PENGARUH CITRA MEREK DAN PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GINGERSNAPS DI SURABAYA
Article Sidebar
Advertising,
Purchasing Decisions
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gingersnaps Di Surabaya. Jenis penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan pelanggan Gingersnaps di Surabaya. Penentuan sampel pada penelitian menggunakan probabilitas sampling melalui rumus cochran sehingga diketahui jumlah sampel dalam penelitian ini 100 pelanggan. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan alat analisis SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, regresi linear berganda, uji t, uji F dan Koefisien korelasi dan determinasi. Hasil penelitian ini diketahui kalimat pertama, Variabel citra merk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, kalimat kedua, Variabel Periklanan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, kalimat ketiga Hasil pengujian secara bersama-sama (simultan) menunjukkan bahwa variabel citra merk, Periklanan dan pemesanan kembali berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Gingersnaps.
Kata Kunci : Citra Merk, Periklanan dan Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Agisnawati, Agis. Pengaruh Diskon, Promosi, Dan Brand Image Terhadap Loyalitas Pembelian Produk Pada Online Shop (Studi Kasus Konsumen Online shop Shopee Di Kelurahan Kebon Bawang Jakarta Utara).
Sekolah Ahlam, Farah Shiba. Analisis Efektifitas Iklan Kosmetik Wardah Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM). Diss. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, 2021.
Arrahman, Anindita Fitri. Pengaruh Pemahaman, Kesadaran, Periklanan Dan Ketegasan Sanksi Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi (Studi Kasus pada Wajib Pajak Orang Pribadi di Wilayah Jakarta Timur). Diss. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, 2022.
Butarbutar, Swandi. Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Angkatan 2018). Diss. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, 2022.
Butarbutar, S. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Angkatan 2018) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta). http://repository.stei.ac.id/8739/4/Bab_3_Swandi%5B1%5D.pdf Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, 2021.
Ferdian, Ferdian. "Analisis Pengaruh Harga, Citra merk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Smartphone Xiaomi/Ferdian/26199029/Pembimbing: Rita Eka Setianingsih." (2023).
Hartono, C., & Tjiptodjojo, K. I. (2024). Pengaruh Kesadaran dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(3), 2691–2697. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i3.3793
Iwan Ernawan Astamoen, & Asep Hermawan. (2023). The Influence of Brand Image and Promotion on Product Purchase Decisions Smartphone Samsung Brand at Gion Cell West Bandung Store. International Journal of Integrative Sciences, 2(11), 1843–1862. https://doi.org/10.55927/ijis.v2i11.6940
Margana , Dani . Pengaruh Periklanan, Penjualan Pribadi, Promosi Penjualan dan Publisitas Terhadap Minat Mahasiswa Baru di Sekolah Tinggi Manajemen Informatika dan Komputer Kota Tasikmalaya. Diss. Universitas Siliwangi, 2019.
Nikmatul, M. (2020). Dinamika Identitas dan Religiusitas pada Branding Halal Di Indonesia. Islamica: Jurnal Studi Keislaman, 14(2), 317–338.https://www.researchgate.net/publication/275307096
Putra P, R., & Herfianti, M. (2024). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mobil Almaz Pt. Wuling Motor Arista Di Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 5(1), 319– 331. https://doi.org/10.36085/jems.v5i1.5978
Solihin, D., & Kamal, F. S. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Citra merk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dealer Tunas Toyota di Cinere Kota Depok. Jurnal Arastirma, 3(1), 206.
https://doi.org/10.32493/arastirma.v3i1.32160
Sudiar, D. O., Mandai, S., Nurhayati, & Santosa, B. (2023). Pengaruh Produk, Citra Merek, Periklanan, Harga, Dan Periklanan TerhadapKeputusan Pembelian Polis Asuransi Kesehatan. Jurnal Ekonomi Trisakti, 3(1), 311–318. https://doi.org/10.25105/jet.v3i1.15410
Suwu, C. Y., Tumbel, A. L., Roring, F., Suwu, C. Y., Tumbel, A. L., & Roring, F. (2024). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone ( Studi Kasus Pada Apple Store Manado Town Square ) the Effect of Advertising Attractiveness and Brand Image on Iphone Purchase Decisions ( Case Study At the Apple Store Manado . 12(01), 781– 791.
Siregar, Ina Namora Putri, et al. "Pengaruh Rekrutmen Dan Komitmen Organisasi Terhadap Kinerja Karyawa Pada PT. Budi Raya Perkasa." Jurnal Manajemen 5.1 (2019): 71-80.
Urip Lola Aryanto, U. R. I. P. Pengaruh Desain Produk, Citra Merk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Merek Spectra (Studi Pada PT. Lelco Trindo Graha Nusantara). Diss. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, 2021.