PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI E-COMMERCE SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA
Article Sidebar
kualitas produk, persepsi harga, promosi, keputusan pembelian, e-commerce, Shopee.
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine the influence of product quality, price perception, and promotions on purchasing decisions for fashion products on the Shopee e-commerce platform among students of Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. The research adopts a quantitative approach, collecting data through questionnaires distributed to 80 respondents who are undergraduate Management students at Universitas 17 Agustus 1945. The findings reveal that, partially, price perception and promotions have a significant impact on purchasing decisions, while product quality does not have a significant effect. Simultaneously, product quality, price perception, and promotions collectively have a significant influence on purchasing decisions for fashion products on Shopee among students of Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion di e-commerce Shopee pada mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 80 responden yang merupakan mahasiswa S1 program studi Manjemen Universitas 17 Agustus 1945. Hasil Penelitian ini mengungkapkan bahwa secara parsial, persepsi harga dan promosi memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara kualitas produk tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Dan secara simultan kualitas produk, persepsi harga, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di e-commerce shopee pada Mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Astuti, a., mane, a. A., & saleh, m. Y. (2023). Peran perkembangan teknologi digital terhadap strategi pemasaran dan distribusi umkm kota makassar. Indonesian journal of business and management, 6(1), 175–180. Https://doi.org/10.35965/jbm.v6i1.3788
Ekobistek, j., & edriani, d. (2021). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. 10(2). Https://doi.org/10.35134/ekobistek.v10i21.114
Larika, w., & ekowati, s. (2020). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone oppo.
Mutiara, s., hamid, r. S., & suardi, a. (2020). Pengaruh kualitas layanan persepsi harga dan cita rasa terhadap kepuasan konsumen. Jesya (jurnal ekonomi & ekonomi syariah), 4(1), 411–427. Https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.300
Ramadayanti, f. (2019). Jurnal studi manajemen dan bisnis peran brand awereness terhadap keputusan pembelian produk. In jsmb (vol. 6, issue 2). Http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb78
Sono, m. G., assayuti, a. A., & rukmana, a. Y. (2023). Article info abstrak. In jurnal bisnis dan manajemen west science (vol. 2, issue 02).