REVITALISASI CITRA DAN BRANDING UMKM : UPAYA MENGEMBALIKAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP PRODUK LOKAL MELALUI PENAMAAN MERK BERBAHASA INDONESIA

Article Sidebar

pdf
Issue
Vol. 4 No. 9 (2024): Sindoro: Cendikia Pendidikan
Published: Jun 4, 2024
Keywords:
Branding UMKM,
Bahasa Indonesia,
Penamaan merek,
Persepsi konsumen,
Identitas produk lokal,
Keterhubungan emosional,
Posisi pasar

Main Article Content

Shalwa Shabina
Universitas Pembangunan “Veteran” Jawa Timur
Fidya Ardelia Darwensyah
Universitas Pembangunan “Veteran” Jawa Timur
Tessalonika Joy Cheryl H
Universitas Pembangunan “Veteran” Jawa Timur
Arveno Eka Pradhitya
Universitas Pembangunan “Veteran” Jawa Timur
Dewi Puspa Arum
Universitas Pembangunan “Veteran” Jawa Timur

Abstract

Revitalisasi citra dan branding UMKM merupakan strategi penting dalam mengembalikan kepercayaan konsumen terhadap produk lokal. Salah satu pendekatan yang diambil adalah dengan penamaan merek berbahasa Indonesia. Penelitian ini mengeksplorasi dampak dari penggunaan bahasa Indonesia dalam penamaan merek terhadap persepsi konsumen. Melalui metode analisis kualitatif dan kuantitatif, penelitian ini menyoroti pentingnya kesesuaian antara penamaan merek dengan nilai-nilai lokal dan preferensi konsumen. Hasilnya menunjukkan bahwa penamaan merek berbahasa Indonesia dapat meningkatkan identitas dan keterhubungan emosional konsumen terhadap produk, serta memperkuat citra positif produk lokal. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya UMKM untuk mempertimbangkan penggunaan bahasa Indonesia dalam strategi branding mereka guna memperkuat posisi produk lokal di pasar.

Article Details

How to Cite
Shalwa Shabina, Fidya Ardelia Darwensyah, Tessalonika Joy Cheryl H, Arveno Eka Pradhitya, & Dewi Puspa Arum. (2024). REVITALISASI CITRA DAN BRANDING UMKM : UPAYA MENGEMBALIKAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP PRODUK LOKAL MELALUI PENAMAAN MERK BERBAHASA INDONESIA. Sindoro: Cendikia Pendidikan, 4(9), 55–65. https://doi.org/10.9644/sindoro.v4i9.3565
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work