EFEKTIFITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL, MEREK, DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM MENGGUNAKAN JASA CV. MUFIDO JAYA

Article Sidebar

pdf
Issue
Vol. 15 No. 7 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Published: Feb 13, 2025
Keywords:
Media Sosial,
Merek,
Strategi Pemasaran,
Keputusan Pembelian

Main Article Content

Afifah Faiza Kamilah Muis
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Dhian Tyas Untari
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
M. Fadhli Nursal
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang dapat terjadi antara : (1) Untuk mengetahui efektifitas penggunaan media sosial terhadap keputusan pembelian, (2) Untuk mengetahui dampak merek yang digunakan terhadap keputusan pembelian, (3) Untuk mengetahui efektifitas strategi pemasaran dengan melakukan evaluasi terhadap keputusan pembelian. (4) Untuk mengetahui efektifitas penggunaan media sosial, merek, dan strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah menggunakan jasa CV. Mufido Jaya di wilayah Bekasi. Jumlah responden yang didapatkan dalam penelitian ini adalah sejumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan skala likert dalam data primer yang telah dikumpulkan bedasarkan kuesioner yang telah disebar oleh peneliti pada Konsumen CV. Mufido Jaya yang berada di wilayah Bekasi. Pengolahan data menggunakan SPSS versi 25. Uji instrumen dianalisis dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabel. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan uji asumsi klasik, uji statistik deskriptif, analisis liniear regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa : (1) Variabel Media Sosial (X1) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Mufido Jaya. (2) Variabel Merek (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Mufido Jaya. (3) Variabel Strategi Pemasaran (X3) mempunyai pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Mufido Jaya  (4) Variabel Media Sosial, Merek, dan Strategi Pemasaran bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di CV. Mufido Jaya.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Muis, A. F. K., Untari, D. T., & Nursal, M. F. (2025). EFEKTIFITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL, MEREK, DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM MENGGUNAKAN JASA CV. MUFIDO JAYA. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 15(7), 111–120. https://doi.org/10.8734/musytari.v15i7.11481
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Author Biographies

Afifah Faiza Kamilah Muis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Dhian Tyas Untari, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

M. Fadhli Nursal, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

References

I Wayan Willy Mustika, & Salsa Bila Jihan Maulidah. (2023). Analisis Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Pemasaran pada Usaha Kecil Menengah. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 3(1), 7–12. https://doi.org/10.29313/jrmk.v3i1.1716

Aulia, E. J. (2022). Efektivitas Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Jasa Wedding (Studi Pada Aleale Wedding Batu Nyala Lombok Tengah).

Kustiawan, W., Nurlita, A., Siregar, A., Aini Siregar, S., Ardianti, I., Rahma Hasibuan, M., & Agustina, S. (2022). Media Sosial Dan Jejaring Sosial. Maktabun: Jurnal Perpustakaan Dan Informasi, 2(1), 1–5.

Rani, D. S., Winarno, S. T., & Priyanto, E. (2021). Efektivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial untuk Menumbuhkan Kesadaran Merek Ladang Lima. Jurnal Agri-Tek : Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Eksakta, 22(2), 61–65. https://doi.org/10.33319/agtek.v22i2.83

Andata, C. P., & Iflah, I. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram Di Jabodetabek. Jurnal Komunikasi, 13(2), 84–92. https://doi.org/10.31294/jkom.v13i2.13261

Lupiyoadi, R. (2020). Dinamika Bisnis Jasa dan Pentingnya Pemasaran Jasa. Veterinary Pathology, 47(2), 202–213. https://repository.ut.ac.id/4848/1/EKMA4568-M1.pdf

Dwi Poetra, R. (2019). BAB II Tinjauan Pustaka BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. 1–64. Gastronomía Ecuatoriana y Turismo Local., 1(69), 5–24.

Suryani, I. (2021). Strategi Promosi Usaha Aluminium Terhadap Peningkatan Ekonomi Rumah Tangga. Pharmacognosy Magazine, 75(17), 399–405.

Pratiwi, A. (2019). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus 212 Mart Cikaret 2(2), 150–159. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.345

Zulkarnain, R., Taufik, H., & Ramdansyah, A. D. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Nasabah dengan Kepuasan Nasabah sebagai variabel Intervening (Studi Kasus Pada PT Bank Syariah Mu’amalah Cilegon). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1–24.

Ahmad, R., Nasution, N., & Arizal, N. (2024). Pengaruh Komunikasi Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Trust Di Insyira Toko Oleh - Oleh Pekanbaru. Jurnal Komunitas Sains Manajemen, 3(1), 1–9. https://jkmk.akademimanajemen.or.id/index.php/home/article/download/112/76

Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34

Adisumarto, H. (2020). Hak Milik Intelektual khususnya Hukum paten dan Merek. Akademika Perindo, 1, 19.

Ungusari, E. (2021). Strategi Pemasaran Kusen Aluminium (Studi Kasus CV. Nuansa Citra Mandiri Cirebon). Nhk技研, 151, 10–17.

Satria, E. (2023). Brand Image, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk ( Studi Kasus Pada Toko Bangunan Berkah Desa Lempur Danau ). Journal of Economic, Management, Business, and Accounting, 4(2), 1–11.

Rahmadani. (2023). Kajian Teori Strategi Pemasaran International Edition, 6(11), 951–952. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. (Vol. 1, Issue 0).

Pipit Muliyah, Dyah Aminatun, Sukma Septian Nasution, Tommy Hastomo, Setiana Sri Wahyuni Sitepu, T. (2020). Strategi Pemasaran Pada Toko Grosir Dapoer Geulis dalam Meningkatkan Jumlah Penjualan Barang. Journal GEEJ, 7(2).

Fansurizal, F., & Aprianti, K. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 14(2), 203–214. https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i2.11210

Sujarweni, V. W. (2020). Metodologi penelitian bisnis & ekonomi. Yogyakarta: Pustaka baru press.

Suprianto. K, H. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Produk Online. 6(2), 330–338.

Wawan Ruswandi, R. M. dan R. Ri. (2019). Pengaruh Promosi dan Citra Merek. Jurnal Ekonomak, V(3), 108–118. https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/9373/7743

Naninsih, N., & Hardiyono, H. (2019). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Dan Keputusan Pembelian Produk Usaha Kecil Menengah (Ukm) 310 Di Makassar. Jurnal Aplikasi Manajemen & Kewirausahaan MASSARO, 1(1), 47–61. https://doi.org/10.37476/massaro.v1i1.644

Mahmudah, L. S. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Warung MamamYuu Kediri). Repository.Uinjkt.Ac.Id. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/55761%0Ahttps://repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/55761/1/11160150000019