PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA BITTERSWEET BY NAJLA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah minat pembelian produk Bittersweet By Najla dipengaruhi secara berbeda oleh harga dan kualitas produk. Dengan jumlah sampel sebanyak 65 responden, maka populasi penelitian dalam penelitian ini adalah pelanggan Bittersweet by Najla. Ada desain penelitian deskriptif kuantitatif yang digunakan. Regresi berganda merupakan pendekatan analisis data yang dihitung dengan software SPSS (Statistical Product and Service Solution) 2024. Penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi variabel pengaruh harga (X1) sebesar 0,309 menunjukkan adanya korelasi positif antara peningkatan satuan pada variabel pengaruh harga dengan peningkatan minat beli produk. Bittersweet Najla mengalami kenaikan 0,309 unit. Koefisien regresi kualitas produk (X2) mempunyai nilai sebesar 0,438 (positif) yang menunjukkan bahwa minat konsumen untuk membeli produk Bitter Sweet By Najla mengalami kenaikan sebesar 0,438 satuan untuk setiap satuan variabel kualitas produk. Selain itu, nilai koefisien determinasi sebesar 77,1%, yang menunjukkan bahwa meskipun harga dan kualitas produk berperan dalam menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian, faktor lain seperti promosi dan kualitas layanan memiliki sisa 22,9% dari varians tersebut.
Keywords: Harga, Kualitas Produk, Minat Beli
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Arjanto,Dwi.(17 November 2023). “Profil Bisnis Bittersweet by Najla”. (https://bisnis.tempo.co/read/1798143/profil-bisnis-bittersweet-by-najla, di akses pada 25 Mei 2024).
Firdaus, Iqbal Zahara, Purwoko Purwoko, and Rai Rake Setyawan. 2022. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Distribusi Dan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) 6 (3): 1466–78. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2491.
Husain, Nurhayati, Deby Rita Karundeng, and Moh. Afan Suyanto. 2021. “Analisis Lokasi, Potongan Harga, Display Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Alfamart Kayubulan.” Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan 10 (1): 63–85. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i1.332.
Muhammad Adam. 2022. “Pengaruh Promosi, Kepercayaan Dan Harga Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji Di PT. Bank Muamalat.” Journal of Comprehensive Islamic Studies 1 (1): 107–32. https://doi.org/10.56436/jocis.v1i1.97.
Mybest.(2023). "10 Rekomendasi Dessert Box Terbaik". (https://id.my-best.com/138542, di akses pada 25 Mei 2024).
Rabbani,Aletheia.(2023). “Pengertian Minat Beli, Aspek, Faktor, Indikator, dan Tahapannya”.(https://www.sosial79.com/2021/07/pengertian-minat-beli-aspek-faktor.html , di akses pada 25 Mei 2024).
Saphira, Sella Deby, and Ariati Anomsari. 2024. “Pengaruh Digital Marketing, Persepsi Harga, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Bittersweet By Najla.” Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 6 (3): 4033–46. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i3.6152.
Shafitri, Muthia, Lina Aryani, and Nobelson. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Vivo.” Prosiding Konferensi Riset Nasional Ekonomi 02: 201–12.
Thabroni,Gamal.2022. "Harga dan Penetapannya : Pengertian, Indikator, Strategi, Faktor, dsb". (https://serupa.id/harga-penetapannya-pengertian-indikator-strategi-faktor-dsb/, di akses pada 30 Mei 2024).
Tsaniya, Rizqy, and Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kedai Kopi Nau Kecamatan Seririt.” Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata 5 (1): 32–39. https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i1.34390