PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SNEAKERS GEOFF MAX (Survei pada Konsumen Produk Sneakers Geoff Max di Kota Tasikmalaya)
Article Sidebar
Brand Trust,
Purchasing Decisions
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk sneakers Geoff Max di Kota Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei kepada 100 responden di Kota Tasikmalaya yang pernah menggunakan Produk sneakers Geoff Max. jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji signifikansi koefisien (uji t dan uji f). Hasil pengujian ini menunjukan bahwa celebrity endorsement dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sneakers Geoff Max di Kota Tasikmalaya. Hasil koefisien korelasi sneakers Geoff Max diperoleh nilai r sebesar 0,572 dalam kategori sedang. Dari hasil uji t diperoleh nilai t hitung 0,0006 < 0,05 dan 0,000 < 0,05.
Kata Kunci : Celebrity Endorsement¸ Brand Trust, Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Anas AA, Sudarwanto T. (2020). Pengaruh celebrity Endoreser Terhadap Keputusan Pembelian di Eiger Store Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, Vol. 8 (3), 953-958
https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/download/39996/34771/
Anggraeni H, Rachmi A (2023). Pengaruh Brand Trust dan kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Pada Toko Trend Hijab Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, Vol. 9 (1), 8-13
https://jurnal.polinema.ac.id/index.php/jab/article/download/570/2434
Antoro, Sutrasmawati. (2018). Perilaku Konsumen. Jakarta.
Arianti. (2022). Jenis-jenis Endorser yang Perlu Diketahui Oleh Para Pelaku Bisnis. Penerbit Youtap, Jakarta Pusat. https://www.youtap.id/blog/jenis-endorser
Arikunto. (2018). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta.
Ayu IG. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pada Visa Agent Bali, Canggu. Jurnal Emas, Vol 3 (1) 154-165
https://ejournal.unmas.ac.id/index.php/emas/article/download/4041/3111/9582
Bursan R, Mahrinasari, Widiyanti. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc By Irene Ursula. Jurnal Ekommbis Review, Vol 10 (14), 431-438 https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/article/view/2006/1623
Fadilah N, Sabadruddin, Abunawas K. (2023). Konsep Umum Populasi dan Sampel Dalam Penelitian. Jurnal Pilar, Vol. 14 (1), 15-31. file:///C:/Users/Sarah/Downloads/10624-33580-1-PB%20(1).pdf
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek, cetakan pertama, penerbit Qiara media, Jawa timur.
Indrasari. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya.
Inggarsari SM, Hartati R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Cakrawangsa Binis, Vol 3 (1) 1-22 https://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb/article/download/298/153
Intan (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Cabang Pekangbaru. Jurnal Valuta, Vol. 8 (1), 36-52 https://journal.uir.ac.id/index.php/valuta/article/download/9273/4086/31922
Isfahami MM, Hurriyati R, Dirgantari PD (2021). Pengaruh Brand Trust dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Bisnis & Kewirausahaan, Vol 17 (2), 177-186
https://ojs.pnb.ac.id/index.php/JBK/article/view/2571/1815
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). New York: Pearson Education.
Kotler,Keller. (2016). Marketing Management, 15e Global Editional. England
Kusumastitu S, Istianti, Sudarwati. (2022). Keputusan Pembelian Ditinjau dari Brand Trust, Brand Awaereness dan Word Of Mouth, Jurnal Ekonomi dan Manajemen, Vol 19 (3) 590-597
https://ejournal.unmas.ac.id/index.php/emas/article/download/4041/3111/9582
Maria I. (2023). Rahasia Brand Lokal Bandung Geoff Max Bisa Fokus Berinovasi Berkat Lazada Logistics [online]. Tersedia: https://pressrelease.kontan.co.id/news/rahasia-brand-lokal-bandung-geoff-maxx-bisa-fokus-berinovasi-berkat-lazada-logistics
Metha & Patel. (2019). IBM SPSS Exact test.
Mowen, Jhon C, Minor. (2022). Consumer Behavior, First Edition. Frentic-Hall.
Musayadah A, Nersiwad. (2023). Pengaruh Brand Trust dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Scoopy di PT. Tunas Dwipa Mitra Mojosari. Jurnal Rimba, Vol. 1 (3) 183-192 https://journal.arimbi.or.id/index.php/Rimba/article/download/107/95
Nathasa T, Lestari B. (2023). Pengaruh Brand Trust dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Hoodieku Dengan Selebgram Awkarin. Jurnal Aplikasi Bisnis, Vol. 9 (1) 109-114
https://jurnal.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/482
Nurjannah A, Kumalasari I, Ismanto I. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsment dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok Shop. Jurnal Economics and Business Management, Vol. 2 (4), 79-95 https://jurnal2.untagsmg.ac.id/index.php/Transformasi/article/view/1115/1006
Panjaitan, Roymon. (2018). Manajemen Pemasaran. Semarang.
Panji L, Tiningrum E. (2020). Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Bisnis dan Pendidikan, Vol. 7 (2) 143-152
https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent/article/view/793/662
Peter, Jerry. (2020). Consumer behavior and marketing strategi. New York. McGraw Hill
Qotrun A. (2021). Hipotesis Penelitian: Pengertian, Jenis, dan Cara Peyusunan [online]. Tersedia:
https://www.gramedia.com/literasi/hipotesis-penelitian/
Ramandha S, Astuti RD, Nugroho J. (2023). Pengaruh Brand Trust dan Service Quallity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mulia Ultimate Pada PT. Pegadaian Cabang Purworejo. Jurnal Bisnis Mahasiswa, Vol. 3 (4), 381-393
https://jurnalbisnismahasiswa.com/index.php/jurnal/article/view/169/136
Respati AR, Sukmana Y. (2023). Cerita Sukses Geoff Max, Sepatu Lokal Lahir dari Keprihatinan [online]. Tersedia: https://money.kompas.com/read/2023/06/12/130500926/cerita-sukses-geoff-max-sepatu-lokal-yang-lahir-dari-keprihatinan-
Rifai, K. (2019). Membangun Loyalitas Pelanggan. Jember : Ebook
Sanditya R. (2019). Hubungan Celebrtity Endorser Dengan Keputusan Pembelian Produk Pakaian Pada Konsumen Secara Online di Media Sosial Instagram. Junal Psikoborneo, Vol.7 (1) 100-104
https://ejournals.unmul.ac.id/index.php/psikoneo/article/download/4711/pdf
Sari, I R. (2020). Citra Merek, Kualitas Produk dan Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian
Septyanto D. (2016). Pengukuran Variabel-Dalam Penelitian [oline]. Tersedia: https://pascasarjana.esaunggul.ac.id/index.php/2016/08/29/pengukuran-variabel-dalam-penelitian/.
Shimp. (2022). Periklanan Promosi. Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu Jilid II edisi 5. Jakarta
Sudarsono. (2020). Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Jember: Pustaka Abadi
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono. (2018), Metode Kuantitatif & Kualitatif. Bandung. ALFABETA
Syafitri, R. (2019). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk BrunBrun Paris Plaza Medan Fair.
Wirasti R, Utami AR. (2022). Peran Celebity Endorsment Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, Vol. 5 (2), 94-107
https://jurnal.usahid.ac.id/index.php/kewirausahaan/article/view/1300/638