PENGARUH CELEBRITY ENDORSE DAN MEDIA SOSIAL MELALUI VARIABEL MEDIASI BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN
Article Sidebar
Celebrity Endorse,
Media Sosial,
Keputusan Pembelian,
Social Media,
Purchasing Decisions
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Celebrity Endorse dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk kecantikan, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Brand Image sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas PGRI Wiranegara Pasuruan dengan sampel 100 responden, menggunakan desain kuantitatif dan metode Probability Sampling melalui Proportionate Stratified Random Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis jalur, serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorse dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi masing-masing 0,000 dan 0,002. Celebrity Endorse juga berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, yang kemudian terbukti memediasi pengaruh Celebrity Endorse dan media sosial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi berturut-turut 0,015 dan 0,024. Berdasarkan hasil tersebut, perusahaan diharapkan lebih selektif dalam memilih Celebrity Endorse yang sesuai dengan citra produk untuk memaksimalkan pengaruh terhadap keputusan pembelian.
This study aims to examine the influence of Celebrity Endorsement and social media on purchasing decisions of beauty products, both directly and indirectly through Brand Image as a mediating variable. The population of the study were students of Universitas PGRI Wiranegara Pasuruan with a sample of 100 respondents, using a quantitative design and Probability Sampling method through Proportionate Stratified Random Sampling. Data collection was carried out using a questionnaire and analyzed using descriptive statistics, classical assumption tests, path analysis, and hypothesis testing. The results showed that Celebrity Endorsement and social media had a positive and significant effect on purchasing decisions, with significance values of 0.000 and 0.002, respectively. Celebrity Endorsement also had a significant effect on Brand Image, which was then proven to mediate the influence of Celebrity Endorsement and social media on purchasing decisions with significance values of 0.015 and 0.024, respectively. Based on these results, companies are expected to be more selective in choosing celebrity endorsements that are in accordance with the product image to maximize their influence on purchasing decisions.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
DAFTAR PUSTAKA
Ali, K. (2021). Pengaruh Tayangan Televisi, Celebrity Endorsement, Terhadap Citra Merek (Brand Image) Kosmetik Maybelline. GEMA : Jurnal Gentiaras Manajemen Dan Akuntansi, 13(1), 1–11. https://doi.org/10.47768/gema.v13i1.224
Carolin, A. (2019). Analisi Pengaruh Celebrity Eendorser dan Produc Quality Terhadap Buying Decision Serta Dampaknya pada Satisfaction (Survei Pada Konsumen Produk Kosmetik Rossa Beauty Di Kota Pontianak). Equator Journal of Management and Entrepreneurship (EJME), 8(1), 34–48. https://doi.org/10.26418/ejme.v8i1.38283
Eli Achmad Mahiri. (2020). Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(3), 227–238. https://doi.org/10.32670/coopetition.v11i3.154
Handayani, L. D. L., & Kosasih. (2020). The Effect Of Celebrity Endorsers and Brand Image Towards Purchasing Decisions of Pixy Products in Karawang. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(4), 407–417.
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34
Mandira, I Made Chandra, I. P. G. W. P. A. (2023). Jurnal Ekonomi dan Bisnis , Vol . 12 No . 1 Maret 2023 E - ISSN Pengaruh Viral Maketing , Celebrity Endorsement , Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Reksadana Pada Aplikasi Bibit. 12(1), 95–107.
Maylita, S., & Hartati, R. (2022). “Pengaruh Celebrity Eendorser, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pebelian Pproduk Scarlet Whitening
.” 3(1), 1–22.
Pertiwi, L. D. A. R. (2019). Pengaruh citra merek dan Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian produk wardah exclusive matte lipcream. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(2), 307–315.
Puspita Sari, N., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Skncare Ms Glow (Studi PadaKonsumen MS Glow di Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 25–40. http://ejurnal.provisi.ac.id/index.php/JIMEB
Ristauli Hutagaol, R. S., & Safrin, F. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Journal Of Social Research, 1(7), 761–772. https://doi.org/10.55324/josr.v1i7.147
Rosita, D., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494–505. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i4.200
Siswandi, R. A., & Djawoto. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser, Korean Wave, Brand Image, Word of Mouth erhadap Keputusan Pembelian. Jurmal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8, 5.
Susanti, F., & Saputra, D. (2022). Pengaruh Country of Origin, Brand Image Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike Pada Siswa/I Smkn 1 Painan. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu ManajemenDan Kewirausahaan, 2(2), 1318–1331. https://doi.org/10.46306/vls.v2i2.161
Vivian, S. (2020). Pengaruh Brand Image dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z pada Produk Starbuck. Jurnal Transaksi, 12(1), 51–66.