PENGARUH CO-BRANDING AEROSTREET DENGAN KFC TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Article Sidebar
Aerostreet,
Sepatu Lokal,
Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Abstrak
Perkembangan fashion didunia khususnya di Indonesia menjadi sektor industri yang cukup berkembang pesat dari beberapa tahun belakangan, tanpa terkecuali sektor sepatu. Sepatu sekarang bukan hanya menjadi alas kaki manusia yang melindungi kaki, tetapi menjadi penunjang penampilan manusia di khalayak umum. Salah satu brand sepatu yang sedang naik daun adalah Aerostreet. Aerostreet sendiri merupakan brand sepatu asli Indonesia yang didirikan pada tahun 2015 oleh Adhitya Caesarico asal Klaten Jawa Tengah. Dalam persaingan produk sepatu di Indonesia, Aerostreet menggunakan strategi kolaborasi brand atau Co-branding. Ini diharapkan menjadikan Aerostreet pilihan utama konsumen di khususnya produk sepatu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh Co-branding Aerostreet dengan KFC terhadap Keputusan Pembelian. Teori yang digunakan adalah Co-branding serta teori Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan mengisi kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang sudah membeli serta memakai produk sepatu kolaborasi antara Aerostreet dengan KFC, dan data diolah secara kuantitatif. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa Co-branding berpengaruh signifikan sebesar 69,6% terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini membuktikan bahwa strategi Co-branding memiliki pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian.
Kata kunci: Co-branding, Aerostreet, Sepatu Lokal, Keputusan Pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aripin, (2020). “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli Pada Produk Fashion Eiger”.
Creswell, J. W. (2014). Research Design Qualitative, Quantitative, and mixed methods approaches. SAGE Publications.
D’Mugi Ramdhani, S. d. (2018). “Pengaruh Co-branding terhadap customer purchase intention”. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 63 No. 1.
Firmansyah. A, (2019). Pemasaran produk dan merek, Surabaya: Qiara Medi.
Fimansyah A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan, Jawa Timur.
Hardani, d. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Pustaka Ilmu.
Hidayat, Rahmat, and Inggit Kusni Tryanti. (2018). “Pengaruh fashion involvement dan shopping lifestyle terhadap impulsive buying mahasiswa”. 2(2): 174–80.
J. Craig Andrews and Terence A. Shimp. (2018). Cengage Leraning Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Communications Marketing.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management. United States of America: Parson.
Keller, Kevin Lane. (2013). 17 Journal of Consumer Marketing Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity.
Kotler, P. (2020). Marketing Management. Pearson.
Kotler,Keller. (2016). Marketing Management, 15th Edition. Pearson: Education,Inc.
Kotler, Philip et al. 2020. Marketing Management. pearson.
Kusuma, Michelle, and Fransiska Anita Fransiska Anita. 2021. “Pengaruh Co-branding Terhadap Keputusan Pembelian Produk Coklat”. Wahana 73(1): 71–76.
Listiani, Rini. 2017. “Pengaruh Co-branding Cornetto Dan Oreo Terhadap Brand Equity Es Krim Merek.” Universitas Muhammadiyah Purworejo: 1–127.
Lotian, Ahmad Maulana, and Budi Rustandi Kartawinata. 2023. “The effect of Co-branding on buying interest in aerostreet products under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0)”. Jurnal Ekonomi 12(04): 2023.
Maheswara, Fabhian Yongga et al. 2023. “Pengaruh Social Commerce,Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Produk Aerostreet”. 13(1): 176–86.
Muhammad Rizal Indrawan Mulyadi, dan M. Furkan. 2021. “Pengaruh celebrity endorser dan etnosentrisme konsumen terhadap minat beli sepatu lokal ‘Compass’ pada mahasiswa S1 di Indonesia Jurusan Manajemen Pemasaran, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Mataram 2021 Email: Rizalindrawan72@gmail.Com” : 30–42.
Navilah, Irfa Atin et al. 2023. “Pengaruh Kolaborasi Sepatu Aerostreet Terhadap Minat Beli Konsumen”. Jurnal Manajemen Bisnis dan Terapan 1(2): 154–62.
Nurhayati, S. (2017). “Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap”. JBMA–Vol.IV,No. 2.
Philip Kotler, K. l. (2021). Marketing Management 16 edition. Pearson.
Philip Kotler, K. l. (2021). Marketing Management 16 edition. Pearson.
Philip Kotler, K. l. (n.d.). Marketing Management 16 edition. Pearson.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Raheni, Cahyaning et al. 2018. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Mahasiswa The Effect Of Social Media On Consumer Buying Interest Study Case Study”. 5(2): 82–85.
Ratna Wijayanti Daniar Paramita, d. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Widya Gama Press.
Sari, Irfa Diana, Finisica Dwijayati Patrikha, Fakultas Ekonomika, and Universitas Negeri. 2021. “Pengaruh E-Gaya Hidup, Trend Fashion, Dan Customer Experience Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Konsumen The Effect of e-Lifestyle, Fashion Trends, and Customer Experience on Impulse Buying of Consumer Fashion Products”. 18(4): 683–90.
Siska Fatma, M. 2023. “Pengaruh Co-branding, lifestyle dan harga terhadap keputusan pembelian produk mie instan lemonilo x nct dream (Studi Kasus Pada Penggemar Boygroup Korea NCT Dream Di Banyumas)”.
Swaminathan, K. &. (2020). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson.