PENGARUH PROMOSI DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AZARINE PADA PENGGUNA INSTAGRAM @azarinecosmeticofficial

Article Sidebar

pdf
Issue
Vol. 15 No. 6 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Published: Feb 12, 2025
Keywords:
Promosi,
Brand Ambassador,
Keputusan Pembelian

Main Article Content

Meifara Hanifa Azzahra
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Neng Siti Komariah
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Haryudi Anas
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian produk Azarine pada Pengguna Instagram Azarine. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode non-probability sampling dengan menggunakan Teknik coìnveìnieìnceì sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 117 orang. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Data primer didapatkan dari responden dengan cara pengisian kuesioner melalui Google Form dan sumber data sekunder didapat dari referensi penelitian-penelitian sebelumnya dengantopik terkait serta teori terdahulu yang didapat dari buku, jurnal, dan artikel. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan diuji menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen Promosi dan Brand Ambassador secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian. Variabel Promosi secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, varabel Brand Ambassador secara pasrsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Azzahra, M. H., Komariah, N. S., & Anas, H. (2025). PENGARUH PROMOSI DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AZARINE PADA PENGGUNA INSTAGRAM @azarinecosmeticofficial. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 15(6), 11–20. https://doi.org/10.8734/musytari.v15i6.11445
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Author Biographies

Meifara Hanifa Azzahra, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Neng Siti Komariah, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Haryudi Anas, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

References

Afif, M. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Wajah MS Glow.

Apriliani, D., & Hayuningtias, K. A. (2023). ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING. Jesya, 6(2), 1991–2004. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1102

Chotimah, N., Kholiq, A., & Nova. (2021). PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH PADA KALANGAN MAHASISWI IKIP MUHAMMADIYAH MAUMERE.

Dian Ningrum, P., Dianawati, E., & Ridwan Basalamah, M. (2022). Pengaruh Promosi, Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Laneige (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang 2018). www.fe.unisma.ac.id

Dwi Lestari, H. (2024). PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER SKINTIFIC (Studi Pada Siswi Jurusan Tata Kecantikan SMKN 3 Kota Kediri).

Efendi, F. B., & Aminah, S. (2023). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific (Studi pada Mahasiswa UPN “Veteran” Jawa Timur). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 762. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.1055

Hair, J. J. , C. B. W. , J. B. B. , & E. A. R. (2010). Multivariate Data Analysis (7th Edition) (PDFDrive).

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Y.O.U PADA HASANAH MART AIR HAJI.

Muttaqin, R. (2022). PENGARUH KIM SOO HYUN SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE COSRX (Studi Pada Mahasiswa di Indonesia).

Octaviani, C., Ni Luh Ramaswati Purnawan, & Ni Made Ras Amanda Gelge. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Lee Min Ho Terhadap Brand Image Azarine Cosmetic.

Retno, D. (2024). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN GAYA HIDUP KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPTINT AZARINE (Studi Pada Wanita Pengguna Kosmetik Azarine di Kota Bogor).

Rilla Yolanda. (2017). PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK PROMOSI, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING.

Rohmah Mufida, A. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK , PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IFA SKIN CARE DI PURWODADI.

Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. In Ayu Sagia Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia Syafrizal Helmi Situmorang (Vol. 5).

Sagita, S., Sari, W. P., & Fatimah, A. N. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Red Velvet Dalam Iklan “My Beauty My Rule” Terhadap Brand Image Azarine Cosmetic (Survei Pada Followers Instagram @Azarinecosmeticofficial Periode Maret 2024).

Salsabila, N., & Fadhillah, I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Azarine Cosmetic Di Pakuwon Mall Surabaya.

Syafrida Femelia, W., & Kurniawan, R. (2023). CAUSALITA: Journal Of Psychology Pengaruh Persepsi Pada Brand Ambassador Terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Produk Makeup di Kota Padang. Tahun, 1(2), 141. https://jurnal.causalita.com/index.php/cs