INOVASI DAN DIFERENSIASI PRODUK DALAM PASAR PERSAINGAN TIDAK SEMPURNA: IMPLIKASI BAGI KEBIJAKAN PEMASARAN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Pasar persaingan tidak sempurna menuntut perusahaan untuk mengembangkan strategi inovasi dan diferensiasi produk yang komprehensif guna mempertahankan keunggulan kompetitif. Penelitian studi literatur ini menganalisis enam jurnal terkini untuk mengeksplorasi dinamika inovasi dan diferensiasi produk dalam berbagai sektor industri. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif melalui kajian sistematis artikel dari Google Scholar dan Research Rabbit, dengan kriteria inklusi jurnal yang diterbitkan dalam rentang 2019-2024. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa inovasi produk berperan signifikan dalam meningkatkan kualitas dan daya tarik produk, sementara diferensiasi membantu perusahaan membedakan tawaran mereka di pasar. Studi menunjukkan contoh konkret seperti strategi Eiger dengan eco-label, Honda Scoopy dengan desain modern, dan Erigo melalui inovasi fashion, yang berhasil menciptakan keunggulan kompetitif. Penelitian menyimpulkan bahwa integrasi inovasi dan diferensiasi produk merupakan pendekatan strategis untuk menghadapi tantangan pasar yang dinamis dan kompetitif.
Kata Kunci : inovasi, diferensiasi, pasar persaingan tidak sempurna, kebijakan pemasaran, keunggulan kompetitif
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Purwanto, D., & Susanto, A. (2020). Pengaruh inovasi produk dan pengendalian kualitas terhadap keunggulan bersaing pada Rentjana Kopi Pontianak. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 45-55.
Widodo, T., & Purnomo, S. (2021). Pengaruh diferensiasi, variasi, dan inovasi produk terhadap kepuasan konsumen pada edamame PT Mitratani 27 Jember. Jurnal Manajemen Agribisnis, 8(3), 123-135.
Hartono, R., & Surya, W. (2022). Peningkatan keunggulan bersaing melalui strategi diferensiasi produk pada UMKM jenis pangan Kota Ternate. Jurnal UMKM Indonesia, 6(2), 67-78.
Lestari, D., & Hidayat, F. (2021). Diferensiasi produk, eco-label, dan brand awareness sebagai peran pengambilan keputusan pembelian pada produk Eiger. Jurnal Pemasaran Berkelanjutan, 12(4), 87-99.
Sari, M., & Kurniawan, T. (2022). Pengaruh social media marketing, inovasi produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal Erigo. Jurnal Komunikasi dan Media, 9(2), 112-125.
Pratama, Y., & Nugraha, D. (2023). Pengaruh strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing motor Honda Scoopy. Jurnal Teknologi Pemasaran, 11(1), 56-70.
Hasyim, M., Sari, R., & Prabowo, A. (2023). Inovasi dan Diferensiasi Produk dalam Menciptakan Keunggulan Kompetitif di Pasar. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(2), 123-135.