ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA UMKM TOKO RITEL PADA LIGTH CELL DI KOTA BANDAR LAMPUNG
Main Article Content
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran UKM toko retail
Light Cell yang berlokasi di Bandar Lampung. Analisis SWOT ini digunakan untuk mengevaluasi
kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam upaya mempertahankan dan mengembangkan
usaha penjualan persaingan yang baik. Berdasarkan observasi dan wawancara pemilik toko,
ditemukan bahwa LightCell memiliki lokasi yang strategis, harga yang kompetitif, dan tingkat
pelayanan yang baik sebagai kekuatannya. Namun, hal ini juga memiliki kelemahan pada
terbatasnya ruang toko dan sedikitnya iklan yang perlu diatasi untuk memanfaatkan peluang
seperti tren belanja digital dan dukungan pemerintah. Ancaman seperti persaingan dari populasi
dan perubahan preferensi konsumen menjadi beberapa tantangan yang juga harus dilakukan.
Strategi yang direkomendasikan mencakup penggunaan media sosial dan pasar untuk promosi
penjualan, manajemen stok dan catatan penjualan yang efektif, dan kerja sama. Penemuan ini
merekomendasikan bahwa strategi penjualan dan pasar akan meningkatkan daya saing dan
keberlanjutan Light Cell di wilayah lokal. Ritel UKM ritel UM: LightCell, strategi pemasaran,
analisis SWOT.