PENGARUH INOVASI PRODUK DAN EFEKTIVITAS IKLAN TERHADAP MINAT BELI PADA CAFÉ JARE MANIS DI KOTA MANADO
Article Sidebar
Efektivitas Iklan,
Minat Beli
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan efektivitas iklan terahdap minat beli baik secara simultan maupun parsial di Cafe Jare Manis Manado. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang konsumen yang didapatkan dengan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produk dan efektiitas iklan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Cafe Jare Manis Manado. Inovasi produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap minat beli pada Cafe Jare Manis Manado. Efektivitas iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minal pada Cafe Jare Manis Manado. Café Jare Manis di Kota Manado perlu meninjau kembali apa yang menjadi kebutuhan konsumen agar apa yang disediakan atau ditingkatkan sesuai dengan kebutuhan konsumen. pihak Café Jare Manis di Kota Manado perlu menciptakan suatu ciri khas agar bisa menjadi kekuatan ditengah persaingan yang semakin ketat.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Afriyanti, T., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh Inovasi Produk, Kemasan dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Ice Cream Aice di Kota Bandung. Jurnal Ecogen. Vol. 2 (3). 270-279. https://www.mendeley.com/catalogue/297c4923-4944-310a-94fe-815370d9333f/
Aminah & Hasan, E. (2020). Strategi Marketing Politik Azhar Abdurrahman dalam. Memenangkan Pemilu Legislatif DPRA Periode 2019-2024.
Cen, C. C (2023). Pengaruh Iklan di Media Sosial dan Inovasi Produk Terhadap Perkembangan Usaha. EKONOMIKA45 : Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 8(2), 123–126 https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/download/25029/18834
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., Keller, K. L., Manceau, D., & Hemonnet, A. (2019). Marketing Management. Paris Nouveaux Horizons.
Kotler, & Keller. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran (6th Ed.). Andi Offset.
Maulana, Y. S. & Alisha. (2020). Inovasi Produk dan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli KOnsumen (Studi Kasus Pada Restoran Ichi Bento Cabang Kota Banjar). Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis. 86-91. https://ejournal.polbeng.ac.id/index.php/IBP/article/view/1313
Prasetyo, D., & Irwansyah. (2020). Memahami Masyarakat Dan Perspektifnya. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1(1), 163–175. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/253
Pringgondani (2022). Analisis Pengaruh Efektivitas Iklan, Word Of Mouth, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mrprabspomade. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, Vol 22, No 3, 2022. https://ji.unbari.ac.id/index.php/ilmiah/article/view/2483
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Yovianty, L., Erdiansyah, R., & Aulia, S. (2022). Pengaruh Efektivitas Iklan dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo. Prologia, 6(2), 240–247. https://journal.untar.ac.id/index.php/prologia/article/view/10553