KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TOSTOS DI TINJAU DARI NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR
Article Sidebar
Brand Ambassador,
NCT Dream,
TosTos
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana brand ambassador NCT Dream memengaruhi keputusan pembelian produk TosTos. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan alat ukur berupa skala psikologi, yaitu skala keputusan pembelian dan skala brand ambassador. Pengisian skala dilakukan melalui Google Form yang disebarluaskan menggunakan media sosial X/Twitter. Penelitian ini melibatkan 450 subjek yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling, yaitu purposive sampling, dengan kriteria: laki-laki atau perempuan yang pernah melihat atau mendengar iklan TosTos X NCT Dream. Analisis data dilakukan melalui pengukuran validitas, reliabilitas, uji normalitas, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa NCT Dream sebagai brand ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk TosTos. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa brand ambassador memberi sumbangan terhadap keputusan pembelian sebesar 26,2%. Sisanya 73,8% sumbangan dari variabel lain.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aulia, A. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality dan Korean Wave terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung pada Komunitas Army di Kota Medan. Skripsi, Universitas Medan Area.
Brestilliani, Lelly. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Ambassador, dan Harha Terhadap Keputusan Pembelian Online pada Market Place Shopee (Studi pada Mahasiswa SRIESIA). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(2), 1-19.
Ifadha, Erliana Dian. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Korean Wave dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc X Nct Dream. Skripsi, STIM YKPN Yogyakarta.
Juliadi, A., Masita Aulia, & Sintia Ramadhani. (2023). Pengaruh Brand Ambasador NCT Dream dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(1), 1-8.
Nurfauzi, Yogi., Taime, Habel., Hanafiah, Hafidz., Yusuf, Muhammad., & Asir Muhammad. (2033). Literature Riview: Analisis Faktor Yang Mempengharuhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetetif. Management Studies and Enterpreneurship Journal , 4(1), 183-188.
Nuryani, Fajar Tri., Nurkesuma., & Hadibrata, Baruna. (2022). Korelasi Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452-462
Pamungkas, D. P. (2020). Kriteria Pemilihan Pasangan pada Dewasa Awal yang Mengalami Celebrity Worship pada Idol K-Pop. Skripsi, Universitas Brawijaya
Satdiah, Alimatuts., Siska, Elmira., Indra, Natal. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’Lucent Paint. Journal Cidea, 2(1), 24-37
Savitri, A. (2012). Pengaruh Brand Awareness, Brand Personality dan Brand Culture terhadap Pembentukan Brand Image pada Anggota AIESEC Local Committee. Skripsi, Universitas Brawijaya.
Sekar, Dinny D. A., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Brand Ambasador dan Perilaku Konsumtif Fans NCT Dream Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 7(2), 762.
Tjiptono, Fandy. (2018). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andy Offset
Trimulyani, S., & Herlina, N. (2022). Pengaruh Iklan Diskon dan Brand Ambasador Terhadap pembelian Impulsif Pada Lazada Di Masa Pandemi Covid-19. Liason Journal of Best, 1(2), 47-58.