PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND TRUST, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI KOTA MOJOKERTO
Article Sidebar
desain produk,
, brand awareness,
keputusan pembelian
Main Article Content
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh pemasaran media sosial, kepercayaan merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan, untuk smartphone Oppo di kota Mojokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, memanfaatkan data numerik yang diolah dengan perangkat lunak statistik. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mencakup variabel-variabel seperti pemasaran media sosial, kepercayaan merek, persepsi harga, dan keputusan pembelian. Kuesioner ini didistribusikan di kota Mojokerto dengan target ukuran sampel 100 responden. Perangkat lunak statistik yang digunakan untuk pengolahan data dalam penelitian ini adalah Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Proses analisis data diawali dengan uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan keakuratan dan konsistensi data. Kemudian dilanjutkan dengan uji asumsi klasik, meliputi uji normalitas, heteroskedastisitas, dan multikolinearitas, untuk memastikan bahwa data memenuhi persyaratan yang diperlukan untuk analisis lebih lanjut. Selanjutnya, dilakukan analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis. Metode pengujian hipotesis yang diterapkan meliputi uji regresi parsial, uji regresi simultan, dan uji koefisien determinasi. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran media sosial tidak secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Sebaliknya, kepercayaan merek memiliki dampak positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, seperti halnya persepsi harga. Lebih jauh, hasil analisis regresi simultan mengungkapkan bahwa pemasaran media sosial, kepercayaan merek, dan persepsi harga secara kolektif memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian untuk smartphone Oppo di kota Mojokerto.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Afifah, S. N., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO (Studi pada Konsumen Smartphone OPPO di Aan Cell Kaliwungu Kendal).
Giri, B. L. F., Udayana, I. B. N., & Maharani, B. D. (2022). Analisis Pengaruh Online Review di Youtube, Citra Merek, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 7(2), 586-592.
Gunelius, Susan. (2011). 30-Minute Social Media Marketing. United States: McGraw-Hill Companies.
Hadi, A. V., & Prabowo, R. E. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Semarang. SEIKO: Journal of Management & Business, 5(1), 540-548.
Kholifah, N. N., Satriyono, G., & Pangastuti, R. L. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand awareness Terhadap Purchase Intention: (Studi Kasus pada Es Teh Indonesia Kebun Nganjuk). Jurnal Ekonomi Utama, 2(2), 180-187.
Kotler, Philip. 2001. Prinsip Prinsip Pemasaran. edisi ke 8. Penerbit Erlangga, Jakarta.
Khuserawati, Adinda P, Riynti I, & Heptari ED. (2023). Pengaruh pemasaran media sosial instagram terhdap minat beli dan keputusan pembelian dengan brand trust sebagai variabel moderasi. Jurnal dinamika sosial ekonomi, 24 (1).
Nathalia, A., & Indriyanti, I. S. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Brand awareness dan E-WOM terhadap Repurchase Intention pada Konsumen Kosmetik Halal Sariayu di DKI Jakarta. E-Jurnal Manajemen Trisakti School of Management (TSM), 2(2), 221-236.
Rahmani, Riska Gusti., Rinadi Bursan., Mahrinasari MS., & Driya Wirayawan (2022). Pengaruh celebrity endorsement, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk. Jurnal ekombis review (10) 431-438.
Ramadhan, R. (2023). Analisis Pengaruh Sosial Media Marketing dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening Pada Aplikasi Tik-Tokshop Di Soloraya. Bridging Journal of Islamic Digital Economics and Management, 1(1), 29-40.
Ramadhan, R., & Nasir, M. (2023). Analysis of the Influence of Social Media Marketing and Price Discounts on Online Purchase Decisions with Brand Trust as an Intervening Variable in the Tik-Tokshop Application in Soloraya. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya Penelitian Ilmu Manajemen, 9(2), 170-182.
Rumengan, G. (2022). Pengaruh persepsi harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk smartphone OPPO di manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(2), 40-50.
Sagala, M. A. (2024). Pengaruh Desain Produk, Persepsi Harga dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO di Universitas HKBP Nommensen Medan.
Saktiana, G. M. (2023). Penerapan Aktivitas Social Media Marketing (SMM) pada Pemilihan Destinasi Liburan. Akmenika: Jurnal Akuntansi dan Manajemen, 20(1), 733-748.
Sumarto, C., & Anggarawati, S. (2024). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Decision melalui Brand Trust: Studi Kasus pada Produk SKECHERS di Indonesia. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(4), 5270-5287.
Tandion, F., Syah, T. Y. R., & Wahidi, K. R. (2024). Hubungan antara Brand Communication, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Brand Loyalty. Syntax Idea, 6(1), 1-16.
Wigati, V. I., & Sitinjak, T. J. (2024). Pengaruh Efektivitas Social Media Marketing dan Brand awareness terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening. JEMBA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(1), 1-12.