhadap Akhlaq Remaja. DUTA.Com: Jurnal Ilmiah Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 13(2).
Kashmir, & Jakfar. (2010). Studi Kelayakan Bisnis. Kencana Prenada Media Grup.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran (Andri (ed.)). Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Principles of Marketing (12th ed.). Erlangga.
Kristiawan, T. A., & Keni, K. (2020). Pengaruh Packaging, Social Media Marketing, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Busana Brand Lokal. Development of Research Management, 15(2), 244–256.
Lubis, A. A. (2015). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Pada Pt. Suara Barisan Hijau Harian Orbit Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 1–11.
Manap, A. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Mitra Wacana Media.
Mileva, D. N. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Dan Persepsi Kualitas Terhadap Niat Beli Surabaya Snowcake. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(2), 446–452.
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2023). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 3(3), 90–102. https://doi.org/10.55606/jebaku.v3i3.2854
Nugraha, N. J. (2021). Analisa Pengaruh Arus Kas Operasi Dan Laba Akuntansi Terhadap Return Saham Pada Perusahaan Lq45 Di Bursa Efek Indonesia Periode 2018-2020. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta.
Pertiwi, B. A. S., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9(3), 1376–1383.
Pham, P. H. M., & Gammoh, B. S. (2015). Characteristics of social-media marketing strategy and customer-based brand equity outcomes: A conceptual model. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 9(4), 321–337. https://doi.org/10.1504/IJIMA.2015.072885
Sania, S., & Mariah. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Sate Taichan Goreng. Streaming Jurnal Manajemen, 1(1).
Sari, Y. F., & Triyonowati. (2021). Pengaruh Kebijakan Dividen, Profitabilitas Dan Ukuran Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan Makanan Dan Minuman Yang Terdaftar Di BEI. Jurnal Ilmu Dan Riset Akuntansi, 10.
Setiawan, I. P. A. W., Imbayani, I. G. A., & Prayoga, I. M. S. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Persepsi Harga Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Pada Goldenshoes Denpasar. Jurnal EMAS, 4(11), 2597–2607.
Situmorang, I. L. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Merek Pond’s Pada Remaja Di Kota Pekanbaru. Jom Fekon, 4(1), 72–86.
Sjawal, B. P., Mananeke, L., & Jorie, R. J. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Kafe (Studi Kasus Pada Konsumen Blen.Co Café Manado) Consumers). Jurnal EMBA, 8(3), 379–388.
Sufian, A., See Min, C., Ahmad Murad, M., & Azah Abdul Aziz, N. (2020). The Impact of Social Media Marketing on Sales Performance of Small Online Business. Journal of Molecular & Clinical Medicine, 7(3), 922–940.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Sujarweni, W. V. (2018). Pengantar Akuntansi. Pustaka Baru Press.
Suwarman, U. (2004). Perilaku Konsumen. Ghalia Indonesia.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Andi Offset.
Tjiptono, F. (2016). Manajemen Pemasaran. Penerbit Andi.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan dan Penelitian). CV. Andi Offset.