PENGARUH BRAND AWARENESS, DESAIN PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BRAND FASHION ERIGO PADA GENERASI Z DI DESA TAKERHARJO SOLOKURO LAMONGAN
Article Sidebar
desain produk,
brand awareness,
keputusan pembelian
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dampak dari brand awareness, desain produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk brand fashion erigo pada generasi z. Penelitian dilakukan di desa Takerharjo Solokuro Lamongan. Pengujian penelitian berfungsi untuk mengetahui variabel secara parsial dan simultan pada variabel bebas dan variabel terikatnya.
Penelitian ini menggunakan angket untuk mengumpulkan data dan menganalisisnya dengan metode kuantitatif deskriptif yang instrumen penelitiannya akan disebar di desa Takerharjo Solokuro Lamongan dengan target responden generasi z. Responden yang telah didapatkan berjumlah 140 responden, lalu pengambilan sampel dilakukan dengan menyebar kuesioner penelitian. Pengujian data penelitian dimulai dari uji validitas dan reliabitias untuk menguji kuesioner. Tahap selanjutnya dilakukan dengan uji asumsi klasik empat tahapan yaitu berupa penguujian normalitas, heteroskedastisitas, multikolonieritas, dan autokorelasi, lalu dilanjut dengan analisis linier berganda sebelum dilakukan uji hipotesis. Pada teknik pengujian hipotesis diberlakukannya pengujian T dan F.
Hasil pengujian secara hipotesis parsial brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan adapun pengujian hipotesis secara simultan brand awareness, desain produk, dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli produk brand fashion erigo pada generazi z di desa Takerharjo Solokuro Lamongan.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Bergkvist, L., & Taylor, C. R. (2022). Reviving and improving brand awareness as a construct in advertising research. Journal of Advertising, 51(3), 294–307.
Ekowati, D., Sukmarani, W., Susilawati, R., & Irfanudin, T. (2024). Pengaruh Brand Image, Desain Produk, Dan Customer Experience Terhadap Keputusan Pembelian. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 3, 62–74.
Estiawan, B., Anas, H., Nursal, M., Dwikotjo, F., & Sumantyo, S. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Saluran Distribusi, Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Pada Produk Mie Sedaap (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(7), 820–829.
Hananto, D. (2021). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di tangsel. Prosiding Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ, 1(1).
Khafidin. (2020). Konsep perilaku konsumen beserta implikasinya terhadap keputusan pembelian. Repository Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, 1–15. http://eprints.umsida.ac.id/6801/
Lestari, N. K. D., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Social Media Marketing dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 1(1), 137–145.
Mardiasih, T. S. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 2(1), 1–10. https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.546
Muslikah, R., & Prastiwi, S. K. (2019). Pengaruh Brand Association, Brand Awareness, Brand Image dan Brand Loyality Terhadap Brand Equity Nature Republic Pada Generasi Milenial. http://eprints.iain-surakarta.ac.id/1875/
Musnaini, Suyoto, Y. T., Handayani, W., & Jihadi, M. (2021). Manajemen pemasaran.
Putra, D. H. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Brand Ambassador dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk ERIGO (Studi Kasus Komunitas JKT48 Terbaik Sedunia) [Skripsi].
Racmad et, A. (2022). Manajemen Pemasaran. In Eureka Media Aksara. https://repository.penerbiteureka.com/publications/558183/manajemen-pemasaran
Sasmiharti, J. (2023). Pengaruh Desain Produk, Harga, Kualitas ProdukDan Citra Merek Terhadap Loyalitas PelangganProduk Erigo. Jurnal Widya Persada, Manajemen & Akuntansi, 2(1), 2829–4254.
Silalahi, A. D. H. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Furendori Betta Jakarta Selatan). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 10(2).
Simatupang, J. P., Siagian, N., & Sihombing, N. E. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Melalui Brand Image di Shopee. Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik, 3(2), 149–169. https://doi.org/10.51622/jispol.v3i2.2155