PENGARUH VIDEO MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SKINCARE BEAUTY GLOW CIANJUR

Article Sidebar

pdf
Issue
Vol. 9 No. 6 (2024): Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Published: Oct 30, 2024
Keywords:
Video Marketing,
Influencer Marketing,
Keputusan Pembelian

Main Article Content

Siti Synariah
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
Eman Sulaiman
Telkom University
Asep Kosasih
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Untuk mengetahui : pengaruh yang signifikan antara video marketingterhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Skincare beauty glow Cianjur, pengaruh yang signifikan antara influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Skincare beauty glow Cianjur, dan pengaruh interaktif antara video marketing  dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian pada Toko Skincare beauty glow Cianjur. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jumlah sampel 67 responden dengan menggunakan rumus slovin.


Hasil penelitian menunjukan bahwa : Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel video marketing  terhadap keputusan pembelian Konsumen Pada Skincare Beauty Glow Cianjur. thitung (2,516) > ttabel (1,669) pada taraf signifikansi 5%. Berdasarkan koefisien determinasi sebesar 0,837, artinya video marketingmempengaruhi keputusan pembelian sebesar 83,7%. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel influencer marketing  terhadap keputusan pembelian Konsumen Pada Skincare Beauty Glow Cianjur. thitung (7,665) > ttabel (1,669) pada taraf signifikansi 5%. Berdasarkan koefisien determinasi sebesar 0,497, artinya influencer marketing mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 71,5%. Terdapat Pengaruh Positif dan Signifikan pada variabel video marketing dan influencer marketing secara bersama-sama terhadap keputusan Konsumen Pada Skincare Beauty Glow Cianjur. Diketahui bahwa Fhitung (183.639) >Ftabel (3,99) pada taraf signifikansi 5%. video marketing dan influencer marketing secara bersama sebesar 84,7% , artinya video marketingdan influencer marketing berpengaruh terhadap keputusan Konsumen Pada Skincare Beauty Glow Cianjur.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Siti Synariah, Eman Sulaiman, & Asep Kosasih. (2024). PENGARUH VIDEO MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SKINCARE BEAUTY GLOW CIANJUR. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 9(6), 101–110. https://doi.org/10.8734/musytari.v9i6.6544
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Abednego, F. A, Kuswoyo, C., Lu, C., & Wijaya, G. E. (2021). Analisis Pemilihan Social Media Influencer Pada Instagram Terhadap Perilaku Konsumen (Studi Kualitatif Pada Generasi Y Dan Generasi Z Di Bandung). Jurnal Riset Bisnis, 5(1), 57-73.

Amalia, K., & Nurlinda, R. A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Value Produk Serum Somethinc. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(11), 2383-2398.

Anjani, S., Dantes, N., & Artawan, G. (2019). Pengaruh Implementasi Gerakan Literasi Sekolah Terhadap Minat Baca Dan Kemampuan Membaca Pemahaman Siswa Kelas V Sd Gugus Ii Kuta Utara. PENDASI: Jurnal Pendidikan Dasar Indonesia, 3(2), 74-83.

A. Ramadhayanti, “Pengaruh Komunikasi Content Marketing Dan Kualitas Layanan Online Terhadap Motivasi Pembelian,” Akuntabel J. Akunt. Dan Keuang., Vol. 18, No.1,Pp.72–81, 2021,[Online].

Christine, D., Wijaya, J., Chandra, K., Pratiwi, M., Lubis, M. S., & Nasution, I. A. (2019). Pengaruh profitabilitas, leverage, total arus kas dan ukuran perusahaan terhadap financial distress pada perusahaan property dan real estate yang terdapat di bursa efek indonesia tahun 2014-2017. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 2(2), 340-350.

Dilasari, E. M., & Yosita, G. (2022). Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 3(1), 25-40

D. S. Nabillaprilia And R. S. Hidayati, “Pengaruh Digital Marketing Dan Content Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image Pada Pt Pos Indonesia (Persero) Kota Probolinggo,” Vol. 1, No. 3, Pp. 351–360, 2023

E. Maidasari, V. Tiara Narundana Dosen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, U. J. Bandar Lampung ZA Pagar Alam No, L. Ratu, B. Lampung Indonesia, And R. Lolyana, “Pengaruh Promosi… (Evi Maidasari-Vonny-Rina) Pengaruh Promosi Video Marketing Dan Kesadaran Merek Dalam Mempengarui Keputusan Pembelian Konsumen Yamaha,” J. Manaj. Dan Bisnis, Vol. 11, No. 2, Pp. 128–137, 2021, [online]

Hayati, R. (2020). Pengertian kerangka berpikir menurut para ahli. Artikel Penelitian Ilmiah. Com.

Indrawan, B., & Dewi, R. K. (2020). Pengaruh Net Interest Margin (NIM) Terhadap Return On Asset (ROA) Pada PT Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat Dan Banten Tbk Periode 2013-2017. Jurnal E-Bis, 4(1), 78-87.

Kurniawan, I. B., & Puniawan, I. M. E. (2020). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Pemasaran Budidaya Ikan Gurami Mina Sejahtera Di Desa Pengeragoan, Kabupaten Jembrana. Jurnal Ekonomi Dan Pariwisata, 15(1).

Kurniawan, A. (2024). Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing Dan Video Marketing Terhadap Periaku Pembelian Konsumen. Holistik Analisis Nexus, 1(7), 146-154.

Kosmaryati, K., Handayani, C. A., Isfahani, R. N., & Widodo, E. (2019). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kriminalitas Di Indonesia Tahun 2011-2016 Dengan Regresi Data Panel. Indonesian Journal Of Applied Statistics, 2(1), 10-20.

Khoziyah, S., & Lubis, E. E. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Followers Online Shop Instagram@ Kpopconnection. Jurnal Ilmu Komunikasi (JKMS), 10(1), 39-50.

Lestiyani, D. N., & Purwanto, S. (2023). Analisis Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Love Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. BUDGETING: Journal Of Business, Management And Accounting, 5(1), 96-107.

Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180-187.

Maidasari, E., Narundana, V. T., & Lolyana, R. (2021). Pengaruh Promosi Video Marketing Dan Kesadaran Merek Dalam Mempengarui Keputusan Pembelian Konsumen Yamaha. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 11(2), 128-137.

Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), Produk Umkm Kuliner Di Kota Tangerang: Digital Marketing Dan Influencer. In FORUM EKONOMI: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi (Vol. 24, No. 3, Pp. 537-546).

Mustofa, I., & Nurfadillah, M. (2021). Analisis Pengaruh Price Earning Ratio Dan Earning Per Share Terhadap Return Saham Pada Sub Sektor Property And Real Estate Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. Borneo Studies and Research, 2(2), 1460-1468.

Purnamaningsih, P., & Rizkalla, N. (2020). The Role Of Parasocial Interaction On Consumer’s Intention To Purchase Beauty Products. Revista CEA, 6(12), 13–27.

Pratminingsih, S. A., Astuty, E., & Mardiansyah, V. (2019). The Influence Of Electronic Word Of Mouth And Brand Image On Buying Decision.

Ramadhan, M. D. (2022). Pengaruh Kepercayaan Diri Dan Perhatian Orang Tua Terhadap Hasil Belajar Matematika Siswa Kelas X Tkj Smk Negeri 1 Pacitan (Doctoral Dissertation Stkip Pgri Pacitan).

Sagala, R., Sitanggang, D., & Sitompul, P. (2024). Pengaruh Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Paket Data Telkomsel Pada Masyarakat Kelurahan Babura Sunggal Kecamatan Medan Sunggal Medan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 25-33.

Satiawan, A., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Custumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Di Tiktok. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 1-14.

Satriani, S. (2019). Strategi Promosi Produk Online Video Marketing Di Kota Parepare (Analisis Ekonomi Islam) (Doctoral Dissertation, IAIN Parepare).

Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Fitriana, A. I. (2022, July). Keputusan Pembelian Produk Umkm Kuliner Di Kota Tangerang: Digital Marketing Dan Influencer. In FORUM EKONOMI: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi (Vol. 24, No. 3, Pp. 537-546).

Shela, N. N. (2021). Analisis Kecurangan Pada Laporan Keuangan Menggunakan Fraud Hexagon (Studi Pada Perusahaan Perbankan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2017-2020) (Doctoral Dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia).

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian & Pengembangan Research And Development. Cetakan Ke 4. Alfabeta. Bandung.

Tambunan, D., & Wahyuni, S. (2024). Pengaruh Media Sosial Dan Kualitas Layanan Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Reputasi Perusahaan Dan Keputusan Pembelian Sebagai Variable Intervening Pada PT TCI Consulting. Journal Of Economic, Bussines And Accounting (COSTING), 7(3), 4964-4975.Sagala, R., Sitanggang, D., & Sitompul, P. (2024). Pengaruh Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Paket Data Telkomsel Pada Masyarakat Kelurahan Babura Sunggal Kecamatan Medan Sunggal Medan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 25-33.

Utami, S. M. M., Komariah, K., & Danial, D. M. (2022). Analisis Short Video Marketing Dan Persepsi Merek Terhadap Minat Beli (Survei Pada Pengikut Akun Tiktok@ Vivo_Indonesia). Management Studies And Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(3), 1655-1660.Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Fitriana, A. I. (2022, July). Keputusan Pembelian

Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB UNESA. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174.

Vandiah, H. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Skincare Scarlett (Studi Kasus Mahasiswa Stei 2018 Yang Berbelanja Di E-Commerce) (Doctoral Dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).

Wardah, F. (2023). Analisis Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Perusahaan JavaMifi (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).

Welsa, H., Dwi Cahyani, P., & Meidyansyah, F. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(3), 1026–1036. Https://Doi.Org/10.47467/Alkharaj.V5i3.1471Purnamaningsih, P., & Rizkalla, N. (2020). The Role Of Parasocial Interaction On Consumer’s Intention To Purchase Beauty Products. Revista CEA, 6(12), 13–27.

Yasin, R. A. (2020). Pengaruh Advertising, Sales Promotion, Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Ma Bruschetta. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(5), 360-368

Yohansyah, K. R., Mananeke, L., & Tawas, H. N. (2020). Penentuan Strategi Pemasaran Berdasarkan Analisa SWOT Pada Produk Amanah Di PT. Pegadaian (Persero) CP. Manado Utara. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(4).