ANALISIS SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI PT RAKSASA LAJU LINTANG (RALALI)
Article Sidebar
Social Media Marketing,
Brand Awareness
Main Article Content
Abstract
PT Raksasa Laju Lintang (Ralali) merupakan salah satu perusahan yang memanfatkan social media Instagram untuk membangun serta meningkatkan brand awareness. Pada pelaksanaan social media marketing di Instagram, konten-konten yang dibagikan oleh Ralali mendapatkan respon yang sedikit dari para audiens nya. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh social media marketing dalam meningkatkan brand awareness di Ralali. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner online berupa google forms pada akun-akun Instagram yang aktif berinteraksi dengan konten yang dibagikan oleh Ralali di Instagram @ralalicom. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan dalam meningkatkan brand awareness di Ralali. Berdasarkan nilai koefisien determinasi yang diperoleh diketahui bahwa social media marketing memberikan kontribusi sebesar 60,7% dalam meningkatkan brand awareness di Ralali sedangkan sisanya sebesar 39,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : social media marketing, brand awareness
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Agustinus, A., & Junaidi , A. (2020). Pengaruh Social Media (Instagram) dalam Meningkatkan Brand Awareness Kopi Kenangan. Prologia, 4(2).
Andriani, A. E., & Sulistyorini, S. (2022). Penggunaan Media Sosial di Kalangan Mahasiswa Selama Pandemi Covid-19. Equilibrium: Jurnal Pendidikan, X(1).
Cahyaningtyas, A. S., Aeni, A. N., & Adipura, H. N. (2023). Pengaruh Perkembangan Teknologi Pada Era Revolusi Industri 4.0 Terhadap Sumber Daya Manusia Dan Ketenagakerjaan Di Pasar Tenaga Kerja. ResearchGate, 2-3.
Dewi, I. K., Wirga, Putra, U. W., Adinigrat, P., & Riyasa, P. W. (2022). The Influence of Social Media Marketing to Gen-Z's Purchase Intention to Stay in a Hotel. ATLANTIS PRESS, 364.
Firdaus, A., & Jumhur, H. M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tokopedia (Studi Kasus Di Kota Depok). e-Proceeding of Management, 8(6), 8094.
Kodrat, D. S. (2020). Manajemen Merek Dan Strategi E-Commerce : Pendekatan Praktis. Jakarta: Kencana.
Mardiyanto, D., & Giarti. (2019). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran. Edunomika, 3(1), 61.
Musnaini, Suherman, Wijoyo, H., & Indrawan, I. (2020). Digital Marketing. Pekanbaru: CV. Pena Persada.
Palda , A. I., Lisnawati, & Yunita, D. (2024). Pengaruh Content Creation, Content Sharing, Connecting Dan Community Building Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 3D Stable Equestrian. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi, & Bisnis, 5(1), 103.
Putri, Y. A., & Junaidi. (2020). Peran Komunikasi Pemasaran Dalam Mempertahankan Konsumen Di Sandang Mas Indonesia. Jurnal Network Media, 3(2), 78.
Rahmatin, D. Z., & Azizah, N. (2023). Implementasi Social Media Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness Pada UMKM Keripik Pisang “Dua Putra Putri” Di Desa Karangan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3).
Riyasa, P. W., Dewi, I. K., & Lina, M. (2023). Peran Brand Love Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Loyalty Pada UMKM Kuliner di Denpasar. Jurnal Ilmu Menejemen, 13(1), 15.
Salamah, N. H., Triwardhani, D., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce Hijup. Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, 2, 254.
Saputra, D. H., Sutiksno, D. U., Kusuma, A. H., Wahyuni, R. D., Purnomo, A., & Simarmata, J. (2020). Digital Marketing : Komunikasi Bisnis Menjadi Lebih Mudah. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Setianingtyas, A., & Nurlaili, E. I. (2020). Analisis Social Media Marketing Dan Tampilan Produk Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Pamos Shop Mojokerto. Jurnal Manajemen Bisnis, 17(2), 210.
Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar : Manajemen Pemasaran. Jember: CV. Pustaka Abadi.
Wardhana, A. (2022). Brand Image dan Brand Awareness. In S. A. Sitorus, N. A. Romli, C. P. Tingga, N. P. Sukanteri, S. E. Putri, A. P. Gheta, . . . M. Ulfah, Brand Marketing : The Art Of Branding (pp. 111-114). Bandung: CV. Media Sains Indonesia .
Wati, A. P., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital Marketing . Malang : Edulitera.
Zakiyah, N. N., Gunawan, & Romadi, U. (2022). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Berkunjung di Kopi Taji Lereng Bromo. Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, 6(1), 147.