FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA WEDDING PLANNER AND ORGANIZER PADA ESMERALDA WEDDING
Article Sidebar
Service,
Price,
Promotion
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang keputusan pembelian jasa wedding planner and organizer pada perusahaan Esmeralda Wedding. Sampel penelitian ini terdiri dari 30 responden yang dipilih menggunakan teknik sampling jenuh dengan metode non-probabilitas. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan Google Form. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif dan Analisis Faktor Konfirmatori (CFA). Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS for Windows version 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator-indikator yang mempengaruhi keputusan pembelian jasa wedding planner and organizer di Esmeralda Wedding termasuk dalam kategori baik, dengan nilai rata-rata sebesar 3,95. Analisis juga menunjukkan bahwa faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi minat beli adalah variasi produk, yang memberikan kontribusi sebesar 34,140%. Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan agar perusahaan meningkatkan keputusan pembelian jasa wedding planner and organizer dengan melakukan promosi yang kreatif seperti diskon atau potongan harga yang dapat menarik minat calon konsumen untuk membeli jasa wedding planner and organizer pada Esmeralda Wedding.
Kata Kunci: Produk, Pelayanan Jasa, Harga, Promosi
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Adhim, M. F., et al. (2019). Menikah Sepenuh Kesiapan. Jakarta: Kemendikbud
Ali H. (2014). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta:CAPS.
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Aprilia, D. S., & Melati, I. S. (2021). Pengaruh Jumlah Tenaga Kerja, Modal Usaha Dan Bauran Pemasaran Terhadap Keberhasilan Usaha UMKM Sentra Batik Kota Pekalongan. Journal of Economic Education and Entrepreneurship, 2(1), 1-14.
Bakhtiar, N., et al. (2020). Media Sosial dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran: Konsep, Strategi, dan Implementasi. Jakarta: Penerbit Media Sains
Batool, et al. (2021). University Libraries Response To Covid-19 Pandemic: A Developing Country Perspective. The Journal of Academic Librarianship, 47(1), 102280.
Bulele, Y. N. (2020). Analisis Fenomena Sosial Media Dan Kaum Milenial: Studi Kasus Tiktok. In Conference on Business, Social Sciences and Innovation Technology (Vol. 1, No. 1, pp. 565-572).
Bridestory. "Wedding Planning Bali". https://www.bridestory.com/id/indonesia/bali/wedding-planning
Dwi Y. W. (2016). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Menggunakan Jasa Anang Wedding And Event Organizer Ds. Tanjung Rejo Kec. Badegan Ponorogo (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Ponorogo).
Eli, S. & Erlina, R. (2019). Analisis Strategi Bisnis Jasa Penyewaan Tenda Dan Peralatan Pesta Pada Alfian Wedding Organizer Di Lampung Utara. Jurnal Bisnis dan manajemen, 15(2), 264.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program. IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ismanto, J. (2020). Manajemen Pemasaran. Banten: UNPAM PRESS
Ita, N. (2017). Analisis Kepuasan Konsumen Pada Manajemen Wedding Organizer ‘x’ (Doctoral Dissertation, Universitas Negeri Jakarta).
Kotler, P. dan Kevin L. (2019). Manajemen Pemasaran Edisi ke. Tigabelas Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. & Kevin L. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1& 2. Jakarta: PT. Indeks
Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi 13, Bahasa Indonesia Jilid 1 dan. 3. Jakarta: Rajawali
Kotler, P. (2010). Manajemen Pemasaran. Edisi tiga belas Bahasa. Indonesia.Jilid 1 dan 2. Jakarta : Erlangga.
Kumparan.com. (2018). "Bali Rebut Best Wedding Destination International 2018 dari Italia."https://kumparan.com/kumparantravel/bali-rebut-best-wedding-destination-international-2018-dari-italia-1542274144351434539
Lestari, F. (2021). Analisis Dampak Covid-19 Terhadap Pendapatan Zaidar Rahmi Wedding Organizer Di Desa Penyesawan Kecamatan Kampar Kabupaten Kampar Ditinjau Perspektif Ekonomi Syariah." (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Maramis, et al. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT. Air Manado. Jurnal EMBA Vol.6 No.3. Hal. 1658 – 1667.
Naufal, S. (2021). Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Kepuasan Konsumen Wedding Organizer Di Kota Tasikmalaya (Doctoral Dissertation, Universitas Siliwangi).
Nazlita, I. (2017). Analisis Kepuasan Konsumen Pada Manajemen Wedding Organizer ‘X’ (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Jakarta).
Peraturan Presiden Nomor 97. (2019). "Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif." https://peraturan.go.id/id/perpres-no-97-tahun-2019 diakses pada 20 Maret 2024
Purwanti, A & Wahdiniwaty, R. (2017). Analisis Kualitas Pelayanan, Kepercayaan, Dan Kewajaran Harga Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Cinderella School Of English For Children Di Bandung. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Rugaya, S., & Sudirman, M. (2016). Efektifitas pelaksanaan kursus calon pengantin (Studi pada Kantor Urusan Agama kecamatan Bringkanaya kota Makassar). Jurnal Tomalebbi: Jurnal Pemikiran, Penelitian Hukum dan Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan, 3(4), 157-168.
Sari, M. Kartika. (2014). Perancangan Corporate Identity Guna Mendukung Promosi Orison Wedding Organizer Solo.Sari, M. K. (2014). Perancangan Corporate Identity Guna Mendukung Promosi Orison Wedding Organizer Solo. Skripsi. Solo: Universitas Sebelas Maret
Semesta, W. et al. (2020). Factors That Influence Consumer Decision In Wedding Vendor Selection. Jurnal Manajemen, 24(3), 392-411.
Sopiah & Sangadji (2016). Perilaku Konsumen Pendekatan. Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset
Sugiyono. (2022). Statistik untuk Penelitian (30 ed., Vol. 32). CV Alfabeta
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Edisi ke-2 Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D,Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif,. Kualitatif dan R&D). Bandung: Alfabeta.
Sunarti, Z. (2018). Nafkah ‘Iddah dalam Hukum Perkawinan di Indonesia: Perspektif Maslahaah Mursalah Imam Al-Ghazali (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Supriyadi, E. (2014). SPSS + Amos Statistical Data Analysis. Jakarta: In Media.
Suryanah, I. (2020). Analisis Faktor-Faktor Turnover Intention Karyawan Wedding Organizer Pada Perusahaan Pro. Art Production Di Tasikmalaya (Doctoral Dissertation, Universitas Siliwangi).
Suryani, E., & Erlina, R. (2019). Analisis Strategi Bisnis Jasa Penyewaan Tenda Dan Peralatan Pesta Pada Alfian Wedding Organizer Di Lampung Utara. Jurnal Bisnis dan manajemen, 15(2), 264.
Tjiptono, F. & Chandra. (2016). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, dan Penelitian). Yogyakarta: Andi.
Undang - Undang Dasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945;. Kitab Undang - Undang Hukum Perdata;. Undang - Undang Nomor 1 Tahun 1974 tentang Perkawinan
Wulandari, et al. (2023). Pelatihan Penggunaan Aplikasi Mendeley untuk Sitasi Artikel Ilmiah pada Jurnal Bereputasi Nasional. Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement, 4(1), 55-64.