ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM (STUDI PADA AYAM GEPREK SAN-SAN DI UNIVERSITAS BANDAR LAMPUNG)
Article Sidebar
Strategi Pemasaran,
Inovasi,
Kualitas Produk
Main Article Content
Abstract
Studi berikut tujuannya guna menganalisa strategi pemasaran yang dapat meningkatkan daya saing UMKM melalui studi kasus di Ayam Geprek San-San di Universitas Bandar Lampung. Dalam menghadapi persaingan yang kian ketat di antara para pelaku bisnis, UMKM dihadapkan pada tantangan untuk berinovasi dan beradaptasi guna mempertahankan keberlangsungan usaha. Metode penelitian yang diterapkan ialah deskriptif kualitatif melalui pendekatan wawancara, observasi, serta pengumpulan dokumen. Perolehan analisis membuktikkan bahwasannya Ayam Geprek San-San memiliki keunggulan dalam kualitas produk dan lokasi yang strategis, namun menghadapi kelemahan dalam efektivitas promosi. Melalui analisis SWOT, penelitian ini merekomendasikan strategi pemasaran yang fokus dalam menaikkan kualitas pelayanan serta promosi yang begitu agresif untuk menarik pelanggan dan memperluas pangsa pasar. Dengan implementasi strategi pemasaran yang tepat, diharapkan Ayam Geprek San-San dapat meningkatkan daya saingnya di pasar UMKM.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Amalia, N. R., Yulianti, F., & Kadir, A. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Cafe Bree Sweetandfreeze Banjarmasin (Menggunakan Analisis SWOT). Jurnal Rimba: Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 41–48.
Atmoko, T. P. H. (2018). Strategi pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan di Cavinton Hotel Yogyakarta. Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation, 1(2), 83–96.
Ayu Pangastuti, T., & Nurhadi, N. (2021). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Pt. Groen Indonesia. Jurnal Bisnis Indonesia, 12(2).
Kotler, P., Keller, K. L., Ancarani, F., & Costabile, M. (2014). Marketing management 14/e. Pearson.
Kotler Philip. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 Edisi 13.Jakarta. Penerbit Erlangga.
Suwatno, H. d, & Priansa, D. J. (2011). Manajemen SDM dalam organisasi Publik dan Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Tunggal, A., & Budi, S. (2020a). Pengambilan Keputusan Strategis Pemasaran di Perguruan Tinggi dengan menggunakan Analytics Hierarchy Process (AHP). Jurnal Teknik Informatika Dan Sistem Informasi, 6(2).
Tunggal, A., & Budi, S. (2020b). Pengambilan Keputusan Strategis Pemasaran di Perguruan Tinggi dengan menggunakan Analytics Hierarchy Process (AHP). Jurnal Teknik Informatika Dan Sistem Informasi, 6(2).
Utsalina, D. S., & Primandari, L. A. (2020). Analisis SWOT dalam penentuan bobot kriteria pada pemilihan strategi pemasaran menggunakan Analytic Network Process. Antivirus: Jurnal Ilmiah Teknik Informatika, 14(1), 51–60.