PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN SKINCARE AVOSKIN
Article Sidebar
TikTok,
Avoskin,
Skincare,
Konten
Main Article Content
Abstract
Tujuan dari penelitian ini untuk melakukan analisis seberapa besar pengaruh iklan pada media sosial TikTok terhadap perilaku pembelian konsumen skincare Avoskin. Dalam era digital ini, media sosial TikTok merupakan situs yang banyak disukai oleh kalangan generasi muda yang memiliki kekuatan dalam menciptakan konten yang kreatif dan interaktif. Melalui konten pada media sosial TikTok yang kreatif dan interaktif, TikTok memungkinkan merek yang membuat konten iklan dapat menjangkau audiens secara langsung. Metode yang akan dipergunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan analisis deskriptif, melibatkan responden sejumlah 50 orang yang merupakan pengguna aktif TikTok dan mengetahui produk skincare Avoskin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan pada media sosial TikTok mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan pada penelitian ini bisa menambah pemahaman mengenai efektivitas dalam pemasaran digital di media sosial yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Christy, C. C. (2022). FoMo di media sosial dan e-WoM: pertimbangan berbelanja daring pada marketplace. Jurnal Studi Komunikasi, 6(1), 331-357.
Supriyanto, A., Chikmah, I. F., Salma, K., & Tamara, A. W. (2023). Penjualan Melalui Tiktok Shop dan Shopee: Menguntungkan yang Mana?. BUSINESS: Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, 1(1), 1-16.
Setiawan, D., & Rizki, A. (2023). Pengaruh media sosial terhadap perilaku pembelian konsumen di industri kecantikan: Studi kasus TikTok. Jurnal Pemasaran dan Bisnis Digital, 9(3), 78-92.
Priyono, M. B., & Sari, D. P. (2023). Dampak Aplikasi Tiktok Dan Tiktok Shop Terhadap UMKM Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(17), 497-506.
Kusumawati, A., & Tiarawati, M. (2022). Pengaruh green perceived risk dan green packaging terhadap green purchase intention pada produk skincare avoskin: studi pada konsumen terhadap niat beli produk avoskin. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(10), 2071-2084.
Choi, J., Lee, H., & Kim, S. (2022). The role of social influence in consumer decision-making on social media platforms. Journal of Marketing Research, 59(4), 564-579. https://doi.org/10.1177/0022243722108824
Jang, S., & Kim, M. (2021). The impact of TikTok influencer marketing on consumer purchase intention. Journal of Digital Marketing, 18(2), 124-137. https://doi.org/10.1080/14767430.2021.1894647
Smith, R. (2021). The effectiveness of TikTok advertisements on consumer purchasing behavior. International Journal of Advertising, 40(3), 329-350. https://doi.org/10.1080/02650487.2021.1896335
Wang, H., & Liu, Y. (2020). Influencer marketing on TikTok: How influencer credibility affects consumer purchase decisions in the beauty industry. Journal of Consumer Behavior, 19(5), 488-500. https://doi.org/10.1002/cb.1859
Chawla, D., & Kaur, P. (2021). Evaluating the reliability and validity of survey instruments in consumer behavior research. Journal of Marketing Research, 18(2), 105-119.
Hair, J. F., Anderson, R. E., Babin, B. J., & Black, W. C. (2020). Multivariate data analysis: A global perspective (8th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Arikunto, S. (2022). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (17th ed.). Rineka Cipta.
Kumar, V., Aksoy, L., Donkers, B., Venkatesan, R., & Verhoef, P. C. (2020). Customer engagement in the age of digital transformation. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(3), 396-411.
Alalwan, A. A., Palacios-Manzano, M., & Zaid, M. (2020). The effect of social media advertising on consumer buying decision: A systematic literature review. International Journal of Marketing Studies, 12(5), 1-18.
Tiwari, A., & Kumar, V. (2021). The impact of social media advertisements on consumer buying behavior: A study of TikTok users in India. Journal of Business Research, 15(1), 75-85.