PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA LETISIA GALLERY DI JOMBANG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Letisia Gallery di Jombang, sebuah UMKM yang bergerak di industri kreatif pembuatan aksesori karnaval handmade seperti sayap, tongkat, dan mahkota. Letisia Gallery telah beroperasi sejak tahun 2016 dan menghadapi tantangan untuk meningkatkan minat beli konsumen dalam persaingan pasar. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang melibatkan 100 responden konsumen Letisia Gallery. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) dan Persepsi Harga (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen (Y), sedangkan variabel Promosi (X3) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut terbukti memengaruhi Minat Beli Konsumen (Y) dengan nilai adjusted R square sebesar 71,8%, yang berarti bahwa model ini mampu menjelaskan sebagian besar variasi minat beli konsumen.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ali, H., Mahaputra, M. R., Saputra, F., Mahaputra, M. R., Maharani, A., Nofrialdi, R., Saputra, E. B., Yandi, A., & Satriawan, N. (2023). Influence of Brand Image: Analysis of Purchase Decision and Author Loyalty (Study on Dinasti International Journal of Management Science). Migration Letters, 20(6), 676–682.
Astuti, M., & Matondang, N. (2020). Manajemen Pemasaran: UMKM Dan Digital Sosial Media. CV Budi Utama.
Fatoni, A., Puspita, A. S., Octoviani, A., & Alfinatun, T. (2024). Pengaruh Local Brand Strength dan Culture Embeddedness terhadap Pembelian Merek Lokal oleh Konsumen Melalui Minat Pembelian Merek Lokal. Mediastima, 30(1), 81-94.
Havidz, H. B. H., & Mahaputra, M. R. (2020). Brand image and purchasing decision: Analysis of price perception and promotion (literature review of marketing management). Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 1(4), 727-741.
Insani, N. A., & Madiawati, P. N. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi terhadap Loyalitas Pelanggan GoFood di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 4(3), 112-122.
Nantigiri, M. H. A., Handayani, S., & Veronica, V. (2021). Pengaruh brand image, harga, dan ketepatan waktu pengiriman terhadap keputusan pembelian pada jasa pengiriman J&T Express Cabang Bekasi Tahun 2021. Jurnal Manajemen Bisnis Transportasi Dan Logistik, 7(2).
Nugroho, E., Santoso, H. B., & Safi'i, I. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan. JURMATIS (Jurnal Manajemen Teknologi dan Teknik Industri), 2(2), 106-117.