STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK PADA INDUSTRI FASHION DI INDONESIA
Article Sidebar
Konsumen,
Minat Beli
Main Article Content
Abstract
Pemasaran digital telah menjadi elemen penting dalam industri fashion Indonesia, didorong oleh meningkatnya penggunaan media sosial dan platform e-commerce. Meskipun demikian, masih terdapat tantangan dalam meningkatkan keterlibatan konsumen serta mengonversi minat beli menjadi pembelian nyata. Persaingan yang ketat di pasar juga menuntut merek untuk terus berinovasi dalam strategi pemasaran digital guna menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap minat beli konsumen pada industri fashion di Indonesia. Pendekatan penelitian menggunakan metode studi literatur dengan mengidentifikasi, mengevaluasi, dan menginterpretasi literatur terkait dari jurnal ilmiah, buku, dan laporan industri. Fokus analisis mencakup penggunaan media sosial, pendekatan influencer marketing, personalisasi konten, dan pemanfaatan data analitik dalam pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif, seperti optimalisasi media sosial, inovasi konten pemasaran, dan pemanfaatan data analitik, secara signifikan berkontribusi terhadap peningkatan minat beli konsumen. Selain itu, pendekatan personalisasi konten dan kolaborasi dengan influencer turut membangun keterlibatan dan loyalitas konsumen. Namun, penelitian ini terbatas pada metode studi literatur dan tidak mencakup data empiris, sehingga hasilnya perlu divalidasi lebih lanjut melalui penelitian dengan data primer. Temuan dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan strategis bagi pelaku industri fashion di Indonesia dalam mengembangkan pemasaran digital yang lebih efektif dan relevan untuk meningkatkan daya saing di pasar.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aditya Nirwana, Sudarmiatin, & Melany. (2023). Implementation of Artificial Intelligence in Digital Marketing Development: a Thematic Review and Practical Exploration. Jurnal Manajemen Bisnis, Akuntansi Dan Keuangan, 2(1), 85–112.
Alfianto, E. A., & Prastika, N. (2024). Analisis Peran Beauty Influencer Marketing dalam Meningkatkan Minat Beli Face Treatment. Jurnal Economia, Volume 14, Nomor 1, April 2018 Journal of Economic, Management and Entrepreneurship, 14(1), 32–48.
Asy’ari, M. F., & Amalia, Y. T. (2020). Sisi Gelap Multinational Corporation (Mnc) Fast Fashion: Implikasi Terhadap Keamanan Lingkungan. Jurnal Multidisiplin West Science, 1(2), 164–180.
Cahya, A. D., Aqdella, F. A., Jannah, A. Z., & Setyawati, H. (2021). Memanfaatkan Marketplace Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Penjualan Di Tengah Pandemi Covid-19. Scientific Journal Of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 4(3), 503–510.
Cahya, B. T., Restuti, D. P., Safitri, A. A., & Veno, A. (2023). Analisis Minat Pembelian Secara Online Ditinjau dari Online Customer Review, Online Customer Rating dan Kualitas Website (Studi pada Mahasiswa Pengguna shopee.co.id). Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8(2), 41–52.
Dwijayanti, A., Komalasari, R., Harto, B., Pramesti, P., & Wildan Alfaridzi, M. (2023). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi dan Pemasaran pada UMKM Sablon Anggi Screen di Era Digital. Jurnal IKRATH-ABDIMAS, 6(2), 68–75.
Evandro Ernantyo, Y., & Febry, T. (2022). Pengaruh Implementasi Digital Marketing Dan Customer Relationship Marketing Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Ulang Pada Kafe Kisah Kita Ngopi. Jurnal Manajemen, 1(2), 1-10.
Fauzy, M., & Ahmadi, M. A. (2024). Mengungkap Peran Sosial Media Marketing Dalam Membangun Loyalitas Merek: Melalui Pengalaman Merek. Cetera: Culture Education and Technology Research , 1(3), 68–80.
Fitri, Y., & Anastasya, M. (2024). Penggunaan Influencer Marketing Dalam E-Commerce Untuk Meningkatkan Penjualan Barang Digital. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 10(2), 675–681.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.
Hendayani, R., Prasetio, A., Ariyanti, M., & Salim, D. F. (2024). Pelatihan Pemasaran Digital dan Branding sebagai Upaya untuk Meningkatkan Penjualan Produk Usaha di Desa Pulosari. JAMSI: Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 4(2), 359–366.
Hidayat, R., Fahimah, M., Kusuma, S. A. I., Kurniasari, A., Ningsih, L. A., & Marhamah, M. (2022). Workshop Pemanfaatan E-Commerce untuk Mendukung Sektor Marketing Pelaku UMKM Desa Gongseng Jombang. EKONOMI: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(3), 157–160.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson.
Mualfah, D., Malindo, Q., Gunawan, S., Zacki, M. S., & Novia, S. O. (2023). Revolusi Digital Dalam Meningkatkan Sosial Branding Dan Pemasaran Kerajinan Rotan Untuk Kesejahteraan Umkm Di Kelurahan Meranti Pandak. Jurnal Pengabdian UntukMu NegeRI, 7(2), 211–220.
Muljono, R. K. (2018). Digital Marketing Concept . Gramedia Pustaka Utama.
Mustika, W., & Kurniawati, M. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Handuk Pada Marketplace “X.” SERINA IV UNTAR, 1(1), 1-10
Pahmi. (2024). Kualitas Produk Dan Harga Mempengaruhi Minat Beli Masyarakat. Nas Media Pustaka.
Prasetyo, A., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Niat Pembelian: Dengan Peran Mediasi Brand Image Dan Brand Trust. Cetera: Culture Education and Technology Research , 1(3), 43–55.
Putri, A. R., Saadah, D. M., Nurkamillah, I., Yonathan, S., Yuliana, S. S., & Firmansyah, R. (2023). Peran E-commerce Sebagai Media Komunikasi Bisnis Dalam Peningkatan Penjualan UMKM Salaut Di Universitas Teknologi Digital. Jurnal Kajian Dan Penelitian Umum, 1(3), 1–16.
Rachmadi, T. (2020). The Power Of Digital Marketing. TIGA Ebook.
Rahmah, S., Ismunandar, & Ernawati, S. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli Product Skincare Ms Glow di Kota Bima. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(4), 76–95.
Sapriyadi, Syaifuk, M., & Wakiya, N. (2023). Pemanfaatan Digitalisasi Untuk Meningkatkan Pendapatan Pelaku Usaha Mikro (UMK) Perempuan Di Lorong Wisata Kota Makassar. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8(2), 70–88.
Shabina, S., Darwensyah, F. A., Cheryl, T. J., Pradhitya, A. E., & Arum, D. P. (2024). Revitalisasi Citra Dan Branding UMKM : Upaya Mengembalikan Kepercayaan Konsumen Terhadap Produk Lokal Melalui Penamaan Merk Berbahasa Indonesia. 4(11), 91–100.
Sholihin, R. (2019). Digital Marketing di Era 4.0. Anak Hebat Indonesia.
Sugiyanti, L., Arwani, A., Dewi, R. S., & Fadhillah, M. D. (2023). Strategi Pemasaran Melalui Pemasangan Iklan Di Media Sosial. Jurnal Manajemen Pemasaran Internasional, 2(1), 215–225.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sukoco, H., & Krisnaresanti, A. (2024). Penggunaan Media Sosial Sebagai Adaptasi Strategi Pemasaran UMKM Saat Pandemi Covid-19: Tinjauan Literatur. Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi, 3(1), 32–40.
Sumarsid. (2024). Peran Mediasi Personalisasi Elektronik dalam Platform Perjalanan Online: Kerangka Konseptual. Labs: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 29(2), 10–21.
Yonatan, A. Z. (2023, June 30). Menilik Perkembangan Pengguna Internet 2013-2023. GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/menilik-perkembangan-pengguna-internet-2013-2023-uV8Ws