PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI BLIBLI DI KOTA SURABAYA
Article Sidebar
Iklan,
Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand ambassador NCT 127 dan iklan yang dibintangi NCT 127 terhadap keputusan pembelian konsumen di aplikasi Blibli. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang melakukan pembelian di aplikasi e-commerce Blibli di wilayah Surabaya, dan sample penelitian adalah pembeli yang berusia minimal 17 tahun. Jumlah sample yang digunakan adalah 99 yang diperoleh dari penyebaran kuesioner dengan menggunakan google form. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan menggunakan metode non-probability sampling, yaitu teknik purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dan software SmartPLS 4 secara parsial dan serentak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador (X1) tidak mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian (Y). Hal ini dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador NCT 127 tidak mempengaruhi konsumen secara signifikan dalam keputusan pembelian di Blibli, karena ada atau tidaknya Brand Ambassador NCT 127 konsumen tetap memutuskan untuk membeli di Blibli. Sedangkan Iklan (X2) memiliki pengaruh signifikan positif terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Kata kunci: Blibli, Brand Ambassador, Iklan, Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Anggriani, M., Erdiansyah, R., & Salman, D. (2022). Pengaruh Iklan Sosial Media Shopee terhadap Keputusan Pembelian. Prologia, 6(2), 205–209. https://doi.org/10.24912/pr.v6i2.10397
Elvina, A., Nugroho, N., Hutabarat, F. A. M., Ivone, I., & Ciamas, E. S. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembeli (Di Platform E-Commerce Shopee Dan Tokopedia). Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 3(1), 12–16. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i1.1021
Georgieva, Kristalina. 2020. Fiscal Monitoring: Policies to Support Peoplr Durig the COVID-19 Pandemic. Washington DC: IMF. ISBN 978-1-51353-769-6
Kotler, P., & Armstrong, G. 2016. Principle of Marketing Edisi 15. Ebook: Pearson. ISBN 978-0-13-325541-6
Kotler dan Keller. (2012), Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Jakarta : Erlangga
Laili, F. M., Hariasih, M., Maya, H., Sari, K., Manajemen, P. S., & Sidoarjo, M. (2024). PERAN BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SUNSCREEN. Journal of Economic, Business and Accounting, 7(2), 2876–2888.
Lea-Greenwood, Gaynor. 2012. Fashion Marketing Communications E-Book. Somerset, NJ, USA:Wiley
Lee, M., Johnson, C. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana. ISBN 9789793925943
Lilis Nurhalizah, & Siti Ning Farida. (2024). Pengaruh Harga, Promosi, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Hand & Body Lotion Nivea: Studi Kasus pada Pengguna Produk Hand & Body Lotion Nivea di Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(6), 4857–4871. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i6.2096
Muhajir, A. (2024). PENGARUH IKLAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN INTERVENING PADA UD ANUGERAH GRESIK. Journal of Management and Accounting, 7(1).
Nasruloh, Andriani, R., Rosmayanti, & Rizkyanfi, M. W. (2023). Pengaruh Kemudahan Berbelanja pada Masa Society 5.0 yang Meningkatkan Sifat Konsumtif pada Kaum Milenial. Jurnal EMT KITA, 7(3), 771–775. https://doi.org/10.35870/emt.v7i3.1062
Rozalia, R., Rinuastuti, H., & Hs, R. (2020). Ketertarikan Konsumen Pada Brand Ambassador Dan Citra Merek Pada Keputusan Pembelian. Distribusi - Journal of Management and Business, 8(2), 149–162. https://doi.org/10.29303/distribusi.v8i2.140
Stephen, A., Canthika, A., Subrata, D., & Veronika, D. (2020). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Indonesian Business Review, 2(2), 233–248. https://doi.org/10.21632/ibr.2.2.233-248
Sugianto, V., Taslim, W. S., Junardi, & Stefani, S. (2023). Analisis Pengaruh Brand Ambassador BTS dan Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Tokopedia. JURNAL EKONOMI INTEGRA, 13(1), 78–86.
Supriadi, C. 2021. Park Seo Jun, International Brand Ambassador Blibli. diakses dari portal https://www.marketing.co.id/park-seo-jun-international-brand-ambassador-blibli/ pada 20 Mei 2024
Susanto, R. (2021). Pengaruh Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Di Tangerang Selatan. JABE (Journal of Applied Business and Economic), 7(4), 450. https://doi.org/10.30998/jabe.v7i4.10038
Wahyuni, Efendi, A., & Jafar, A. (2023). Pengaruh Iklan Online Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Tokopedia Di Kota Makassar. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 4(3), 32–47. http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/ssbm
Yusiana, R., & Maulida, R. (2015). Pengaruh Gita Gutawa Sebagai Brand Ambassador Pond’s Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Telkom Jurusan D3 Manajemen Pemasaran). Jurnal Ecodemica, 3(1), 311–316. www.marketing.co.i