INVESTIGASI KOMPREHENSIF EKOSISTEM BISNIS KREATIF JOGJAKARATA (Studi Kasus Bakpia Pathok 25)
Article Sidebar
Pemasaran Digital,
Keberlanjutan Bisnis
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital dan keberlanjutan usaha Bakpia Pathok 25 sebagai salah satu UMKM unggulan di Yogyakarta yang berperan penting dalam perekonomian daerah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, melibatkan kuisioner online berbasis skala Likert, wawancara mendalam, dan observasi langsung. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital, seperti penggunaan media sosial dan platform e-commerce, memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan dan kepuasan pelanggan. Validitas dan reliabilitas instrumen penelitian juga telah teruji dengan baik, memberikan kepercayaan terhadap hasil yang diperoleh. Penelitian ini memberikan wawasan strategis bagi UMKM lain di Indonesia dalam menghadapi tantangan serupa dan mencapai keberlanjutan jangka panjang.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alma, B. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alvaeniyah Pratama dan Nurul Azizah. 2022. Pengaruh E-WOM, Product Quality, Dan Price Terhadap Brand image Melalui Perceived Value. Jurnal Manajemen dan Bisnis (Performa), 19 (01): 113-123, 2022.
Assauri Sofjan, (2017). Manajemen Pemasaran,Dasar, Konsep, dan Strategi, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta.
Badan Pusat Statistik DIY. 2021. Retrieved from https://yogyakarta.bps.go.id/id
Bakhsh, M. M., & Kamal, Z. (2024). MODERATING ROLE OF ORGANIZATIONAL INNOVATIVE CULTURE IN THE RELATIONSHIP BETWEEN ORGANIZATIONAL STRUCTURE AND ORGANIZATIONAL INNOVATION. International Journal of Contemporary Issues in Social Sciences. Retrieved from International Journal of Contemporary Issues in Social Sciences
Bakpia Pathok 25.., 2024 Retrieved from https://www.bakpia25.com/
Bappeda Jogja. (n.d.). Retrieved from Bappeda Jogja: https://bappeda.jogjaprov.go.id
Bari, M. W., Ghaffar, M., & Ahmad, B. (2020). Knowledge-hiding behaviors and employees’ silence: mediating role of psychological contract breach. JOURNAL OF KNOWLEDGE MANAGEMENT. doi:10.1108/JKM-02-2020-0149
Elvina Syafira Asti dan Putu Nina Madiawati. 2023. Pengaruh Strategi Promosi, Kualitas Produk, Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian CFC Melalui Variable Brand image. Jurnal e-Proceeding of Management: Vol.10, No.1 Februari 2023.
Fadli, A. (2016). Analisis stres kerja dan turnover employee pada karyawan sektor jasa. Jurnal Bisnis Indonesia, 9(3), 89-102.
Fitria, Eva. 2018. Analisis Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus J-Co Suzuya Mall Rantauprapat). Jurnal Ecobisma Vol 5 No. 1 Juni 2018.
Freya Alvita Yasmine. 2021. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand image Saat Pandemi Covid-19. The 2nd Widyagama National Conference on Economics and Business (WNCEB 2021).
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SMARTPLS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Gitosudarmo, Indriyo. 2018. Manajemen Pemasaran Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE. https://bekasi.urbanjabar.com, diakses 19 April 2024
Hasibuan, M. (2022). Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi Revisi. Jakarta: Penerbit Bumi Aksara
Hidayanti, A. N., Zahro, N., Ashsifa, I., & Kuncoro, M. T. 2024. Pendampingan Strategi Digital Marketing dan Pengelolaan Aplikasi Keuangan pada UD Sumber Barokah. Jurnal Solma.
Ilham, Dwi. 2014. “Pengaruh Gaya Hidup, Fitur Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Masyarakat Menggunakan Jejaring Sosial Twitter di Surabaya”. E-Journal UNESA.
Kementerian Koperasi dan UKM. (2021). Retrieved from https://www.kemenkopukm.go.id/
Kementerian Koperasi dan UKM. 2021. Retrieved from https://www.kemenkopukm.go.id/
Komolafe, A. M., & Aderotoye, I. A. (2024). HARNESSING BUSINESS ANALYTICS FOR GAINING COMPETITIVE ADVANTAGE IN EMERGING MARKETS: A SYSTEMATIC REVIEW OF APPROACHES AND OUTCOMES. Journal of Management Research. doi:10.51594/ijmer.v6i3.939
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2016. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1. Edisi Ke 9. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kuni Maghfiroh. 2019. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Word of Mouth Terhadap Kepuasan Konsumen Serta Implikasinya Pada Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. Business Management Analysis Journal (BMAJ) Vol. 2 No. 2 Oktober 2019.
Kusuma, D. (2019). Faktor-faktor penyebab turnover employee pada perusahaan. Jurnal Riset Manajemen Sumber Daya Manusia, 10(2), 145-160.
Laksono, D. D, dan Iskandar, D. A. 2018. Pengaruh Gaya Hidup dan Pendapatan terhadap Keputusan Pembelian Helm KBC. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT. Vol 3 No 2, hal: 155-164.
Laurensius Arliman S, Penanaman Modal Asing Di Sumatera Barat Berdasarkan Undang-Undang Nomor 25 Tahun 2007 Tentang Penanaman Modal, Jurnal Ekonomi dan Keuangan Publik, Volume 3, Nomor 1, 2016.
Limakrisna, N., dan Purba, T. P. 2017. Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi dalam Bisnis Edisi 2. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Lupiyoadi, R dan Hamdani, A. 2015. Manajemen Pemasaran Jasa: Teori Dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat.
Malau, Harman. 2016. Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Naveeda, R. T., & Alhaidanb, H. (2022). Do organizations really evolve? The critical link between organizational culture and organizational innovation toward organizational effectiveness: Pivotal role of organizational resistance. Journal Of Innovation & Knowledge . doi:10.1016/j.jik.2022.100178
Obrenovic, B., Jianguo, D., & Tsoy, D. (2020). The Enjoyment of Knowledge Sharing: Impact of Altruism on Tacit Knowledge-Sharing Behavior. Frontiers in psychology management. doi:10.3389/fpsyg.2020.01496
Oktavianti, R., dan Budiarti, A. 2021. Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Citra Merek (Studi Pada Konsumen KOI Bubble Tea Tunjungan Plaza Surabaya). Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, Vol. 5 No.1, hal. 112-127.
Pakpahan, Manuntun. 2016. Manajemen Pemasaran. Medan: CV. Rural Development Service.
Riduwan, dan Engkos Achmad Kuncoro. 2017. Cara Menggunakan dan Memakai Path Analysis (Analisis Jalur). Bandung: Alfabeta
Riduwan. 2015. Dasar-Dasar Statistika. Bandung: Alfabeta.
Saefullah, A., Muljono, & Sulistyani, T. 2023. Ekonomi Kreatif. Yogyakarta: Nuta Media.
Selfia Irmayanti, dan Intan Tri Annisa. 2023. Peran Mediasi Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Lokal pada Wanita Urban. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI) Vol 4, No. 1 Juni Tahun: 2023.
Setiadi, Nugroho J. 2013. Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Stanton, J, Wiliiam, (2013), Prinsip Pemasaran,Cetakan Ke-7, Erlangga, Jakarta.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan RdanD. Bandung: PT Alfabet.
Suprayogi, Anggi. 2020. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di C59 Bandung. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pasundan, Bandung.
Swara, G. P., & Kusumadewi, N. M. (2020). Peran Competitive Advantage Dalam Memdiasi Pengaruh Positioning Terhadap Kepuutusan Pembelian di Dealer Made Ferry Motor Denpasar .
Taufik, Basri Modding, Imaduddin, dan Sabri Hasan. 2020. The Effect of Product Quality, Price on Purchasing Decision through Brand image as Intervening Variable in Honda Car Consumers in Makassar City. Journal of Business and Management (IOSR-JBM) Volume 22, Issue 10. Ser. IV (October 2020), PP 55-73.
Tjiptono, F. 2015. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono,Fandi, (2019). Strategi Pemasaran, Edisi ke 4, .Andi Offset,Yogjakarta.
Victoria, A., Olalekan, O. A., & Nneji, N. E. (2021). Organizational Culture and Organizational Performance: A Review of Literature. International Journal of Advances in Engineering and Management (IJAEM). doi:10.35629/5252-0301361372
Wibowo, A. F., dan Riyadi, E. S. hendro. 2017. Pengaruh Gaya Hidup, Prestise Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Taiwan Tea House Semarang). Prosiding Seminar Nasional Riset Manajemen dan Bisnis, (ISBN: 978-602-361-067-9), 97–113.
Yagil, D. (2016). The relationship of service provider power motivation, empowerment and burnout to customer satisfaction. International Journal of Service Industry Management
Yuriananda, Athirah Villa. 2023. Pengaruh Gaya Hidup Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Mahasiswa Stiesia. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen: Volume 12, Nomor 4, April 2023.
Yurindera, Novan. 2022. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Citra Merek Serta Implikasinya Terhadap Minat Beli Motor Honda Beat Series. Jurnal Manajemen Bisnis, Vol. 25 No. 1, 2022.
Zamiri, M., & Esmaeili, A. (2024). Methods and Technologies for Supporting Knowledge Sharing within Learning Communities: A Systematic Literature Review. Systematic Journal Research. doi: 10.3390/admsci14010017
Zuliyati, Andriani, E., Ashsifa, I., Achmad, A. W., & Robiyanto, F. (2023). Pelatihan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Halu Kopi. Dharma Jnana.