PENGARUH PROMOSI DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CICIL EMAS DI BSI KCP PASURUAN SUDIRMAN 1 (STUDI KASUS PADA PROGRAM GREBEG PASAR)
Article Sidebar
Persepsi Nilai,
Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
BSI KCP Pasuruan Sudirman 1 salah satu industri perbankan syariah yang bergelut di sektor pembiayaan investasi emas atau cicil emas. Dalam menjaring pembiayaan cicil emas menggunakan bentuk promosi berupa grebek pasar. Pandangan terhadap suatu produk yg ditawarkan di pasar akan mempengaruhi perilaku pembelian konsumen, maka dari itu promosi dan persepsi nilai terhadap citra perusahaan menjadi kunci utama untuk mengendalikan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian produk cicil emas di BSI KCP Pasuruan Sudirman 1. Teknik sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 65 responden. Analisis yang digunakan Analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) promosi dan persepsi nilai secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05 dan memiliki koefisien determinasi (R²) sebesar 66,3% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian ini. 2) promosi secara parsial berpengaruh positif dan memiliki nilai sig. 0,000<0,05. 3) persepsi nilai secara parsial berpengaruh positif dan memiliki nilai sig 0,015<0,05..
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aminah, Ratih Siti, Yogaprasta Adinugraha, dan Budi Rhamdani. “Sikap Masyarakat Bogor Terhadap Program Grebeg Pasar.” Jurnal Ilmu Komunikasi Indonesia, Volume 25, Nomor 2, (2019): 4.
Andri Soemitra. 2009, Bank dan Lembaga Keuangan Syariah, Jakarta: Kencana
Atira, N., Qadariyah, L., Pemasaran, S., & Pasar, G. (2022). Analisis Strategi Marketing Grebeg Pasar. 1–25.
Cahyani, P. D., Sari, I. I., & Lingga, B. A. (2023). Pengaruh Ekuitas Merek, Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Mahasiswi Prodi Manajemen Sarjanawiyata Tamansiswa). Jurnal Ekonomi Integra, 13(1), 142–153.
Yaqin, A. (2019). Strategi Pemasaran pembiayaan cicilan emas di BSM KCP Dramag. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syarih, 3(2), 229-237.
Darmawan, A., & Prabawani, B. (2020). Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pendahuluan Pesatnya perkembangan teknologi telah merubah sebagian besar aspek kehidupan manusia , berbasis teknologi informasi yang biasa disebut dengan financial technology atau FinTech . Melihat. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(2), 1–10.
Fadilah Sarasuni, Harti. (2021). Pengaruh kesadaran lingkunan dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, Vol 13 (2), 224-231.
Bintara Zahrianti Khaya, Netti Natarida. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Jurnal Parameter, Vol.7, No.1
Husein, Y., Isyanto, P., & Romli, A. D. (2021). Pengaruh promosi dan persepsi manfaat terhadap keputusan pembelian aplikasi dompet digital ovo pada mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal for Management Student (JFMS), 1(1), 1-9.
Dewantara, I. H. (2019). Pengaruh Perceived Value Terhadap Keputusan Pembelian Emas Di Kota Kraksan Kabupaten Probolinggo (Studi pada toko emas Ibnu)
Ghozali, Imam. (2018). “Aplikasi Analisis Multivariate dengan IBM SPSS 25”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J., Black, W., Babin, B., & Anderson, R. (2018). on Multivariate Data Analysis Joseph F. Hair Jr. William C. Black Eight Edition
Janwari, Yadi. Fikih Lembaga Keuangan Syariah (Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2015)
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2016). A framework for marketing management, sixth edition, global edition. New York City: Pearson.
Muhammad Fisal. 2017. Pelaksanaan Buran Promosi Paket Wisata di PT. Urbanitas Tour and Trevel Pekan Baru Riau. Jurnal FISIP, Vol.4, No.2.
Prakosa, S. S. (2018). Pengaruh Persepsi Nilai dan Citra Toko Terhadap Niat Beli Hand Phone (HP) Secara Online di Kalangan Pelajar Menengah Ke Atas di Kota Magelang (Master's thesis, Universitas Islam Indonesia).
Setiadi J, Nugroho. Perilaku Konsumen Perspektif Kontemporer Pada Motif, Tujuan, Dan Keinginan Konsumen, Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2018.
Solomon, Michael, Greg Marshall, and Elnora, Stuart. (2013). Marketing, New Jersey: PEARSON Prentice Hall.
Sri widyastuti, Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu, Bandung: Desember 2017.
Sudjana. 2015. Metode Statistika. Bandung: PT Taristo.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sweeney, J. C & Soutar, G. (2011). Consumer perceived value : the development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 203 – 220.
Tjiptono, Fandy. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Tulangow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 9(3), 35-43.
Sudjana. (2015). Metode Statistika. PT. Taristo
Utari, Wijaya Mukti Sri (2012) Pengaruh Periklanan, Personal Selling dan Promosi
Zeithaml, V.A., M.J. Bitner, D.D. Gremler. (2013). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm 6thed. Mc.Graw-Hill. Boston.
Ansari, (2015). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen ponsel merek Samsung. Jurnal Keuangan dan Bisnis, 7(3), 227-22
Catur Susminah, (2017). Strategi Pemasaran Produk Cicil Emas di Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Purwokerto. Jurnal Manajemen Perbankan Syariah.
Ahsanah, D. N. (2022). Emas Sebagai Instrumen Investasi Jangka Panjang. Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah, hlm 181.
Tarigan, N. (2019). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Daya Tarik Investasi Di Provinsi Sumatra Utara. Jurnal Akomodasi