PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUME ISI ULANG DI PARFUME BY.SALMABASALAMAH
Article Sidebar
Promotion,
Puchase Decision
Main Article Content
Abstract
Kualitas produk adalah salah satu faktor dalam keputusan pembelian konsumen, tingkat kualitas produk yang dihasilkan dari proses produksi sudah sesuai dengan standar operasional prosedur (SOP) dan dapat mempengaruhi keputusan pembelian sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen dan promosi merupakan salah satu bentuk atau metode yang digunakan untuk menarik minat beli, dimana promosi produk memuat informasi mengenai produk yang dipasarkan dan dibuat semenarik mungkin untuk menarik minat beli konsumen Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi bagaimana kualitas produk dan promosi mempengaruhi keputusan konsumen saat membeli parfum. Salma Basalamah menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik Purposive Sampling, pengumpulan data melalui kuesioner yang berfokus pada tiga variabel utama: kualitas produk, promosi, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk memperoleh nilai T hitung sebesar 3,215 > T tabel sebesar 2,012 yang menyatakan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Promosi memperoleh nilai T hitung sebesar 1,410 < T tabel sebesar 2,012 yang menyatakan Promosi tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan secara simultan Kualitas Produk dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Parfume By.SalmaBasalamah, dengan diperoleh nilai F- tabel 3,20. Nilai F- hitung 50,829 > F-tabel 3,20 dengan tingkat signifikan 0,000 > 0,005.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Atika, T. (2023). PARFUM AIR MOLEK INDRAGIRI HULU Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau DISUSUN OLEH : TESSA ATIKA PROGRAM STUDI MANAJEMEN.
Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1370–1385.
Mondri, N. (2023). Nabila Mondri, 2023 TIPOLOGI WISATAWAN DALAM MEMILIH RESORT BERDASARKAN VALUE OF STAY DAN RESORT ATTRIBUTES CRITERIA Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu. 28–37.
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199.
Prinoya, R. W., & Idris. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Paparabun Perfume. Jurnal Riset Manajemen Bisnis Dan Publik, 3(1).
Saragih, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Distro Bastard Clothing. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 6(3), 8.
Septiyani, D., & Sarah, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mountea (Studi pada Konsumen di Bandung). Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 5(1), 113–125.
Uma Sekaran. (2011). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengguna Sepeda Motor Crf 150L Pt Honda Sinarmas Sakti Kota Bandung). Seminar Nasional Multidisplin Ilmu, 2(3), 55–62.