PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PHENOM EVENT INDONESIA

Article Sidebar

pdf
Issue
Vol. 2 No. 1 (2024): Panorama: Jurnal Kajian Pariwisata
Published: Oct 2, 2024
Keywords:
Context,
Communication,
Collaboration,
Connection,
Purchase Intention

Main Article Content

Elyoenai Agnesia Katiandagho
Politeknik Pariwsiata Bali
I Nengah Wirata
Politeknik Pariwsiata Bali
Indah Kusumarini
Politeknik Pariwsiata Bali

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dengan variabel Context (X1), Communication (X2), Collaboration (X3) dan Connection (X4) terhadap Minat Beli (Y). Populasi dalam penelitian adalah konsumen sekaligus sebagai pengikut aktif dari akun media sosial Facebook, Instagram dan TikTok Phenom Event Indonesia dengan sampel yang digunakan yaitu 100 responden dengan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Kuesioner disebarkan menggunakan google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi, Uji t dan Uji F dengan bantuan program SPSS for windows version 26. Hasil penelitian dapat dilihat bahwa secara simultan besarnya kontribusi variabel Context (X1), Communication (X2), Collaboration (X3) dan Connection (X4) terhadap Minat Beli yaitu sebesar 52,4%. Secara parsial besarnya pengaruh Context (X1) terhadap Minat Beli (Y) adalah sebesar 16,7%, besarnya pengaruh Communication (X2) terhadap Minat Beli (Y) adalah sebesar 13,1%, besarnya pengaruh Collaboration (X3) terhadap Minat Beli (Y) adalah sebesar 10,4%, dan besarnya pengaruh Connection (X4) terhadap Minat Beli (Y) adalah sebesar 12,2%. Secara simultan antara Context, Communication, Collaboration dan Connection terhadap Minat Beli menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan.


Kata Kunci : Context, Communication, Collaboration, Connection, Minat Beli

Article Details

How to Cite
Elyoenai Agnesia Katiandagho, I Nengah Wirata, & Indah Kusumarini. (2024). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PHENOM EVENT INDONESIA. Panorama: Jurnal Kajian Pariwisata, 2(1), 31–40. https://doi.org/10.34833/panorama.v2i1.6056
Section
Articles

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Author Biographies

Elyoenai Agnesia Katiandagho, Politeknik Pariwsiata Bali

Program Studi Pengelolaan Konvensi dan Acara, Politeknik Pariwsiata Bali

I Nengah Wirata, Politeknik Pariwsiata Bali

Program Studi Pengelolaan Konvensi dan Acara, Politeknik Pariwsiata Bali

Indah Kusumarini, Politeknik Pariwsiata Bali

Program Studi Pengelolaan Konvensi dan Acara, Politeknik Pariwsiata Bali

References

Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. (Vol. 10). Gramedia Pustaka Utama .

Hutter, K., Hautz, J., Dennhardt, S., & Füller, J. (2013). The Impact of User Interactions in Social Media on Brand Awareness and Purchase Intention: The Case of MINI on Facebook. Product & Brand Management.

Kotler, & Keller. (2012). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Erlangga.

Kotler, P. (2005). Manajemen pemasaran (11th ed.). PT Indeks.

Lupiyoadi, & Hamdani. (2008). Manajemen Pemasaran Jasa. (Edisi 2). Salemba Empat.

Nasrullah, R. (2015). Media Sosial; Persfektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.

Solis, B. (2011). Engage: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. In Solis, Brian. John Wiley & Sons.

Tanjung, M. F. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Rumah Pada Perumahan Villa Triviona Di PT. Aek Nauli Medan. Universitas Pembangunan Panca Budi.

Turban, E., King, D., Liang, T.-P., & Turban, D. (2012). Electronic Commerce 2012: A Managerial and Social Networks Perspective (7th edition). London: Pearson Education.

Wenas, V. V. (2018). Pengaruh Social Media Instagram Sebagai Metode Pemasaran Terhadap Minat Beli.

Yonatan, A. Z. (2024, February). 10 Media Sosial dengan Pengguna Terbanyak 2024. GoodStats.