STRATEGI PROMOSI UMKM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kasus Jogja T-Shirt Omah Oblong)
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) dalam meningkatkan daya saing dan memperluas pasar. UMKM memiliki peran penting dalam perekonomian, namun seringkali mengalami tantangan dalam hal promosi produk dan layanan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara mendalam kepada pelaku UMKM di berbagai sektor, serta analisis dokumentasi terkait strategi promosi yang telah diterapkan dan menekankan bahwa untuk meningkatkan daya saing, UMKM perlu mengadopsi pendekatan promosi yang inovatif dan adaptif terhadap perubahan tren pasar. Rekomendasi disampaikan untuk pelatihan dan pendampingan bagi pelaku UMKM agar mereka dapat memanfaatkan peluang yang ada dalam strategi promosi digital dan tradisional.Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar UMKM mengandalkan promosi secara langsung melalui media sosial, word of mouth, dan partisipasi dalam bazar atau pameran. Namun, masih banyak UMKM yang belum memanfaatkan teknologi digital secara optimal. Penelitian ini menyarankan agar UMKM lebih memanfaatkan platform digital dan memperkuat hubungan dengan pelanggan untuk memperluas jangkauan pasar. Peningkatan pemahaman tentang strategi promosi yang efektif diharapkan dapat meningkatkan keberlanjutan dan daya saing UMKM di pasar lokal maupun global.
Downloads
Article Details

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Arifin, Z., & Handayani, S. (2021). "Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Brand Awareness pada UMKM." Jurnal Bisnis dan Manajemen, 12(1), 75-90.
Astika, D., & Widiastuti, S. (2021). "Membangun Brand Awareness Melalui Kolaborasi dengan Influencer: Studi Kasus UMKM." Jurnal Bisnis dan Manajemen, 20(2), 130-145.
Hidayati, N., & Sari, D. (2021). "Strategi Promosi UMKM di Era Digital: Studi Kasus T-Shirt Omah Oblong." Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 10(3), 201-215.
Prasetyo, E., & Dewi, R. (2020). "Peran Media Sosial dalam Membangun Brand Awareness Produk UMKM: Studi Kasus di Yogyakarta." Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 15(2), 112-130.
Setiawan, B., & Lestari, N. (2020). "Penggunaan Instagram sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Awareness UMKM." Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 14(2), 145-158.
Sudaryanto, S., & Wibowo, A. (2019). "Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Brand Awareness UMKM di Yogyakarta." Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 22(1), 45-60.
Wulandari, R., & Susanti, R. (2020). "Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM di Yogyakarta." Jurnal Riset Manajemen, 18(2), 89-102.
Yuliana, R., & Nugroho, A. (2019). "Persepsi Konsumen terhadap Brand Awareness Produk Lokal: Studi Kasus T-Shirt Omah Oblong." Jurnal Penelitian dan Pengembangan, 11(1), 50-64.
Kurniawan, A., & Santoso, E. (2020). "Strategi Promosi yang Efektif untuk Meningkatkan Brand Awareness UMKM di Yogyakarta." Jurnal Ekonomi dan Pemasaran, 19(3), 134-149.
Lestari, P., & Suryani, D. (2021). "Membangun Brand Awareness Melalui Event dan Sponsorship pada UMKM." Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 16(1), 22-35.
Rahmawati, I., & Prabowo, H. (2020). "Peran Influencer dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk UMKM." Jurnal Komunikasi dan Media, 8(2), 98-110.
Sari, F., & Agustina, R. (2021). "Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial terhadap Brand Awareness UMKM di Yogyakarta." Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 17(3), 145-160.
Pramudito, A., & Widyastuti, R. (2020). "Strategi Digital Marketing untuk Meningkatkan Brand Awareness UMKM." Jurnal Teknologi dan Manajemen, 13(2), 77-90.
Mulyadi, A., & Haryanto, J. (2019). "Analisis Brand Awareness pada Produk T-Shirt Lokal di Yogyakarta." Jurnal Riset Pemasaran, 7(1), 45-58.
Astuti, R., & Nugroho, R. (2021). "Studi Kasus: Strategi Pemasaran T-Shirt Omah Oblong dalam Membangun Brand Awareness." Jurnal Ekonomi Kreatif, 9(2), 113-126.
Yuniar, D., & Setiawan, M. (2020). "Pemasaran Berbasis Digital untuk UMKM: Membangun Brand Awareness di Era New Normal." Jurnal Inovasi Bisnis, 14(1), 30-45.
Fitria, N., & Handoko, S. (2021). "Pengaruh Brand Awareness terhadap Loyalitas Pelanggan UMKM." Jurnal Manajemen dan Bisnis, 18(2), 100-115.
Rahayu, S., & Prasetyo, T. (2020). "Strategi Promosi yang Efektif untuk Meningkatkan Brand Awareness di Kalangan Generasi Milenial." Jurnal Pemasaran dan Kewirausahaan, 15(1), 66-81.
Ningsih, A., & Prabowo, T. (2021). "Peran Brand Awareness dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Yogyakarta." Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 12(3), 210-225.
Sari, R., & Kusnadi, B. (2020). "Studi Kasus: Penggunaan Media Sosial untuk Membangun Brand Awareness T-Shirt Omah Oblong." Jurnal Komunikasi dan Pemasaran, 9(1), 55-70.