PENGARUH CITY BRANDING “PASURUAN OF MADINAH” DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BERKUNJUNG KEMBALI
Article Sidebar
Visiting Decision,
Viral Marketing,
City Branding,
Minat Berkunjung Kembali,
Keputusan Berkunjung
Main Article Content
Abstract
Abstract
The aim of this research is to determine and measure the influence of city branding "Pasuruan of Madinah" and viral marketing on the decision to visit and interest in returning to Pasuruan City Square. This research is a quantitative study with a sample size of 116 respondents using a purposive sampling technique with an analysis tool, namely SPSS version 25. The results of the research show that City Branding has a significant effect on the Decision to Visit, Viral Marketing has a significant effect on the Decision to Visit, City Branding has a significant effect on Interest in Visiting Again, Viral Marketing has a significant influence on Interest in Returning to Visit, City Branding through the Decision to Visit Again has a significant influence on Interest in Returning to Visit, and Viral Marketing through the Decision to Visit Again has a significant influence on Interest in Returning to Visit.
Keywords: City Branding; Viral Marketing; Visiting Decision; Interested in Returning.
Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan mengukur pengaruh city branding “Pasuruan of Madinah” dan viral marketing terhadap keputusan berkunjung dan minat berkunjung kembali di alun-alun Kota Pasuruan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 116 responden menggunakan teknik purposive sampling dengan alat analisis yaitu SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa City Branding berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung, Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung, City Branding berpengaruh signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali, Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali, City Branding melalui Keputusan Berkunjung berpengaruh signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali, dan Viral Marketing melalui Keputusan Berkunjung berpengaruh signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali.
Kata Kunci: City Branding; Viral Marketing; Keputusan Berkunjung; Minat Berkunjung Kembali
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
DAFTAR PUSTAKA
Aleonita, S., & Andjarwati, A. L. (2020). City Branding Shining Batu dan E-WOM serta Pengaruhnya terhadap Niat Berkunjung Wisatawan (Studi pada Wisatawan di Kota Batu). Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 748–755.
Ananda, Y., Alvianna, S., Anisa Zuhria, S., Paramita, D., & Hidayatullah, S. (n.d.). Pengaruh City Branding terhadap Keputusan Bekunjung Wisatawan ke Kota Yogyakarta melalui City Image.
Dwi, M. S., Sudirman, R., & Asyriana, S. (2023). ANALISIS PENGARUH CITY BRANDING, VIRAL MARKETING DAN EWM TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN BERKUNJUNG KE BANYUWANGI. Analisa: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 11(1), 45–55.
Haryati, T., & Wahid, J. (2018). Pengaruh City Branding “Beautiful Malang”, Citra Kota, Terhadap Minat Berkunjung, dan Keputusan Berkunjung. Sketsa Bisnis, 5(2), 123–132.
Indriani, J., & Kuswoyo, C. (2017). Pengaruh city branding pada city image dan keputusan berkunjung wisatawan ke Kabupaten Purwakarta.Jurnal Manajemen Maranatha,17(1), 41–52.
Huda, M. (2022). Pengaruh Content Marketing Of Tiktok Dan E-Wom Terhadap Brand Awareness Dan Minat Beli Produk Umkm Sektor Kuliner Di Kabupaten Pasuruan. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 6(2), 261–275.
Nurhayati, A., Fata, K., Yusrawina, Y., & Chadafi, M. F. (2023). DETERMINASI DAYA TARIK, PHYSICAL EVIDENCE, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI PADA OBJEK WISATA HUTAN LINDUNG KOTA LANGSA DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 10(10), 4906–4918.
Pakarti, S., Kusumawati, A., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh city branding dan event pariwisata terhadap keputusan berkunjung serta dampaknya pada minat berkunjung kembali ke Kabupaten Banyuwangi. Brawijaya University.
Prakoso, B. D., & Marlena, N. (2020). PENGARUH CITY BRANDING DAN MEDIA SOSIAL INSTAGARAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI LUMPUR SIDOARJO. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1).
Purwowidhu, C. (n.d.). Ekonomi Indonesia: Tumbuh Tangguh di 2023, Bagaimana di 2024? Media Keuangan. Retrieved February 23, 2024, from https://mediakeuangan.kemenkeu.go.id/article/show/ekonomi-indonesia-tumbuh-tangguh-di-2023-bagaimana-di-2024%0D
Purwowidhu, C. (2023). Kian Melesat di 2023, Pariwisata Indonesia Bersiap Menuju Level Prapandemi. 16 Mei. https://mediakeuangan.kemenkeu.go.id/article/show/kian-melesat-di-2023-pariwisata-indonesia-bersiap-menuju-level-prapandemi%0D
Rakhmawati, A., Nizar, M., & Murtadlo, K. (2019). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan viral marketing terhadap minat berkunjung dan keputusan Berkunjung. Sketsa Bisnis, 6(1), 13–21.
Riyanto, A. D. (2024). Hootsuite (We are Social) : Indonesian Digital Report 2023. Data. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/%0D
Utomo, P., Safitri, E., & Azis, A. (2022). The Influence Of City Branding And City Image On Visiting Decisions And Their Impacts On Visit Interest Back To Madiun City. Epicheirisi: Jurnal Manajemen, Administrasi, Pemasaran Dan Kesekretariatan, 6(2), 9–19.
Yuli, A. (2011). city Branding sebagai Strategi Pengembangan Pariwisata ditinjau dari Aspek Hukum Merek (Study Kasus City Branding Daerah Istimewa Yogyakarta Sebagai daerah Tujuan Wisata Unggulan di Indonesia). Ilmiah Ilmu Hukum QISTI.