PENGARUH BEAUTY INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC PADA FOLLOWERS INSTAGRAM
Article Sidebar
Tasya Farasya,
Purchase Decisions,
Skintific Products,
Keputusan Pembelian,
Produk Skintific
Main Article Content
Abstract
The effect of Instagram beauty influencer Tasya Farasya on her followers' propensity to buy Skintific products is the subject of this research. Both original data from surveys and secondary data from books, journals, and articles make up this associative study. One hundred individuals were surveyed using a non-probability sampling technique, namely a combination of purposeful and incidental sampling. As a beauty influencer, Tasya Farasya positively affects the decision to buy Skintific products, according to the findings. Influencers explain 32.4% of the variation in the coefficient of determination (R²), although other variables account for 67.6% of the variation, which are not addressed here. The importance of influencers in increasing brand loyalty and desire to buy for products promoted on social media is highlighted by this research.
Pengaruh influencer kecantikan Instagram Tasya Farasya terhadap kecenderungan pengikutnya untuk membeli produk Skintific adalah subjek penelitian ini. Baik data asli dari survei maupun data sekunder dari buku, jurnal, dan artikel menjadi bagian dari penelitian asosiatif ini. Seratus orang disurvei dengan menggunakan teknik non-probability sampling, yaitu kombinasi dari purposeful dan incidental sampling. Sebagai seorang beauty influencer, Tasya Farasya berpengaruh positif terhadap keputusan untuk membeli produk Skintific, menurut hasil temuan. Influencer menjelaskan 32,4% variasi dalam koefisien determinasi (R²), meskipun variabel lain menyumbang 67,6% variasi, yang tidak dibahas di sini. Pentingnya influencer dalam meningkatkan loyalitas merek dan keinginan untuk membeli produk yang dipromosikan di media sosial disoroti oleh penelitian ini.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen. Ae Publishing.
Annur, C. M. (2022, Maret 14). Beauty Influencer Indonesia dengan Jumlah Followers Terbanyak di Instagram. Tersedia di: katadata.co.id [Diakses pada 23 Oktober 2023].
Ardiani, M. F. (2020). Pengaruh Iklan dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kecantikan D’Angel (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Pringsewu).
Asmara, A. (2022). Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening di Kalangan Mahasiswa UIN Sultan Syarif Kasim Riau (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Assauri, S. (2018). Manajemen Bisnis Pemasaran.
Baisyir, F., & Quintania, M. (2021). Pengaruh Experiential Marketing terhadap Kepuasan Konsumen dan Dampaknya terhadap Loyalitas Konsumen. The Graduate Program of Universitas Galuh Master of Management Studies Program, 5, 621. https://doi.org/10.25157/mr.v5i1.5137
Bithourproduction.com. Bongkar 5 Strategi Skintific, Brand Skincare yang Paling Banyak Diminati. Tersedia di: bithourproduction.com.
Brilliany, E., & Nomleni, A. P. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 72–77.
Farrel, M., & Sunaryo, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Aktor Kim Seon Ho terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skincare Everwhite dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 1(2).
Feny, W. R., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli (Studi pada Konsumen Skincare MS Glow Beautyhome di Demak). Seiko: Journal of Management & Business, 5(1), 168–181.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern (Sebuah Studi Literatur). Vol. 15, Issue 1.
Then, N., & Johan, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek terhadap Niat Pembelian Produk Perawatan Kulit Merek SK-II di Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 5(5), 530–535.
Kim, D. Y., & Kim, H. Y. (2021). Influencer Advertising on social media: The Multiple Inference Model on Influencer-Product Congruence and Sponsorship Disclosure. Journal of Business Research, 130, 405–415. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.020
Kompas.id. Skintific Sukses Raih Beragam Penghargaan dan Jadi Skincare Banyak Dicari. Tersedia di: kompas.id.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1. PT Indeks.
Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.
Maisyaroh. (2019). Pengaruh Iklan Handphone Xiaomi di Media Sosial (Facebook) terhadap Minat Beli Remaja Siswa/Siswi SMPN 1 Kepenuhan Hulu Kabupaten Rokan Hulu.
Purwanto, W. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Endorser terhadap Purchase Intention pada Brand Skincare Somethinc. Agora, 10(1), 10.
Ramlawati, R., & Lusyana, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah. MANOR: Jurnal Manajemen dan Organisasi Review, 2(1), 65–75.
Schouten, A. P., Janssen, L., & Verspaget, M. Celebrity vs. Influencer Endorsements in Advertising: The Role of Identification, Credibility, and Product-Endorser Fit.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Pustaka Abadi.
Suhyar, S. V., & Pratminingsih, S. A. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Trust terhadap Impulsive Buying dalam Pembelian Produk Skincare Skintific. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(2), 1427–1438.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran.
Widodo, S. M., & Sutopo, J. (2018). Metode Customer Satisfaction Index (CSI) untuk Mengetahui Pola Kepuasan Pelanggan pada E-Commerce Model Business to Customer. Jurnal Informatika UPGRIS, 4(1).