PENGARUH BRAND AWARENES, BRAND ASSOCIATION, BRAND LOYALTY, PERCEIVED QUALITY, PRICING POLICY, CELEBRITY ENDORSEMENT, LIFESTYLE DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING
Article Sidebar
brand association,
brand loyalty,
perceived quality,
pricing policy,
celebrity endorsement,
lifestyle,
halal label,
purchase decisions
Main Article Content
Abstract
Berkembangnya cara pandang akan penampilan membuat seseorang akan melakukan perawatan terhadap wajah dan tubuhnya dengan menggunakan produk-produk perawatan yang sesuai dengan kulitnya. Untuk memenuhi kebutuhan tersebut, seseorang perlu melakukan pembelian terhadap produk-produk perawatan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh brand awareness, brand association, brand loyalty, perceived quality, pricing policy, celebrity endorsement, lifestyle, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan sampel dalam penelitian ini menggunakan Teknik non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan yaitu sebanyak 179 sampel dengan Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, brand association, brand loyalty, perceived quality, dan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan, variabel celebrity endorsement berpengaruh negative dan signifikan. Sedangkan variabel pricing policy dan label halal tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.
Kata Kunci: brand awarness, brand association, brand loyalty, perceived quality, pricing policy, celebrity endorsement, lifestyle, label halal dan Keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adhila, B.T., & Raymond (2021). The Effect of Lifetyle, Price and Promotion on Purchase Decision on Customers Kasta Coffee Batam. Research Institution and Community Service in Batam University, 11(1), 15-27.
Adianti, S.N. & Ayuningrum, F. (2023). Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Al-Fatih Global Mulia, 5(1), 45-56.
Ahsan, S. M. H., Azam, M. K. G., Raihan, M. Z., Imam, I. Bin, & Islam, M.N. (2020). Impact of Bran Equity on Consumers Purchase Decisionof Smart Phone – A Study on University Students I Chittagong, Bangladesh. Global Journal of Management and Business Research, 20 (April), 37-41. https://doi.org/10.34257/gjmbravol20is6pg37
Al-Ayubi, S., Rizqi, H.A., & Sijabat, R. (2024). Pengaruh Lifestyle dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Iphone melalui Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Generasi Z). JEBI: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(6), 838-856.
Alfian, I. (2017). Analisis Pengaruh Label Halal, Merek, dan Harga terhadap Keputusan di Kota Medan. AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, 2, 122-145.
Alifyanti, U., Nirawati, L., Andarini, S., & Nugroho, R. H. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Konsumen Scarlett Whitening di Kota Surabaya). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(2), 546.
https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.449
Alim, S. (2022). Pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik MS Glow. Jurnal Terapan Ilmu Pengetahuan, 1(1), 85-95.
Alwi, I. (2015). Kriteria Empirik dalam Menentukan Ukuran Sampel pada Pengujian Hipotesis Statistika dan Analisis Butir. Jurnal Formatif, 2(2), 140-148.
Anas, K. (2020). Pengaruh Gaya Hidup ( Lifestyle ) dan Harga Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kantin Yuank Kota Bima. 1(2), 131–138.
Andrenata, A., Supeni, R.E., & Rahayu, J. (2022). Pengaruh Perceived Value, Brand Awareness, Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik, 9(4), 813-824.
Andriani, R. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. 1-107.
Annissa, A.N., & Paramita, E.L. (2021). Brand Promotion: The Effect of Celebrity endorsment and Brand Image on Consumer Buying Decision. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(1), 82-90.
https://doi.org/10.26905/jbm.v8i1.5413
Anwar, M. & Andrean, D. (2021). The Effect of Perceived Quality, Brand Image, and Price Perception on Purchase Decision. Advances in Economics, Business and Managemen Research, 176, 78-82.
Apriliani, D., & Hayuningtias, K., A., (2023). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(2), 1991-2004.
https://doi.org/10.36778/jesya.v612.1102
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen,4(1), 39-50.
Bayu, D.K., G.M. Ningsih, L. Windiana. (2020). Pengaruh Labelisasi Halal, Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Minuman Chatime, JSEP, 16(3), 239-256.
Duwila, Z., Supandi, A., Ogi, I., Ekonomi, F., Bisnis, D., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsment, Brand Awareness Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Kota Manado the Influence of Celebrity Endorsment, Brand Awareness and Lifestyle on Purchase Decisions for Scarlett Whitening Products in M. Z. Duwila., A. Supandi., I. Ogi 269 Jurnal EMBA, 10(1), 269–278.
Febrian, A. & Fadly, M. (2021). Brand Trust as Celebrity Endorser Marketing Moderator’s Role. JAM: Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(1), 207-216. https://dx.doi.org/10.21776/ub.jam.2021.019.01.19
Febriani, R., & Khairusy, M.A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambassador, Harga dan Desain Produk yang Dimediasi oleh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Shopee (Studi pada Konsumen Desstore Collection Serang Banten). Jurnal Pendidikan, Akuntansi, dan Keuangan, 3(1), 91-110.
Firmansyah, M. Anang. 2019. Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Ghadani, A., Muhar, A.M., & Sari, A.I. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Shopee dengan mediasi Brand Awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110-118.
Hikmah, J.W., & Fahrullah, A. (2024) Pengaruh Label Halal, Harga, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Chatime di Surabaya. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 7(1), 140-157.
Hoiriyah, Y.U. (2021). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(2), 115-120.
Inayati, T., Efendi, M. J., & Dewi, A. S. (2022). Pengaruh Digital Marketing , Electronic Word of Mouth , dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee Indonesia. Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan, 1(3), 202–209.
Kammarudin & Chadafi, M.F. (2021). PENGARUH CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DI MARKETPLACE SHOPEE DI KABUPATEN BIREUEN. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 208-2017.
Kiran L. Maney & Soney Mathews (2021). A Study of the Impact of Lifestyle on Consumer Purchase Decision of Young Indians. AIMS International Journal of Management,15(2), 89.
https://doi.org/10.26573/2021.15.2.2
Konuk, F.A. (2018). The Role of Store Image, Perceived Quality, Trust and Perceived Value in Predictuvy Consumers Purchase Intentiony Towars Organic Private Label Food. Journal of Retailing and Consumer Services, 43, 304-310.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. Harlow: Pearson Education Limited.
Limento, N.Y., & Cahyadi, L. (2020). Analisis Pengaruh Brand Loyalty, Brand Association, Brand Awareness dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian. JCA Ekonomi, 1(2), 530-538.
Millatina, A.N., & Sayyaf, R.T.F. (2023). Makanan Halal pada Street Food: Halal Awareness, Halal Knowledge, Label Halal terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Kota Malang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(02), 2610-2619).
Mukhroji, Anisa, T. Ferdiyansah. (2023). The Influence of Halal Awareness of Halal Labels and Sub-Culturs on the Purchase Decision of MSME Product in Bumiayu. Proceeding of International Conference on Islamic Economics, Islamic Banking, Zakah and Waqf, 15-24.
Mulianingaih, S., Hutajulu, D., & Dzakira, R., (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement, Minat Beli dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Implora. JUKIM: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(6), 176-184.
Munawaroh, M.; Gustrti, Y. % Resty, F. (2021). Pengaruh Selebrity Endorser, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Mahasiswi Asrama Undhari). Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(2), 170.
https://doi.org/10.31599/jmu.v3i2.960
Mustika, I., Sina, U. I., Baja, L., Studi, P., Ekonomi, I., Police, P., & Police, P. (2019). ANALISIS PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN AKIBAT SALESMANSHIP , PRICE POLICY , BRAND IMAGE DAN. 1(1), 29–34.
Naruliza, E. & Suseno, R. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Tokopedia di Kota Palembang. JEMASI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 17(1), 97-106.
Nasiroh, N. & Widodo, U. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Kebijakan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen di Matahari Departemen Store TBK), Jurnal Ilmiah Ekonomi, 12(2). 69-87.
Nguyen, V. T., Tran, T. H. D., & Ngo, T. X. B. (2022). The Influence of Brand Equity on Customer Purchase Decision: A Case Study of Retailers Distribution. Journal of Distribution Science, 20(2), 11–18. https://doi.org/10.15722/jds.20.02.202202.11
Nurkhalis, M., Udayana, I.B.N., & Wesla, H. (2023). Pengaruh Brand Image, Brand Trust terhadap Brand Loyalty dan Keputusan Pembelian (pada Pelanggan Burger King Yogyakarta). QURANOMIC : JURNAL EKONOMI DAN BISNIS ISLAM. 3(1).
Paujiah, R., Kosim, A.M., & Gustiawati, S. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian. Al Maal: Journal of Islamic Economic and Banking, 2(1), 144-163.
Pratiwi, B.M., & Mahfudz, M. (2021). Pengaruh Dukungan Selebriti, Konten Iklan, dan Ulasan Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian dengan Minat Beli Konsumen sebagai Variabel Intervening (Studi pada Platform Instagram di Provinsi Jawa Tengah) Bintang Mega Pratiwi, Mahfudz1. Diponegoro Journal of Management, 10(6).
https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/32421
Putri, D.E., Sudirman, A., Suganda, A.D., Kartika, R.D., Martini, E., Susilowati, H., Bambang, Trenggana, A.F.M., Zulfikar, R., Handayani, T., Kusuma, G.P.E., Triwardani, D., Rini, N.K., Pertiwi, W.N.B., & Roslan, A.H. (2021). Brand Marketing. Penerbit Widina.
Ramadhani, I., & Nadya, P.S. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Shake Herbalife. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(2), 1244-1250.
Rangkuti, F. (2019). Teknik Membedah Kasus Bisnis, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Rivaldo, Y., Wibowo, E.A., Hasibuan, R., Anggraini, D., & Arnesih, A. (2021). Analisis Dampak Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan. JMOB: Jurnal Manajemen, Organisasi, dan Bisnis, 1(2), 149-157.
Rizky, F. (2020, 9 Juni). Kebijakan Pricing (Pricing Policy). Diakses pada 25 Januari 2024.
https://www.kompasiana.com/fahrul35387/5edf399dd541df478c732a32/kebijakan-pricing-pricing-policy
Rosyada, M. (2022). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Label Halal, dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 213-218.
Sahir, S.H; Ramadhan, R.S.A.; Marpaung, M.F.R.; Munthe, S.R. & Watriantos, R. (2020). Online learning sentiment analysis during the covid-19 Indonesia pandemic using twitter data. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering.
Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37. https://doi.org/10.31963/jba.v1i1.2678
Satdiah, A., Siska, E., & Indra, N. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Cat De’Lucent Paint. CiDEA Journal, 2(1), 24-37. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.775
Sholihat, A. (2018) Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Krema Koffie. JOM FISIP, 5(1), 1-15.
Silaban, B. E. & Angelista, F. (2021). ANALISIS ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY PADA SINETRON DUNIA TERBALIK. 24(1), 64–92.
Sinambela, E.A. & Mardikaningsih, R. (2022). HARGA DAN KEBERAGAMAN PRODUK SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN RESTORAN. Jurnal Satyagraha, 5(1), 37-47. http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Soetiyani, A. & Maida, A.I. (2022). Pengaruh Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Pertumbuhan Usaha dimoderasi oleh Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajemen dan Sains, 7(2), 629-632. DOI 10.33087/jmas.v7i2.503
Solikhah, M. (2023). THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS , PERCEIVED QUALITY , BRAND ASSOCIATION , BRAND LOYALTY AND PRICE ON DAIHATSU CAR BUYING DECISIONS ( Case Study at Daihatsu Pemalang Car Dealership ). 03(01), 286–292. https://doi.org/10.59141/jrssem.v3i01.536
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis Untuk Skripsi, Tesis, dan Disertasi. Penerbit Yogyakarta: Andi.
Uju, U.S., & Pawestri, R. (2023). Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek dan Pengaruhnya terhadap keputusan Pembelian Produk Kosmetik Viva di Daerah Istimewa Yogyakarta. JOAEN: Jurnal of Academic and Enterpreneur,1(01).
Uliya, Z., Zulhadi, T., & Mahyarni, M. (2023). Pengaruh Label Halal, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Konsumen di Kota Bengkalis). Money: Journal of Financial and Islamic Banking, 1(2), 106-114.
Umar, N. & Mukhdasir. (2022). PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK DAN KEBIJAKAN HARGA TERHADAP KINERJA PENJUALAN PRODUK UMKM DI KOTA BANDA ACEH. Jurnal Sains Riset (JSR), 12(1), 139-153. DOI. 10.47647/jsr.v10i12
Wahyudi, I. Nasution, F.Z., & Azzahra, V. (2022). Pengaruh Kebijakan Harga dan Service Quality terhada Keputusan Pembelian Jasa di Laundry Pondok Pesantren Riyadlul Jannah Mojokerto. FADZAT: Jurnal Ekonomi Syariah, 3(1).
Wahyuningsih, D., Nurdin, Chandra, D.B., Manullang, R.R., & Zamhari (2024). The Influence of Brand Association on Purchasing Decisions with Brand Ambassadors as a Moderating Variable. International journal of Economic Literature (INJOLE), 2(2), 395-403.
Wibowo, J. F., Setyariningsih, E., & Utami, B. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hp Oppo (Studi Pada Konsumen Oppo di Mojokerto). Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(12), 3579–3592
Wigati, V.A., & Sitinjak, T. J. R., (2024). Pengaruh Efektifitas Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening. JEMBA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi,3(1), 1-12.
Yohana, I., Yulasmi, & Lusiana. (2022). Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK, 7(3), 446–451. https://doi.org/10.35134/jbeupiyptkv7i3.195
Yuniar, A.; Yohana, C. & Fidhyallah, N.F. (2021). Investigasi Peran Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Smartphone X. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, 2(1), 459-469.