PENGARUH BEAUTY INFLUENCER MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE UP MAKE OVER (Studi Kasus Mahasiswa Aktif Manajemen Angkatan 2022 Universitas Negeri Makassar)
Article Sidebar
Kualitas Produk,
Keputusan Pembelian,
Make Up Make Over
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beauty influencer marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk make up Make Over di kalangan mahasiswa aktif manajemen angkatan 2022 Universitas Negeri Makassar. Metode kuantitatif digunakan dengan pendekatan regresi linier berganda. Data diperoleh melalui kuesioner yang diisi oleh 50 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty influencer marketing dan kualitas produk secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Beauty influencer marketing berperan dalam membangun kepercayaan konsumen, sedangkan kualitas produk meningkatkan kepuasan dan keputusan pembelian. Kombinasi kedua variabel ini memiliki kontribusi sebesar 96% terhadap keputusan pembelian produk Make Over.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Kelman, H. C. (1958). Compliance, identification, and internalization: Three processes of attitude change. Journal of Conflict Resolution, 2(1), 51–60. https://doi.org/10.1177/002200275800200106
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302
Pratiwi, D. A. (2021). Influencer marketing dan efektivitasnya dalam digital marketing. CV Pena Persada.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302
Rahmawan, M., & Setyorini, R. (2021). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 22-34.
Mileva, N. D. (2018). Keputusan pembelian konsumen terhadap produk kecantikan. Penerbit Media Sains.
Perawati, A. (2022). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 11(2), 45-58.
Audry Putri Ramadhany, A. P., & Novi Nopebrianti, N. N. (2020). Proses pengambilan keputusan pembelian kosmetik di kalangan mahasiswa. Jurnal Pemasaran Indonesia, 9(1), 33-47.
Tjiptono, F. (2021). Strategi pemasaran (5th ed.). Andi Publisher.
Lestari, I., & Saifuddin, M. (2020). Proses keputusan pembelian konsumen: Studi kasus produk kecantikan. Jurnal Ilmu Ekonomi, 13(2), 112-.
Angger, G., & Andarini, S. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Apparel. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1).