ANALISIS KEPUTUSAN ALFAMART DALAM EXPANSI BISNIS DI FILIPINA MENGGUNAKAN RATIONAL CHOICE THEORY
Article Sidebar
Ekspansi,
Bisnis,
Filipina,
Rational Choice Theory
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keputusan Alfamart dalam melakukan ekspansi bisnis ke Filipina menggunakan pendekatan Rational Choice Theory. Alfamart sebagai perusahaan ritel di Indonesia melakukan ekspansi ke luar negeri sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan profitabilitas dan mendorong ekspor produk lokal. Filipina dipilih sebagai negara tujuan ekspansi Alfamart karena adanya kesamaan budaya dengan Indonesia, yang berpotensi memudahkan adaptasi strategi bisnis dan pendekatan terhadap konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menganalisis berbagai literatur yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Alfamart menempuh langkah-langkah strategis dalam melakukan ekspansi ke Filipina, seperti melakukan studi kelayakan pasar, menjalin kemitraan melalui joint venture dengan mitra lokal, serta menyesuaikan strategi pemasaran dan operasional. Alfamart juga mempertimbangkan aspek budaya, ekonomi, dan persaingan dalam mengambil keputusan ekspansi. Untuk menstabilkan dan meningkatkan permintaan pasar, Alfamart berfokus pada pengembangan konsep gerai, strategi penetapan harga, serta optimalisasi promosi dan komunikasi pemasaran. Dalam menghadapi persaingan, Alfamart menerapkan strategi ekspansi yang terukur, optimalisasi rantai pasokan, penetapan harga yang kompetitif, serta inovasi produk dan layanan. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa Alfamart telah menerapkan prinsip-prinsip Rational Choice Theory dalam pengambilan keputusan strategis untuk ekspansi bisnis di Filipina.
Kata Kunci: Alfamart, Ekspansi, Bisnis, Filipina, Rational Choice Theory
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
ANALISIS KOMUNIKASI ORGANISASINDI ERICSSON: PENDEKATAN MODEL RICHARD LEWIS DI INDONESIA DAN FILIPINA. (2024). Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Sosial dan Informasi, 979-991.
Azmi, F. M. (2022). HIDDEN DEBT CHINA KE INDONESIA MASA PANDEMI COVID-19: TINJAUAN ATAS PERSPEKTIF STRUKTURALIS DAN RATIONAL CHOICE THEORY. Media Bina Ilmiah, 7863-7874.
Alvarez-Milán, A., Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2020). Strategic Customer Engagement Marketing: A Decision Making Framework. Journal of Business Research, 122, 471-491.
Camacho, J. A., Farhangmehr, M., & Henriques, P. L. (2019). The Influence of Advertising on Consumer Attitudes and Behavioral Intentions Regarding Organic Foods in Portugal. Agroecology and Sustainable Food Systems, 43(6), 642-662.
Claveria, K. (2019). Factors Influencing Retail Store Selection Among Consumers in the Philippines. Journal of Retailing and Consumer Services, 46, 62-71.
Dwi, A., & Hidayat, A. A. (2023, Desember 15). Sejarah Minimarket Alfamart dan Visi Misinya. Retrieved from tempo.com: https://bisnis.tempo.co/read/1809803/sejarah-minimarket-alfamart-dan-visi-misinya
Dwimala, B., & Maimunah. (2020). Analisis Bauran Pemasaran untuk Mempengaruhi Permintaan Pasar dalam Memilih TK. Analisis Bauran Pemasaran untuk Mempengaruhi, 165-182.
Guevarra, R., Ramos, A., & Dela Cruz, M. (2021). Price Sensitivity and Price Perception of Filipino Consumers. International Journal of Retail & Distribution Management, 49(5), 683-698.
Harapan, N. (2020). PENELITIAN KUALITATIF. Medan: Wal ashri Publishing.
Hendarsyah, D. (2020). PEMASARAN DIGITAL DALAM KEWIRAUSAHAAN. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 25-43.
Martinez, R. A., & Santos, B. C. (2020). Rational Choice Theory in Retail Management: Contemporary Applications. International Journal of Business Studies, 42(2), 178-195.
Mendoza, J. R., Lim, S. T., & Cruz, A. B. (2023). Digital Transformation in Philippine Retail: Cases and Implications. Asian Journal of Technology Innovation, 31(1), 89-107.
Montiel-Campos, H. (2021). Entrepreneurial Orientation and Performance: The Moderating Role of Market Orientation in Small Retail Businesses. Entrepreneurship Research Journal, 11(1), 20190171.
Prasetyo, B. D., & Kristanti, K. (2023). Glocalization Strategy in Indonesia Digital Creative Industry. Journal of Strategic and Global Studies, 6(1), 41-54.
Putri, N. H., Sari, N. S., & Rahmah, N. (2022). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PROSES RISET KONSUMEN: TARGET PASAR, PERILAKU PEMBELIAN DAN PERMINTAAN PASAR (LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN). JURNAL ILMU MANAJEMEN TERAPAN, 504-514.
Rahma Destiyati. (2021). Strategi Internasionalisasi Industri Ritel Alfamart alam Ekspansi Bisnis di Filipina. Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sriwijaya.
Rahman, A., & Dewi, F. (2021). Analisis Strategi Joint Venture dalam Ekspansi Bisnis Internasional. Jurnal Manajemen Strategis, 6(2), 89-102.
Ramos-de-Luna, I., Montoro-Ríos, F., & Liébana-Cabanillas, F. (2019). Determinants of the Use of Social Media by the Senior Market. International Journal of Bank Marketing, 37(3), 769-803.
Santos, M. D., & Rivera, J. C. (2019). Supply Chain Optimization in Philippine Retail: A Case Study Analysis. Operations Research Perspectives, 6, 100 112.
Susanto, H., Pratama, R., & Wijaya, S. (2022). Analisis Faktor Ekonomi dalam Ekspansi Bisnis ke Filipina. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Asia Tenggara, 7(3), 234-248.
Tan, K. H., & Lee, C. W. (2020). Private Label Development and Service Innovation in Asian Retail. Journal of Product Innovation Management, 37(2), 156-171.
Winarni, T., Nugraha, A. R., & Nurdiansyah, D. (2023). Strategic Management Analysis for Business Expansion Plan. International Journal of Science and Society, 5(1), 146-156.